尼尔森网联网络音频节目用户报告：蜻蜓FM助电台互联网转型

　　数年前，广播电台是国人主要的信息获取渠道之一，收音机更是不可或缺的家庭必需品。上世纪九十年代起，由于互联网的普及，广播电台增长放缓。事实上，当大多数人对电台的印象还停留在收音机上时，它们早已赶上了属于

　　数年前，广播电台是国人主要的信息获取渠道之一，收音机更是不可或缺的家庭必需品。上世纪九十年代起，由于互联网的普及，广播电台增长放缓。事实上，当大多数人对电台的印象还停留在收音机上时，它们早已赶上了属于互联网的列车，通过在线音频平台完成了转型重生。

　　近日，著名的媒介研究大数据公司尼尔森网联权威发布了《2019网络音频节目用户研究报告》(下称“报告”)，报告指出，当前中国网络收听规模已达6.61亿，网络音频内容接触率达到47.55%，有八成以上的网民将收听网络音频作为主要的休闲娱乐方式。报告中还以网络音频平台蜻蜓FM为例分析说明，广播电台节目在网络音频时代依然至关重要，但用户的收听习惯和画像，已经与广播电台时代产生一定的分野。

　　尼尔森网联报告显示，超过31%的听众有收听网络电台的习惯，36%的听众将在线广播类节目作为主要收听内容之一，在蜻蜓FM，直播电台类内容一直是免费内容排行榜中的佼佼者，其中，以江苏、浙江为代表的南方地区用户，比北方用户更偏爱直播电台内容，而在广东地区，直播电台更是力压群雄，问鼎免费榜榜首。

　　在传统电台时代，新闻、交通类电台节目更受听众欢迎，本地听众很少收听外地电台节目，不同听众群体之间界限明显。而在线广播电台颠覆了传统听众的收听习惯，蜻蜓FM广播跨域收听比例达到64%，其中西宁、呼和浩特等城市跨域收听比例超过95%。此外在蜻蜓FM全国电台收听数据中，省级台是收听主力，占比超过40%。

　　通过尼尔森网联发布的报告不难发现，广播电台早已通过在线音频平台，完成了自己的互联网转型。在众多在线音频平台中，蜻蜓FM在发展前景上更具优势。

　　蜻蜓FM在2011年成立，是国内首家在线音频平台，早期定位瞄准“最好的网络收音机”，合作国内多家传统电台，着手广播电台类节目的线上布局，由此吸引了大批用户的关注，帮传统电台开启了在线音频的转型重生之路。目前蜻蜓FM用户规模已达4.5亿，覆盖了超过三成的中国网民，在线广播类节目收听走向良好，全国直播触达率达35.6%，是回听的5.5倍。

　　对比业内两大主要网络音频平台蜻蜓FM和喜马拉雅FM的用户数据，从用户年龄结构来看，蜻蜓FM 25-34岁用户占比最高，超过三成;从用户受教育水平来看，蜻蜓FM的用户中，大专/本科及以上用户占比达到68.99%，较音频听众整体水平高出近6个百分点。。

　　中青年、高学历、中高收入都市白领阶层是蜻蜓FM典型用户群体，他们拥有较稳定的收入、良好的发展前景与较高的消费水平，可以为平台创造更大的价值。

　　据了解，蜻蜓FM已成为传统电台的头部内容生力军，2018年起，蜻蜓FM专为广播电台输出打造泛知识节目《蜻蜓思享会》，节目邀请到高晓松、蒋勋、周国平、郎朗、梁文道、李开复等行业大咖，讲述大咖视角下的人间。截至2019年3月，《蜻蜓思享会》已出品260余期节目，在150余家传统电台进行播出，节目播出即受到多方用户好评，也帮助传统电台的收听率得到了进一步提高。

　　另一方面，蜻蜓FM也是广播电台放大网络传播声量的首选平台。在蜻蜓FM，不仅电台主播可以在线与听众进行实时互动，并通过分析后台的收听数据来改进节目质量，听众也可以随时随地收听直播和回听往期广播节目。

　　平台建立之初，广播电台内容的聚合使得蜻蜓FM挖掘到了第一批用户“富矿”，而后，有力的发声渠道，精品内容的反哺，令广播电台也享受到移动互联网带来的红利。报告中，在线广播电台良好的数据走向也再一次证明了当下是融媒体的时代，相信搭乘着5G和AI等新技术的快车，蜻蜓FM可以通过全场景生态布局，推进广播电台向更深层次发展。