腾讯视频会员　2019年04月08日 00:04:31杭州移领阿里巴巴、百度、腾讯、头条四巨头的 ...

　　为什么有的时候会觉得脑子转不过来，就是因为信息太多了，有研究发现，当人们年纪越大的时候，积累的信息量越多，大脑搜寻的速度效率就越来越差。如果一个书店只有几本书，那么你很快会找到你要的书。如果书店有很多书，而且书的封面颜色又都很相似，那你需要花很多时间才能找到想要的。事实上，我们并不需要记得所有的事，因为如果一件事很重要，那么与之对应的人或事，会再次找到你。而现在几乎每个人都有智能手机，我们可以把需要做的事记录在手机上，并且定好闹钟，这样我们就不会错过那些重要的消息。而电脑也是一样的，很多软件都提供了行事历提醒功能。而对于我们来说，卸载掉过载的认知，或许会活得更轻松。

　　人类诞生，在漫长的原始社会中产生了原始的文字和文化，文字用来记事，用来传递信息。

　　在现代社会中，当网络普及开来，人们十分注重对消息的接收。这些消息或许是全球性的，或许是全国性的，或许是某个行业性的，或许是自己特别在乎的那个人的动态，或许是某个明星的最新动向，或许是某个品牌的最新产品。人们时刻注意着消息的传播与接收，当一个国家向人民发布一个新闻，当一个企业向社会发布一个公告，这就是广告，就是广而告知。

　　而当信息承载了商业化的机遇和功能，它就变作了商品广告。商品或者商业广告的投放需要平台作为媒介，而当今比较大的媒介平台就是百度、腾讯、阿里巴巴、头条。

　　3月21日，腾讯发布2018年第四季度和全年的财报。广告业务的表现值得关注。腾讯财报显示，网络广告2018全年收入达581亿元，同比增长44%，占腾讯年收入18.58%，已经将近两成。

　　在微信朋友圈出来之前，互联网广告曾经有一个百度一家独大的时代。而微信的崛起，改变了这个现状。从2018年互联网巨头的广告份额上看，阿里巴巴、百度、腾讯、头条四家占16家公司整个广告规模的份额高达85%。

　　长期以来，腾讯的广告业务都是按照广告本身的属性来划分的，如最早将广告收入分为“效果广告”和“品牌展示广告”；后来又将广告收入划分为“社交广告”和“媒体广告”。

　　在腾讯内部，这两大块广告业务也分属不同的部门，社交广告业务在企业发展事业群（CDG），媒体广告在网络媒体事业群（OMG）。2018年9月30日，伴随腾讯的战略和组织架构调整，这两块广告业务进行了整合，在CDG下共同组建了新的腾讯广告。

　　腾讯广告业务的改名，具有标志性的意义。其一，是广告业务的战略高度，以前在不同事业群下，现在则内部整合为一盘棋，意味着腾讯广告对内打通了所有的广告业务，彻底实现了“同一个腾讯，同一个广告平台”。

　　百度从最初以搜索切入用户需求，到创立贴吧、知道、百度图片等服务，再到如今的百家号，已经形成了覆盖图文、图集、资讯、短视频、长视频、音乐、直播等多个维度内容的“航母战斗群”。而且商家号、百家号、熊掌号、智能小程序的成功，让百度在广告业务的战场更有活力和底气。

　　其中“搜索+信息流”是“航母战斗群”的主干，多元化内容服务是“航母战斗群”是触角。两者构成了百度在信息流和内容产业的的核心竞争力。

　　“搜索+信息流”的双引擎。过去在搜索模式下，是人找信息、人找内容，在信息流模式下，变成了信息找人、内容找人。不管是人找信息还是信息找人，单一模式总是没办法满足所有用户的需求。“搜索+信息流”恰恰是满足了两个用户群体的不同习惯，这不仅提高了分发效率，还可以让内容更高效触达用户。

　　内容生态的多元化和一站化。国内可能没有一家企业内容生态会比百度更完整了，而且这些内容都集合在百度App这个内容消费“一站式平台”上。

　　根据百度第三季度报披露，截至2018年6月份，百度APP的DAU（日活跃量）达到1.51亿，同比增长19%，信息流产品用户使用时长同比增长68%。

　　在1月23日的百家号创作者盛典上，百家号总经理阮瑜更是进一步宣布百家号日活达到1.6亿，信息流日均推荐量超150亿，百家号内容创作者超190万，短视频日活用户突破1.1亿，广告收入增加160%。

　　2016年以来，百度仅仅只用了两年时间，就通过多元化战略卡位信息流产业，完善了内容生态，稳居行业第一，成为信息流产业龙头。

　　阿里在信息流资讯、短视频的战场可以说是大溃败。“UC+优酷+土豆”在信息流战场逐渐被百度、头条遏制住之后，阿里系基本失去了市场。整个2018年，阿里在传统的内容消费信息流战场悄然转型，把电商主动转型信息流。淘宝天猫App彻底信息流化。

　　不过，电商类产品的信息流化和内容产品的信息流化归根究底还是两码事，前者服务于电商，和内容消费的信息流是两个概念。

　　阿里财报中的核心电商业务，实际上就是广告业务。平台商家通过流量采买的方式获得销量转化。以淘宝APP为例，相比于每6条信息流放置1条信息流广告的今日头条，几乎随处都可以是广告位。在天然购物场景喜爱，用户对广告接受度很高，广告离钱也很近。

　　去年5月，在舆论和监管风波中，今日头条更新了其slogan，由此前的“你关心的，才是头条”改为“信息创造价值”。而据字节跳动方面回应，今日头条搜索是信息创造价值理念的延伸。试用今日头条搜索功能可以发现，结果中除了今日头条站内的内容外，还包括了文字、视频、图片等站外内容，涉及百科、官网、App Store下载等，且有明确“站外”标识。

　　2012 年 3 月，北京字节跳动科技有限公司注册成立，同年 8 月，今日头条 APP 正式上线。做资讯起家的头条，在创始人张一鸣的带领下，四面出击，利用算法系统+智能推荐在内容分发领域做得风生水起，此后又迎上了短视频的风口，打造了抖音这又一款现象级应用。

　　几年下来，凭借今日头条、抖音、西瓜视频、火山小视频、悟空问答等产品矩阵，字节跳动已经成了BAT三巨头以外掌握流量和数据规模最大的平台，仅抖音一款APP的日活就突破 2.5 亿，月活超过 5 亿。

　　迅猛势头之下，字节跳动的估值也节节高升。2016年末，字节跳动在10亿美元D轮融资中，估值达到110亿美元；2017年8月E轮融资后估值已经超过了220亿美元。去年10月，据媒体报道，字节跳动已完成Pre-IPO融资，估值达到750亿美元，成为中国乃至全球成长最快的移动互联网公司。

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