学习小米和乐视？苹果开始生态化反硬件软件服务铁人三项!

　　苹果在2019年春季新品发布会上，发布的产品全都是软件和服务，唯一一个硬件是张信用卡，看到此状的网友们纷纷吐槽。其实苹果这次是发布了几款硬件的，但发布的方式相对比较低调，直接在官网上架了好几款产品。

　　在召开新品发布会之前，苹果在官网连续发布了iPad Air、iPad mini、AirPods、iMac等数款产品，但没有在发布会上重点强调，个人认为苹果是打算进行业务转型，从原本的硬件生态慢慢的切换成硬件、软件、服务为闭环，所以在这次的发布会上，苹果又是发布信用卡，又是拍自制剧，目的就是要建立完整的生态。

　　是不是很熟悉，硬件、软件和服务，分别打开移动市场的各大板块，这种模式最初是由雷军提出的。小米创建时，雷军最初设计了一个“铁人三项”的战略，即通过手机、MIUI、米聊来分别打通移动市场的硬件、软件和社交服务，从而实现统一体验。

　　不过后来米聊未能实现突破，手机便成为了小米绝对的核心。在这种背景之下，小米积极地围绕手机展开了战略布局，丰富了视频、游戏、阅读等多项内容生态，同时还加大投入布局IoT，现在小米的整个生态规模已初步形成。

　　苹果这次发布会强调的主题和另一家中国企业，以前风生水起、现在玩熄火了的乐视特别相似。当年贾跃亭提出生态化反，利用生态软件产生的利润反哺企业，苹果玩的就是这种模式，推出了一系列的软件和服务。

　　苹果牌花呗，激活手机就能获得一张Apple Card虚拟卡，没有逾期费、没有年费、没有国际支付费、而且每天给普通消费返点2%，苹果商店的消费返点3%。Apple TV+会在今年秋季上线，是苹果自己的独立内容制作栏目，内容包括早间秀、综艺、电影等。还有Apple News+以及Apple Arcade，当然除了Apple Arcade和中国大陆用户有关以外，其它服务都没关。

　　时间往回倒三四年，当时贾跃亭正如日中天，采取各种各样的低价和补贴推出了手机、电视等一批硬件，再找来了无数的明星入股做自制剧，盘下各类体育直播版权，当时贾跃亭的目的就是要将硬件、软件和服务连接起来，形成生态闭环。

　　只不过贾跃亭没有这个资本和用户规模让生态化反的商业逻辑跑下去，但如今正在转变策略的苹果可以。苹果在全球拥有14亿在用设备，还有数不清的现金流，苹果能保证做到这些服务正常运行之后自己依然是挣钱的，于是就推出了各种高运营成本的服务，继续巩固自己的生态优势，把用户牢牢的捆绑在硬件软件和服务构成的体系中。

　　另外，苹果在发布会上请了一批明星站台讲诉Apple TV+和自制内容，这基本和当年贾跃亭请全明星队为乐视站台是一个模子里刻出来的，只是苹果有大概率实现他们企业自己的梦想，而乐视已经没希望了!

　　话说回来，这样一看倒觉得互联网硬件、软件和服务的生态模式小米乐视才是鼻祖，其实这两家公司所勾勒出来的美好是符合现实逻辑的，只不过有些公司有机会能够去展望、去实现，而另一些公司只能战死沙场。苹果转型做软件和服务，更是对这种生态模式的极度认可!你说呢?

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