慎言人口红利消失 短视频发展后劲迅猛

　　对创新者而言，人口红利没有消失，新产品形态仍拥有从0到亿的用户增量机会，短视频便是这样的新形态之一。短视频用户规模仍在继续扩大，其业态将借5G网络升级，重社交、精细化是其发展方向。

　　2018年，我国互联网业界普遍认为，支撑起中国20年互联网迅猛发展的人口红利已经消失，互联网企业必须转型。这一说法不够准确。确切地说，是支撑起BAT等老牌互联网企业的人口红利正在消失，它们转型势在必行。但是，中国人口基数没有改变，对于互联网产品的需求只有升级没有变弱。未来5年，新的产品业态将在中国互联网市场上扮演举足轻重的角色。从这个角度上看，新产品形态又是一个从0到亿的用户增量机会。对创新者而言，人口红利没有消失。

　　作为一种新颖的媒介形态，短视频成为在短短一年时间里迅速俘获用户的创新型产品形态，“捧红”了抖音、快手等短视频巨头，也吸引了众多互联网企业相继入局。短视频正在成巨头竞争的另一个“重要战场”。

　　大家都说目前正处在短视频的风口上，那这个“风口”处在怎样的位置？又将要吹向何方呢？

　　根据iiMedia Research(艾媒咨询)此前发布的《2018年中国社交类短视频平台专题报告》，截至2017年底，中国短视频产业的用户规模已达2.4亿，预计2018年用户规模将达3.53亿人。未来，随着互联网技术的进一步发展，短视频平台的社交化场景不断完善，短视频用户规模的增长空间还将进一步开拓。

　　近两年，中国的短视频竞争异常激烈，三大巨头纷纷入局。腾讯“复活”微视，领投快手和梨视频，不久前又推出短视频APP 音兔和yoo视频;阿里文娱布局土豆，转型短视频社区，淘宝推出淘宝短视频、独客、鹿刻;百度先后推出了伙拍小视频(原Nani小视频)、全民小视频、好看视频。此外，微博也推出了波波视频、秒拍、小咖秀、爱动小视频；爱奇艺推出了锦视、纳逗；360创立快视频等等。短视频应用层出不穷，谁都不想错过这“分一杯羹”的机会。

　　简言之，短视频乃是大势所趋且不可逆。众多企业入局并不断布局，短视频应用软件上的竞争已经呈胶着状态。

　　目前，短视频领域已形成两强格局：以抖音为首的头条系短视频和以快手为首的腾讯系短视频。根据艾媒北极星系统监测，截至2018年9月，快手短视频月活跃用户超过2.19亿;抖音短视频月活近2.15亿，两者旗鼓相当。

　　快手成立于2011年，从最初制作和分享GIF(动图)图片的手机应用成功转型为日活破亿的短视频社区，它扎根于行业的时间比较长，优势比较大。抖音虽在2016年上线，经过后续发力追赶，两大竞争对手目前实力不相上下。

　　当前，短视频处于行业风口，头部企业的竞争激烈，行业格局尚未尘埃落定。从市场份额看，两家头部企业势均力敌，均占市场份额30%左右，并没有出现一家独大的态势，这意味着产业链里的所有参与者，不管是成熟的互联网巨头还是新兴企业，都还有机会。

　　内容监管问题。近一段时间，多家短视频企业和平台因内容低俗、违规等遭到监管部门约谈，被责令整改。面对诸多短视频产品、海量短视频内容，如何进行有效审核和监管，无论是短视频企业还是监管部门，都是巨大的挑战。

　　此外，短视频内容普遍幼稚、低俗，没有价值、缺乏营养，其用户又主要是年轻人，如何提高短视频内容的质量值得深思。

　　短视频版权问题。国家版权局近日发布消息称，抖音、快手、西瓜视频等15家短视频平台共下架、删除各类涉嫌侵权盗版短视频作品57万部，被责令进一步提高版权意识，切实加强内部版权制度建设。这预示着监管部门未来会更严厉整治短视频行业存在的侵权问题。

　　短视频应用同质化问题。目前，短视频APP泛滥，内容和功能同质化问题非常严重。内容上，大部分短视频作品以恶搞、美妆、表演、美食等为主，重娱乐和社交；功能上，大都包含制作短视频最基础的工具，如拍摄、剪辑、美颜、添加音乐、分享等，各短视频APP大同小异，并无特别之处。

　　5G即将正式商用，网络传输速度更快，流量资费变低，这为短视频行业的发展提供了新的契机，将吸引更多移动终端用户使用和观看。

　　随着网络技术条件的进一步成熟，未来还可能通过VR等智能技术提升短视频内容的丰富度和用户交互度。

　　作为一种视频形态，短视频具有时间短、容量小以及画面感强的优势，对于食材、味碟、锅底和就餐环境的展示直观，且能被更多人浏览，满足趋众心理，因此“短视频 美食”正在成为餐饮业除传统宣传以外的补充手段。此外，“短视频 音乐”“短视频 旅游”等也颇为流行，这体现了短视频在传播领域的独特优势。

　　说到社交，腾讯的微信和QQ是核心领地。第一代社交产品是以ICQ、MSN、QQ为代表，基于PC互联网载体，以图文为主要表现形式的社交产品；第二代社交产品则以微信、WhatsApp为代表，基于智能手机，能够解决用户语音痛点的社交产品；而以短视频为主要表现形式，基于高速宽带网络的移动社交，很有可能成长为第三代社交产品。虽然目前大部分短视频APP都有关注、分享等具有社交属性的功能，但更多是依赖于微信、微博等社交类应用，而APP本身的社区尚未建立。短视频平台只有强化APP内部的社交属性，建成自己的社区，才能持续地活跃下去。

　　此外，当前的短视频平台普遍定位泛娱乐化，但用户的需求各不相同而且要求不断提高，因此平台只有做到内容精细化、垂直化且优质才能够满足用户需求，留住用户。也就是说，谁在短视频社交站稳脚跟，谁就能坐实短视频行业的江湖座次。

　　未来，用户可以把短视频置于具体的需求场景中，借助短视频表达和满足社交需求，短视频将在互联网行业扮演主流角色。

　　(作者张毅系艾媒咨询创始人、CEO兼首席分析师；文晓英系艾媒咨询助理分析师)返回搜狐，查看更多