尼尔森网联解读网络音频用户 蜻蜓FM近半数用户有付费意愿与行为

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　　日前，尼尔森网联发布了《2019网络音频节目用户研究报告》，报告显示当前中国网络收听规模已达6.61亿，有八成以上的网民将收听网络音频作为主要的休闲娱乐方式。报告以目前国内头部网络音频平台蜻蜓FM为例，针对用户的收听习惯和画像做了深入的剖析。

　　尼尔森网联报告对比业内两大主要网络音频平台蜻蜓FM和喜马拉雅FM的用户数据，从用户年龄结构来看，蜻蜓FM 25-34岁用户占比最高，超过三成;从用户受教育水平来看，蜻蜓FM的用户中，大专/本科及以上用户占比达到68.99%，较音频听众整体水平高出近6个百分点。

　　中青年、高学历、中高收入都市白领阶层是蜻蜓FM典型用户群体，他们拥有较稳定的收入、良好的发展前景与较高的消费水平，可以为平台创造更大的价值。

　　在用户付费意愿方面，蜻蜓FM用户中有超过四成的用户愿意为更优质的内容与使用体验付费，远高于喜马拉雅FM。这一现象不仅表明蜻蜓FM平台用户质量远高于同类产品，更突显出用户愿意为该平台上的内容消费。用户付费意愿优势将带来平台付费服务的进一步发展，为平台经营创收与内容生产产业的发展奠定良好的基础。

　　5G时代的到来，网络音频行业竞争将进入新阶段，而内容品质仍是各大平台的核心竞争力，知识付费的天花板也许并不存在。

　　作为国内最早成立的在线年推出了全新的九大内容矩阵，并提出用3年时间、10亿元现金扶持主播生态战略，打造“中国最有品质的音频内容平台”。九大内容矩阵包括文化名家、女性、新青年、财经、儿童成长、原创自制、超级广播剧、影视IP，瞄准音频增量人群，为满足不同场景下用户的差异化需求而设立。

　　长期以来，蜻蜓FM坚持人文与高品质打造独家音频内容。当用户疲于应对海量信息，当线上时间趋于饱和时，那些真正能够给用户创造价值的内容注定稀缺，能够聚合最多价值内容和智者的平台终将获得更大空间。

　　互联网正在迎来第三个风口期，即万物互联时代。智能家居、车联网、可穿戴设备正在加速渗透人群，5G技术的普及更将推动“万物互联”的新时代提早到来。不同于移动互联网时代以屏幕为人机交互界面，在万物互联的各式终端上，语音成为最重要的交互方式，音频内容的渗透率完全有望比肩视频和文字平台。

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