乐视会员携手完美世界举办音乐大趴 双重跨界意义深远

　　10月20日，在北京保利剧院，乐视牵手完美世界合作举办《诛仙3》游戏音乐会，从乐视与完美世界的合作来看，这是互联网视频行业第一次以视频网站付费会员为主体，与游戏音乐会进行合作。这也是一场横跨视频、游戏、音乐行业的多重“跨界“大事件，这让近几年曝光度极高的”跨界“一词再次赋予了新的意义。

　　在这场跨界合作的游戏音乐会上，国内音乐家捞仔及其御用交响乐团坐镇，明星任贤齐、董贞、朱兴东等也都现身，为到场的近千名玩家奉献了一场集古典和流行于一体的音乐盛会。此外，乐视音乐为保证观众享受清晰的画面及颠覆性视角体验，采用了4K极清拍摄+360度全景拍摄+杜比环绕声、全景声直播等高科技转播技术。

　　通过乐视音乐顶尖的直播技术，观众在屏幕前可以身临其境地感受到《诛仙3》宏大的交响乐魅力，再搭配上舞台呈现的河阳城、青云山、昆仑仙境以及南疆等游戏场景，瞬间勾起了很多玩家弥足珍贵的游戏记忆。

　　当下，这种新颖的游戏音乐会模式已然成为一种潮流，作为《诛仙3》全明星之夜的直播方，乐视不仅提供了现场直播拍摄团队，还在乐视网首页、音乐频道、会员频道、电影频道均开启了宣传专栏，并为到场的每位玩家赠送了一个月乐视移动影视会员。

　　对于乐视会员来说，不仅可以在乐视超级电视、乐视超级手机等大屏端口同步观看音乐会直播盛况，也可通过参加微博、贴吧等社交媒体的活动，获得音乐会现场门票，在现场感受、回味《诛仙》游戏音乐带给他们那些年的愉悦游戏岁月。

　　那么，乐视这次以“乐视会员”为主体牵手完美世界，背后的驱动力到底是什么？首先就是受潮流趋势的影响，国产游戏也掀起了举办游戏音乐会的热潮，这次的《诛仙3》全明星之夜，虽然并不是业界首次，但其在制作水准、演出规模、参与主体、传播效果等各方面都创下了新高。而乐视会员的人群中，音乐受众是非常受重视的人群之一。得益于乐视垂直整合的闭环生态链支持，乐视会员是视频网站中唯一一个即可以享有海量影视内容特权，还可以免费观看海内外独家大型音乐演唱会直播内容的会员品牌，而今年，乐视会员更是享有更超级独家的音乐福利，从汪峰、邓紫棋演唱会免费看直播，到SNH48乐视会员拥有更多票选权，再到李宇春“whyme”演唱会为乐视会员打造的专属第二现场。这都是乐视会员与行业中其他视频会员的重要区隔，同时也是《诛仙3》选择与乐视会员进行跨界合作的关键所在。

　　此外，游戏玩家群体与视频会员用户群体的高度相似，也是吸引乐视会员携手完美世界的一个重要原因。从第三方数据来看，截止到2015年，中国网络游戏用户已达3.66亿，网络游戏用户以20至39这个年龄段为主，消费能力强，对消费体验的要求较高，这和网络视频会员的群体非常契合。

　　而且，乐视会员坐拥强大的硬件支持和丰富的内容库保证，能为消费者提供极致的消费体验和超预期的服务内容，如果能依靠乐视生态所具备的化反能力，打破行业壁垒，将实现视频会员和游戏会员的整合，以最小的成本享受到最优质的产品和服务。这次的牵手也将成为乐视会员与完美世界长期合作的切入点，除了常规的焦点图、微博、微信新媒体传播之外，以后有可能会有双方会员捆绑以及乐视会员专属的游戏礼包。游戏会员与乐视会员在人群属性上具有高度的契合度，而乐视与完美世界的长期合作也会逐渐打破企业间的资源边界，将双方高品质会员融合打通，从而进一步提供新的用户价值。

　　本次《诛仙3》全明星之夜，也是乐视音乐频道第一次进行游戏主题的音乐会直播。对于互联网视频行业来说，这种跨界游戏行业的合作，可以快速切入游戏行业市场，要知道游戏产业一直都是一片“金矿”，乐视基于其强大的生态化反能力，找到双方受众群体需求的共同点，用“兴趣”将乐视会员与游戏玩家进行了深入融合。本次乐视会员跨界分众策略的采用，颠覆了视频行业传统的营销模式，势必会激发其他竞品新一轮的跟风效仿，而这对乐视会员来说仅仅是一个开始。