短视频时代来了！跟着大咖来“打卡”

　　融媒体时代，传统媒体纷纷进军短视频领域，成为新闻资讯类短视频的重要平台。短视频的春天线G、Ai技术的广泛应用，“全民短视频”后，视频是否会全面替代传统“文+图”的新闻报道模式？2019年，短视频发展又将迎来怎样的变化？2019全国短视频创意峰会召开前夕，大河报·大河客户端记者就上述问题对部分嘉宾进行专访。

　　在刚刚过去的2018年，梨视频官方微博创造了15961条视频，收获了95.21亿+次播放，这是一份令人惊叹的成绩单。梨视频的短视频为何会取得这样的好成绩？尤其是梨视频遇上人民日报、新华社，部分话题能在网上爆发出无穷力量、引发疯狂刷屏，又有何“秘诀”？梨视频总编辑李鑫总结了三个字：“小正大”。

　　“小故事，正能量，大情怀。这是我一位很尊敬的前辈告诉我的。”李鑫说，美好的事物最容易传播，也最容易形成共识。比如重庆小伙没跑成马拉松却救了一楼人；比如郑州199路公交车男孩误投20元饭钱却被大家温柔相待等，最近梨视频的这些短视频被人民日报、新华社等媒体的官方微信转发，取得了很好的传播效果。

　　2019年短视频发展有何特色？李鑫表示，2016年梨视频上线初期，短视频的重要性刚刚被认识到，短短3年，短视频发展在今年迎来了一个重要节点，其重要性已被普遍认识，在新闻报道过程中，短视频的重要性将与文图一样，甚至超越了文图。

　　澎湃新闻生产的短视频，主攻新闻资讯类，注重内容，不攻娱乐。澎湃新闻总编助理、视频视觉中心负责人高剑平认为，短视频时代，依然内容为王。5G时代的到来、Ai技术的应用，让短视频迎来春天。随着技术的发展，短视频制作将会更加便捷，拍摄者可以现场拍摄、现场制作出精彩的短视频。“全民短视频的时代即将到来，未来短视频或许会更加渗透我们的生活，成为自我表达最基础的手段。”

　　一旦短视频全面“爆发”时代到来，是否会完全取代“文+图”新闻报道形式？高剑平认为不会。他介绍，与短视频相比，文字和图片有其独特价值。比如图片可以反映新闻事件爆发的一瞬间，给读者留有强大的想象空间；文字则是更深层次的一种思考、论述。此外，视频很多时候是画面、声音、图片、文字的综合表达方式，而不是脱离于文字和图片的单独存在。

　　一下科技旗下的秒拍、小咖秀、一直播等产品，不断满足着用户观看、创作和分享的需求。对于短视频未来的发展，一下科技副总裁陈太锋充满信心，他认为，在全民视频时代，内容生产和传播的闭环会越来越紧密起来，直播可以转成短视频，短视频成为直播二次传播的途径，进而更深刻地影响人们生活，短视频+非遗、短视频+教育等模式的应用更为普遍，农产品也通过短视频打开销路。

　　在他看来，2016年是短视频发展的元年，2019年则是短视频的“决胜之年”，未来的短视频，将不再是满足人们娱乐的短暂需求，用户对高质量的内容需求越来越大，谁的内容做得好，谁能满足用户需求，谁才能走得长远。如今的短视频平台有做综合类有做垂直类，各种平台都会存在优胜劣汰的途径，同时也会存在百花齐放的时代，各家平台正在重视内容监管和内容价值的引领，那些不符合市场规律的会被淘汰。

　　“短视频的核心竞争力是内容生产能力、产品的创新能力，互联网时代还是内容为王，需要看如何扶持内容的创作者；短视频平台的爆款，则有赖于技术创新。”陈太锋说。

　　PP视频是由上海聚力传媒技术有限公司开发运营的在线视频软件，它全面聚合和精编影视、体育、娱乐、资讯等各种热点视频内容，并以视频直播和专业制作为特色。PP视频短视频中心总经理陈少异认为，未来专业内容生产者依靠正能量价值观的组织化生产，优势将日益凸显。大量机构会入驻视频平台，带有更多机构属性的活泼内容将越来越多。

　　陈少异表示，目前已经有大量机构如政企单位在各个视频平台开号，传播政策服务大众，这是一种大的趋势。此外，打造大型活动的宣发平台将成为趋势，核心就是“同一主题碎片化的视频呈现”。陈少异举例，比如河南洛阳的牡丹文化节，不管百姓拍的还是政企机构发布的政策、优惠等都呈现在同一主题中，受众只要搜索“洛阳牡丹文化节”，各个层面的内容都可以被一并检索出来，形成一个完整的、多方位的呈现。

　　如何打造河南“爆款”？陈少异表示，每个城市都有自己的地域特色，打造视频爆款最好选择生活服务类的视频，这种本地服务化的东西最容易引人关注。比如城市哪里有好吃好喝好玩的等等，可以拍个小餐馆，抑或是一道菜，要擅用镜头讲故事，把本地服务化做到极致。

　　这次来参加全国短视频创意峰会，芒果TV短视频运营副总监方磊是第一次到郑州，从郑州东站到酒店的路上，宽阔的道路和两侧亮闪闪的现代建筑让他印象深刻，为此专门拍了段小视频和朋友们分享。

　　短视频的创意来源如何寻找呢？方磊送出三道锦囊：“第一类是大家喜闻乐见的，比如生活场景中的小段子，让人会心一笑。其次是赏心悦目的东西，那些符合大众审美的点击量都很高。最后感同身受的东西也很重要，那些感动的瞬间能直击人们内心。拍摄朝着这些方向走基本就差不了。”

　　在方磊看来，每个城市都可以拍出自己的爆款短视频，前提是要发掘出最不同的一面和好玩的东西。他对去过两次的开封感受很美好，菊花展把城市装扮得非常美丽，也有很多古建遗址，市民生活有一种从容淡定的感觉，这些都可以成为很好的短视频素材，只是具体呈现要多倾听年轻人的想法，切口越小越好，可以通过短视频创意大赛的方式来推广。

　　浙江日报报业集团打造的浙视频，依靠突发新闻和热点资讯等视频内容，影响广泛。浙视频的内容生产依靠记者与拍客两类群体，各自发挥所长。浙江日报全媒体视频影像部主任助理周莎莎介绍说，拍客不仅提供内容还能提供线索，拍客的素材好的会拿来直接用，素材不太好但线索好时，会进行二次回访深加工，素材和角度都好，会再想想有没有其他的点可以再用。

　　对于浙视频的发展战略，周莎莎透露说，有一个思路是实现无声播放，希望可以通过画面以及同期声配的关键词字幕，受众就能够看懂。“其实我们最开始的定位就是去电视台化，没有主持人出镜、没有配音，现在有些场景不适合开声音看短视频，我们一方面希望画面语言更生动一些，没有更多音效，受众也能够明白表达的是什么。”

　　谈到短视频发展的方向，周莎莎表示，其实需要更多的精力去做一些更垂直化的内容，比如不同记者根据不同线口细分，让内容更加垂直，健康的就做健康，美食的就做美食，因为内容垂直用户才能垂直，用户群体才能固定下来。否则虽然是个很庞大的资讯库，但用户看过就看过了，垂直领域的关注就会有比较长期的黏性。