腾讯视频会员　2019年03月25日 22:22:52美兰德2018中国视频融合传播研究报告之体育、 ...

　　原标题：美兰德2018中国视频融合传播研究报告之体育、纪录片传播格局近日，美兰德公司发布最新研究成果《2018年中国视频融合传播研究报告》，此次研究报告纵观2018年视频传

　　近日，美兰德公司发布最新研究成果《2018年中国视频融合传播研究报告》，此次研究报告纵观2018年视频传播大数据格局，聚焦2018中国视频融合传播热点线中国视频融合传播研究报告》解读第四期：2018年全网新闻类、体育赛事及体育专题节目、全网青少类、全网专题纪录片及纪录栏目传播状况亮点解读。

　　2018俄罗斯世界杯引爆网民讨论热情，2018年体育赛事及体育专题节目微博提及总量较2017年同期增长3126.3%。其中足球世界杯相关内容微博提及量高达4.1亿条，远超其他体育节目。

　　在2018年体育赛事及体育专题节目视频点击量维度中，NBA以73.2亿次点击量高居首位；NBA及其相关衍生节目《全景NBA》影响力亦较强，点击量达到58.8亿次。此外，CBA相关视频点击量超过13亿次，篮球相关赛事及节目显示出强劲实力。

　　体育赛事节目的巨大潜力，从2018年的网络直播版权之争便可以预见。2018年中央广播电视总台在世界杯的转播报道中，开创全新生态模式，多终端协同合作。一方面在电视、视频网站同步直播，另一方面与咪咕和优酷合作，为二者提供直播权益。在总台主导、多平台共同参与的传播生态下，俄罗斯世界杯的传播取得突出成绩，视频点击量超过52亿次。

　　在世界杯期间，总台积极利用短视频的碎片式传播方式，通过微博官方账号发布大量比赛精彩片段、团队生活、风土人情等差异化内容，让网友能够快速获取最新信息。此外，总台推出“巅峰对决Live”和“乌拉世界杯”两个微信小程序，通过直播互通答题、为球队助力等方式与用户进行实时互动。

　　在此次世界杯报道中充分显示出总台融合报道的超强凝聚力和创新能力，为之后大型体育赛事的传播提供借鉴意义，有助于进一步扩大多平台协同传播的新生态矩阵。

　　2018年中国纪录片市场受到政策和市场的助推，增长态势明显。2018年全网纪录片视频点击量、网媒关注度较2017年增幅均在100%以上，微博提及量增幅高达256.2%，微信公号刊发量的增幅亦达到62.2%。

　　随着短视频的崛起，纪录片也找到了发展新机遇。通过对内容的不断浓缩，纪录片正重新赢得年轻族群的欢迎。如近年来《了不起的匠人》《川味》《如果国宝会说话》等纪录片时长已不足半小时，呈现“微纪录片”特征。

　　此外，一些纪录片也正不断借助短视频平台的影响力，扩大纪录片的传播范围和影响力。如百集纪录片《如果国宝会说线分钟的全新视角认识、读懂中华文化，并借助短视频平台进行宣传推广。

　　2018年正值改革开放40周年，献礼题材纪录片层出不穷。其中，央视播出的《必由之路》《改革开放关键一招》两部纪录片受到微博网友热议，在2018年全网专题纪录片微博提及量榜单中分列第二位、第七位。腾讯视频推出深度视频人物纪录片《我的时代和我》、芒果TV播出大型专题报道《中国留学生的四十年》，两档节目视频点击量分别达到1.3亿次、0.8亿次，入围纪录片视频点击量榜单前十。

　　视频网站制播的纪录片获得高人气、高关注。从2018年全网纪录片视频点击量TOP10榜单来看，4部为视频网站参与制作的纪录片，其中《纪实72小时》以2.0亿次点击量排名榜单第四位。腾讯视频独家引进的《国家地理》、腾讯新闻和腾讯娱乐联合开果科技重磅打造的女性名人纪实节目《不止于她》，两档节目均进入纪录栏目视频点击量前十榜单。

　　创新和融合是媒体发展的两大主题，也是新闻报道、新闻节目不断发展的重要推手，2018年总台及省级卫视不断进行全媒体融合创新实践，推出了一系列形式多样的精彩作品。在改革开放40周年的报道中，央视网微视频工作室小央视频推出H5融媒体产品《跟着，打卡40年！》，唤醒全民记忆，提高品牌效应。

　　2018年，新闻节目融合传播融合创新，精彩不断。一方面，新闻产品体现出多形态的特征，VR、AR、H5等新媒体技术成为新闻传播领域变革的“关键一招”。总台作为国内电视新闻的领军者，在重点时政新闻、节点宣传报道中狠抓创新，打造核心竞争力。

　　另一方面，新闻呈现出全平台报道的特点，各大电视媒体与视频网站、两微一端、短视频平台积极合作。如中央广播电视总台、人民日报、新华社三家中央级媒体均在抖音、秒拍等短视频平台开设官方账号，并实时更新新闻内容，用全新方式增强对新闻舆论的正确引导。

　　从2018年青少类节目网络影响力各维度榜单来看，海外动画具有较强竞争力。在视频点击量TOP10榜单中，海外动画占据六个席位，英国动画《小猪佩奇》以220.1亿次点击量的绝对优势位居榜首。与此同时，6部动画节目单集的时长在10分钟以下。其中《爆笑虫子》每集虽然仅有2分钟，视频点击总量却达到45.6亿次，位居排行榜第四位。短动画剧集一方面符合低龄儿童注意力不能持久的特点，另一方面与当下传播的“碎片化”特点相契合，因而获得较高关注。

　　与2017年相比，2018年全网青少类节目在网媒关注度、微博提及量两个维度的影响力上涨明显，涨幅分别高达251.6%、163.7%。话题互动、短视频营销与衍生品开发带动相关内容热度攀升。

　　2018年全网青少类节目网络影响力各维度榜单显示，由人气漫画改编的动画表现较优异。其中，《名侦探柯南》位居网媒关注度和微信公号刊发量两大维度榜单首位；《复仇者联盟》以64.0万条提及量排名微博榜单第一；《蜡笔小新》视频点击量超过23亿次。

　　数据说明：因爱奇艺宣布关闭前台播放量，爱奇艺的所有节目视频点击量截止时间为2018年9月2日。

　　美兰德《2018年中国视频融合传播研究报告》涵盖对宏观影视内容视频传播大数据格局的整体盘点，除了对全网综艺、全网电视剧以及全网新闻类、体育类、青少年类、专题类等多类型节目市场传播格局的详细解读，还包含2018年网络视频用户画像，依托美兰德视频大数据生态系统强大的云计算中心和高效的服务器集群，监测对象涵盖近10万档视频节目，近1.9万名明星艺人，以及1000余家电视台和知名视频网站，监测范围涵盖全国10000余家门户、新闻、资讯网站、各大博客、论坛、BBS，近百万个微信公共账号，8家主流视频网站、新浪微博平台以及9大移动新闻客户端。

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