腾讯视频会员　2019年03月24日 01:25:28腾讯音乐发年报它更像是腾讯在直播产业布局中 ...

　　互联网音乐平台，也是“羊毛出在猪身上”。腾讯音乐发布了 2018 年财报，在线 亿，人均每月订阅费用为 8.5 元左右，没有变化；但直播收入高达 134.49 亿，同比增长 72%，占总营收的 71%。最终盈利 18.33 亿，同比增长 38%。

　　腾讯音乐的做法很清晰，一方面靠不断收购音乐版权以维持用户垄断地位，另一方面靠直播来变现。

　　截至去年 12 月，其音乐库收录了超过 3000 万首来自国内外唱片公司的歌曲，在线音乐业务的 MAU 为 6.44 亿，付费用户数量为 2700 万，付费率其实只有 4%，并没有明显提升，且每用户变现能力为 8.6 元，比上年同期的 8.7 元还有轻微下滑。而直播业务 MAU 2.28 亿，付费用户 1020 万，付费率为 4.5%看似不高，但是每用户变现能力为 126.7 元，远高于音乐业务的创收能力。

　　对比目前全球最大的互联网音乐平台 Spotify 来看，两家公司最大的差异，还是在变现模式上。

　　虽然都是音乐平台，但是腾讯音乐 70%收入来自直播打赏，Spotify 90%收入靠在线音乐付费。从收入体量上看，Spotify 是腾讯音乐的几乎3倍，付费用户比例接近 50% 也远高于腾讯音乐的 4%，但由于巨额的版权支出，它至今仍然巨亏。

　　目前在直播领域，依据不同的内容属性，可以分为秀场直播、游戏直播、社交直播、音乐直播等。直播平台的经营方式，可以被视为一个连接卖家与消费者的 C2C 电商，卖的商品是主播展示的才艺。但与淘宝京东不同，在直播平台，普通用户看主播表演不一定非得付费。

　　在直播的这几个领域中，腾讯自营的就是音乐直播，这是政策风险最低的细分领域；此外，参股了游戏直播的两个头部公司斗鱼、虎牙，还入股了 B 站，没有参与秀场直播。

　　相对于依靠网红主播的秀场来说，在音乐直播、游戏直播中最重要的就是版权了。尤其是，去年今日头条旗下的西瓜视频曾经想招募《王者荣耀》的游戏主播，腾讯以侵犯著作权、不正当竞争为由，起诉西瓜视频，并且在今年 1 月胜诉。这一下子就改变整个游戏直播行业的生态环境，得有游戏版权或授权才能直播，而最火的游戏例如《英雄联盟》、《绝地求生》、《穿越火线》、《王者荣耀》都在腾讯旗下。音乐直播也是相似的情况，其与索尼、华纳、英皇娱乐等知名唱片公司的合作，确保了它在版权上的优势。

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