乐视视频全内容矩阵大玩组合拳 助阵《奔跑吧》热度飙升

　　从今年各家平台的综艺节目布局来看，确实算得上是百花齐放，据不完全统计，2017年综艺数量预计达上百个，在如此激烈竞争的形势下，一档节目如何脱颖而出，吸引受众关注尤为关键，乐视视频以“全内容矩阵”理念运营的《奔跑吧》给出一个“漂亮”的示范。

　　开播五期以来，乐视视频《奔跑吧》累计播放量超15亿，其中首播12小时内播放热度高达9500万，包括常驻MC嘉宾投票和视频弹幕在内的乐视视频平台互动数据达到惊人的8万次。究其原因，在于乐视视频内容和形式上的创新升级，上线多档《奔跑吧》衍生网综节目为主节目造势，引发网友高度关注，已播出的多期衍生节目狂揽超5千万播放量。通过多元化的视角和差异化的内容不断地增强着年轻用户群体的粘性，搭建了一个全内容、高覆盖、强互动的视频内容矩阵。

　　乐视视频的独家自制衍生节目延续了《奔跑吧》的有趣好玩基因，但在节目风格、内容形式、节目覆盖等方面勇于创新升级更加贴合“网生代”的审美趣味。其中，乐视视频围绕《奔跑吧》节目本身，推出《奔跑吧超长版》、《秀透社》、《准备好了吗》、《极速奔跑吧》四档衍生节目，值得一提的是，以《极速奔跑吧》为代表的一系列衍生节目播放量近5千万，乐视视频此举在注重全内容深挖的同时也带给了观众更多年轻化、情景化的体验。

　　在《奔跑吧》播出四期以来，乐视视频每周一的《乐透社》活泼多样的播报形式、多重角度内容解读、轻松娱乐的播报氛围颠覆了填鸭式灌输新闻的播报形式，让观众在短短几分钟内，轻松掌握《奔跑吧》中的有趣爆点。

　　《准备好了吗》，通过《奔跑吧》中的固定嘉宾或者飞行嘉宾进行专访，但在形式上打破常规，通过无剪辑一镜到底的方式采访艺人，内容上也是通过30个问题的快问快答，加上主持人的趣味干扰，常常会有“大料”被爆出！可谓是有趣又有料，颠覆了传统的问答式采访型节目，为用户带来全新的明星资讯感受。

　　而《奔跑吧超长版》则在原有内容基础上，更加看中与观众的互动，通过街头路人采访调动观众的积极性，并充分利用明星资源带来不一样的爆料和看法，给用户带来全新的视角与感受。《极速奔跑吧》则是《奔跑吧》内容浓缩版，全程干货的节目回顾，3分钟带你看完《奔跑吧》，满足了部分观众快速消化的需求特点，同时也吸引着潜在用户观看。

　　在运营观众方面，乐视视频深谙抓牢观众心理的关键词。随着互联网化以及受众年轻化，用户在接收信息的行为习惯上也有着很大的改变，这对于视频网站是一个挑战的同时也是一个机遇，谁能更有效的满足用户的观看口味，谁就能先发制人，乐视视频在运营观众这块也早有着自己的策略和形式，在此次《奔跑吧》中尤为突出。

　　“死忠”、“猎奇”、“看热闹”、“跟风”是目前观众观看节目主要的心理，乐视视频的独家自制衍生节目完全满足用户的这些心理，让用户观看自己喜欢的内容。其中《秀透社》通过搞笑吐槽节目内容，笑点泪点爆点一语道破，与“看热闹式”用户达成共鸣；《奔跑吧超长版》则带给了那些节目忠实用户更多的爆点内容，让死忠粉们可以看见更多喜欢看的内容。《极速奔跑吧》这种适应于速食文化下的产物，对于那些跟风式观看的观众尤为适合，同时爆点内容也会吸引潜在观众观看。《准备好了吗》满足了各个明星粉丝的观看需求以及部分网友猎奇心理。

　　乐视视频格外重视受众行为的洞察分析，其中，《极速奔跑吧》播出五期以来，共吸引近3千万人次观看，一个关于《奔跑吧》的爆点观看为何会引来如此多的观众喜爱？在于乐视视频抓到了用户的心理，知其所想，以《奔跑吧》为核心搭建了覆盖全用户的内容矩阵，满足于多种不同观看心理的用户，此举将《奔跑吧》融入到了观众的生活中，真正做到“一期节目看一周”。

　　在全民参与互动上面，乐视视频线上开展了多种形式互动，引入弹幕形式，直播时观众可以实时发表意见，参与吐槽或者表扬，同时明星回答弹幕问题也让受众参与互动热情满满，关晓彤、魏大勋、李沁等都有参与弹幕互动，“弹幕互动”的形式，满足了当下年轻用户“在场介入”的心理需求，和“影响世界”的热情。通过充分参与，用户才会从普通观众，变为节目的粉丝，甚至微博上的自来水。

　　不仅如此，在乐视视频《奔跑吧》专题页上，还有“为他加速”的常驻MC投票活动，以及“发弹幕，赢好礼”等多种互动形式，助力收视率的同时也拉近了与用户的距离，不仅让线上的观众有了参与感，还有了超越现场观众的收获。

　　同时，多档衍生节目中也格外重视节目与用户，明星与用户互动。其中《奔跑吧超长版》中每期都会根据节目热点随机采访路人，《准备好了吗》也会通过征集用户问题来采访明星，让路人全程融入到节目中，不仅是观看者也是参与者。各种互动参与方式，观众从看节目变成演节目，投入了兴趣关注的同时，也扩大了关注度，如此环环相扣，已然将乐视视频渗入到了每个用户的生活中。

　　此外，乐视视频运用乐视生态链全平台深挖内容营销带给用户霸屏体验，《奔跑吧》常驻MC以及飞行嘉宾多档热播大剧同时期播出，包括鹿晗的《择天记》、《好好吃饭吧》以及李沁的《白鹿原》等，乐视视频此举无疑是搭建了一个全内容矩阵，在内容上进行深挖，放大了节目本身价值，在用户互动和体验上做了升级，输出了年轻化的主张，这一模式或将给视频网络综艺节目带来新趋势。