文化舆情第020期搜狐？苏宁？PPTV将牵谁的手？-文化产业频道-中国经济网

　　PPTV的命运正面临关键时刻。这家视频网站资金链紧张或将断裂的传闻已在业内流传甚广。一位近期参与了与PPTV谈判的人士更是透露，PPTV手头的现金仅够支撑到今年7月份。视频网站PPTV到底会投入谁的怀抱？随着阿里有意收购PPTV，和苏宁加入竞争的消息传出，PPTV收购案变得越来越雾里看花。

　　此前搜狐收购PPTV被视为铁板钉钉，但近期又传出消息称搜狐对PPTV财务数据存疑，使得收购案山重水复。为此，昨日突然传出阿里等买家加入PPTV的竞购，有市场人士就表示，这或许是PPTV方放出的烟幕弹，意在给搜狐施压，让搜狐尽快收购PPTV。一时间，PPTV似乎成了巨头们眼里的“香饽饽”，究竟谁能“拯救”PPTV呢？是搜狐？阿里巴巴？还是苏宁？或者是其他巨头？

　　6月4日消息，针对有媒体报道称PPTV资金链紧张或将断裂，手头现金仅能支撑到今年7月份的传闻，PPTVCEO陶闯在其微博中发表声明称PPTV资金断裂的消息是无稽之谈，有点荒谬。同时，陶闯称今年PPTV单月营收预计将突破亿元规模。

　　PPTV官方微博和CEO陶闯双双发声明，称PPTV并未出现断链，但对于PPTV是否会被人收购，缄口不提。中国有句俗语叫“无风不起浪”，PPTV是真的没有亏损吗？一份声明能否可以证明？

　　针对近日搜狐要收购PPTV的传闻，搜狐CEO张朝阳回应称，目前搜狐和PPTV未达成任何协议，若有重大消息会在财报公布。张朝阳没有明确表态搜狐视频是否在洽购PPTV。他只是表示，搜狐视频目前发展态势良好，流量稳定增长，收入进入快速增长期。不过，张朝阳的回应有些“含糊”和“暧昧”，他只说“目前搜狐和PPTV未达成任何协议，若有重大消息会在财报公布”，没有否认搜狐要收购PPTV。

　　针对市场上“苏宁已经向视频公司PPTV发送了收购意向书”的传言，苏宁副董事长孙为民表示，“目前还没有确切的消息”，并强调苏宁确实关注在资源和版权上具有优势的视频公司。

　　北京万象传媒广告有限责任公司常务副总裁 黄旭明：PPTV传闻还在继续，如最终变成找“爹”就没意思，从行业上看乐于见到网站合并：网站个数不会减少；出现真正几大集团对行业良性竞争有利；过于悬殊的地位只会造成部分网站死亡；网站合并能在多方面优化成本；而对于内容版权方更有利，几个集团并行更有利于版权独家售卖推动版权价格稳定增长。

　　视频行业格局进一步复杂化，爱奇艺收购PPS之后，争第一的悬念一年之内难见分晓。下一家注定被收购的视频网站应该是PPTV无疑，PPTV的去向对行业格局有一定影响，但对榜首争夺战则影响不大。客户端战场清晰化，移动端领跑者已出现，现在深度布局电视端基本还是概念，视频行业下一个焦点，应该是UGC。

　　视频产品是互联网上的一个核心应用，用户耗时很长，流量巨大，可以产生良好的广告效益。电商则是广告最直接的收益者。而苏宁近两年进军互联网的趋势明显，通过视频抢夺流量是比较快速的方式。资金紧张并不会影响其收购前景，只会让其在收购谈判中缺少一些主动权。PPTV作为国内最有影响的视频客户端之一，其价值是值得肯定的。

　　爱奇艺收购PPS后，让搜狐视频收购PPTV的情势越来越紧迫，PPTV也趁机坐地抬价，目前双方很可能正处于讨价还价的阶段。之所以各种传闻四起，正是各方博弈的外在表现。

　　近几年的视频网站市场风云莫测，随着移动互联网的大发展，传统的视频流量入口受到冲击，视频网站们开始转移战场。入口之争进入白热化阶段，整个行业正式进入寡头拼抢时代。不管是谁最后拉起PPTV的手，对于视频网站界都是一次不亚于“优酷+土豆、爱奇艺+PPS” 的“大动作”。如果牵手成功，视频网站三足鼎立的局面就真正实现了。

　　继优酷与土豆，爱奇艺与PPS“喜结连理”之后，另一部以视频网站PPTV“出嫁”为主题的肥皂剧也在上演。相比之前的两对，该剧的剧情更为跌宕起伏。

　　一方面，潜在“对象”一个接一个地出现，除去已知可能买主搜狐外，电商大佬们也纷纷参战，继阿里巴巴之后，6月4日，有消息称，苏宁云商也加入了竞购队伍。另一方面，随着剧情的发展，主角PPTV账面资金严重紧缺、面临破产的消息也甚嚣尘上。昨日，在传言四起下，PPTV不得不出面辟谣，发表声明称，目前PPTV聚力营收增长快速稳健，去年底已达到盈亏平衡。

　　虽然被几大巨头哄抢，但PPTV却乐不起来。账面资金严重紧缺、面临破产的负面消息令PPTV头疼。有媒体报道称，PPTV资金链紧张，现金仅够支撑到今年7月份，目前背负2亿元的银行贷款，且还在发起新的高利率贷款，资金断流和破产随时可能发生。

　　在此压力下，昨日，PPTV发布声明否认了报道中的说法。声明称，PPTV去年年底达到盈亏平衡，今年一季度品牌广告同比增长率超100%。其中，移动终端品牌广告全年有望破亿，而PPTV今年的单月营收也将破亿。

　　与此同时，声明也坦言，PPTV今年已全面启动多终端的“THE ONE”战略，在PC、移动端领先的基础上，正式进军家庭娱乐市场，但目前视频行业没有形成规模化盈利，企业进一步发展需要资金。无论是通过IPO还是私募融资，PPTV都在考虑，这是所有互联网企业发展的正常模式。

　　网络视频，成为2013年互联网第一大应用。视频改变了人们的生活，人们的使用习惯也改变了视频观看的到达方式。从最早在门户网站视频频道看视频，到在搜索引擎中输入影视剧名称而导入专业视频网站，再到直接用app在手机或pad上观看——看视频的入口方式随互联网的发展而改变。

　　业内人士指出，移动互联网领域，视频已经成为最关键的入口之一。“内容”和“用户体验”带来的好口碑成为用户“去哪儿看视频”的关键。与此同时，为了抢占流量入口制高点，视频网站领域掀起新一轮并购热潮。

　　截至2012年年底，中国移动互联网用户已经达到7.5亿，这是来自工信部统计的终端数。而CNNIC调查报告显示，截至2012年12月底，手机网民已经达到4.2亿，占网民比例由上半年的69.3%升至74.5%。移动端作为第一大上网终端的地位更加稳固。

　　目前，中国互联网格局正在悄然改变，百度将PPS收入囊中；阿里高调投资新浪微博和高德地图，并进入丁丁、虾米；加之搜狗引发的多家巨头竞购。而这样的并购潮也在视频网站领域延续着，优酷土豆合并，爱奇艺与PPS结成联盟，乐视网(20.980,0.35,1.70%)展开多方面合作。是什么让无数英雄尽折腰？