喜马拉雅携手腾讯视频推联合会员

　　中国青年报·中青在线日，喜马拉雅与腾讯视频宣布了他们的联合会员计划。对用户来说，这次联合会员最大的利好莫过于：一份价格两份权益，给用户带来耳朵眼睛的双重享受，年费为198元。此外，腾讯视频和喜马拉雅还公布了“联合IP孵化计划”。

　　从去年年底的“京爱计划”，到今年年中阿里的“88VIP会员”，再到本次腾讯视频与喜马拉雅的合作，可以看到一个趋势，随着用户付费意识的形成，会员制度作为优化用户体验、刺激持续消费已经不再是首要吸引力，着重多维权益共享的“超级会员”成为各平台的发力点。

　　而由第一视频平台腾讯视频和第一音频平台喜马拉雅的联合会员，可谓是内容消费领域的第一个“超级会员”。后续用户可以从视频或音频的单一体验，到跨时空跨场景的全方位体验，从单一的娱乐或知识类内容消费，到娱乐/综艺/泛知识的全内容一网打尽。

　　增值服务上的跨界合作在欧美的互联网界已经有人开始吃螃蟹，例如今年4月，音乐服务商Spotify和视频网站Hulu推出通享的套餐服务。据后续的报道来看，Spotify和Hulu的联合会员相较于单一平台会员的用户留存率、续费率，都有大幅度的提高。对于腾讯视频和喜马拉雅两家而言，这可能也是他们推出联合会员背后的逻辑。

　　从内容上看，腾讯视频可谓是爆款娱乐节目制造机《创造101》《演员的诞生》大热综艺一个接一个，《扶摇》《如懿传》等大热剧也都应接不暇；而喜马拉雅则着重在泛知识内容的布局，《郭论》《马东的职场B计划》《余秋雨：中国文化必修课》等300+明星大咖专栏，此外会员可免费畅听3000+有声书， 1000+全球好书。如此一来，双方的联合会员可以一健畅享全网最头部泛娱乐和泛知识类内容。

　　此外，腾讯视频和喜马拉雅还公布了“联合IP孵化计划”。未来，两家平台将会在一些共有IP上的协同操作——筛选出有潜力的优质IP，两大平台出专门团队帮助完成商业化包装，并且打通两个平台的流量，给出S+级资源做宣发推广，这对于IP生产者来说无疑是一个巨大的利好消息。而对于这个IP的粉丝来说，也有了更便利性、更多样化的选择：看完了腾讯的视频，可以去听喜马拉雅的音频，听完了喜马拉雅的音频，可以顺藤摸瓜到腾讯视频，以立体内容矩阵“承包”用户的欢乐时光。

　　笑果文化的CEO史炎在会上分享了他们的案例，刷屏级的脱口秀综艺《吐槽大会》在腾讯视频曾创造过15亿+的辉煌战绩，而随之主创团队推出的《幽默工具箱》音频节目也起到了相得益彰的效果。将来，喜马拉雅和腾讯视频是会以更大的生态圈的视角去做IP内容。

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