喜马拉雅FM创办首个3D有声书展 除了“炫技”还想说明什么？

　　在8月17日开幕的上海书展上，喜马拉雅FM首次把“3D有声图书馆”搬到了现场，给所有读者展示了这样一幅场景：在3D有声书专区，白色的书籍状柱子上摆放着多个3D降噪耳机，读者看到自己感兴趣的书籍，可以直接拿起耳机收听，特殊的3D声效让人很快置身于书中的世界。

　　“仿佛主人公就在你身边对话，甚至还能够感受到飞机从自己的头顶低空飞过，现场感特别强。”有读者在试听后向记者表示。

　　区别于去年喜马拉雅FM的“耳机森林”，今年“有声图书馆”首次推出的3D有声书给读者赋予了更多的想象空间。有读者表示，3D电影给了观众直观的视觉体验，3D有声书则通过特效技术，让人身临其境。就是这样一个不到30平米的展台，在书展首日开幕一小时后便人头攒动。

　　步入喜马拉雅FM位于书展东一馆二层E17的展厅， “有声图书馆”里有序摆放着数十部耳机，每个耳机都内置有喜马拉雅FM的优质内容，书迷戴上耳机即可试听自己喜欢的书籍，体验不一样的书展之旅。

　　此外，喜马拉雅FM还将在现场发放的有声书手册中推出「历史人文TOP12」、「金钱游戏TOP12」、「少年锦时TOP12」、「付费精品TOP36」等10个系列图书，书迷看到任何一本感兴趣的书籍，均可拿出手机扫描对应的二维码，一键收听相关书籍的有声版读物。

　　耳朵取代眼睛，独特的展出方式，让喜马拉雅FM成为本届上海书展的一大亮点。移动互联网带来了阅读习惯的变革，在碎片化生活和“互联网+”的推动下，“听”书作为一种新阅读方式，已逐渐被主流大众所熟知。

　　据喜马拉雅FM官方透露，在其平台上，有声书已经成为最热门的收听品类之一，热门有声书的累计收听人次一般能达到2000万以上，最畅销的能达到8000 万至1.5亿人次收听量。听书已经成了新型阅读方式之一。

　　在美国、欧洲，有声书“阅读量”已被计入国民人均年阅读量统计。同时，基于不断爆发的需求，海外有声出版行业正逐渐步入成熟期。2015年，全球有声书市场价值超过28亿美元，新书的数量就达到4.3万种。其中，英国有声书市场销售成绩同比增长了25%，美国有声书下载销售从销量和收入上均增长了34%，总收入超过17.7亿美元。

　　而在国内，有声阅读市场规模也已达16.6亿元，同比增长29.0%，有声书市场正进入快速发展期。目前喜马拉雅 FM 已与多家一线图书公司和阅文集团等原创文学平台签订了独家或排他协议，已拥有市场上 70% 畅销书的有声版权。喜马拉雅FM联席CEO余建军认为，“国内有声出版是一块尚未被发掘的大金矿，我们预计未来市场份额可达到3000亿。”

　　相比于纸质书，为了给听众更好的听书体验，有声书在前期的投入制作成本十分巨大。有报道称，在国外，平均每部有声书的制作时长为12小时，每小时费用在300~400美元之间不等。通常还需要额外支付一定的取景和剪辑费。因此，一部成品的金钱投入通常在5000至6000美元之间。一些公司为了依靠明星效应来吸引目光，实现销售目标，便会投入更大的时间和金钱成本，例如，有声版《世界大战》(World War Z)聘请了21位声音演员，包括西蒙佩西、马丁斯科塞斯等大咖，名人参与有声书制作的费用均价高达每部17000美元。

　　尽管投入巨大，但出版方认为十分必要。亚马逊旗下Audible相关负责人在接受采访时曾表示，Audible之所以愿意聘请明星朗读有声书，最重要的原因是他们必须不断完善读者听有声书时的用户体验，而不断提高表演质量就是一种可行途径。

　　无论是已经参与过有声书朗读的巨星，还是新生代年轻演员，Audible在《了不起的盖茨比》(The Great Gatsby)、《华特米堤的秘密人生》(The Secret Life of Walter Mitty)等作品上都取得了很好的销售业绩。名声在外的朗读者能自然而然地拉动某部有声作品的受众活跃程度。

　　同样的，国内有声书也在采取与明星或大咖合作的方式来吸引听众。8月16日,由企鹅兰登与著名演员黄磊合作的有声书《七堂极简物理课》在喜马拉雅FM独家上线，已取得不俗的销售业绩，而早先时候上线的天下霸唱新作《西城风云》的播讲者则是京派青年相声与评书演员初田天。

　　可见，“炫技”最终目的是为了提高有声书用户的听书体验。但目前，提供有声作品的网站及APP数量众多，国内有声市场存在作品内容质量良莠不齐的问题，不少用户对一些粗制滥造的劣质有声内容提出了抗议。此外，版权问题也影响着行业的健康发展。

　　喜马拉雅FM作为音频平台方，目前正在推动有声书产业不断发展，一方面与国内一线出版商致力于就有声改编、IP孵化、版权保护等方面达成战略合作，另一方面，基于上述合作，各方还将就国内有声出版发展方向及产业规范达成行业共识，为有声出版行业未来发展提供示范效应。