乐视会员尊享《九层妖塔》提前点映 生态化反威力步步壮大

　　随着十一的临近，中国电影市场又迎来新一轮黄金档期。其中，根据经典超级IP《鬼吹灯之精绝古城》改编的《九层妖塔》是今年国庆档最大的国产视效探险大片，将于9月30日登陆全国院线。和往年传统影业公司主导电影市场的情况不同，随着更多互联网公司介入电影产业的程度加深，此类大片的观影模式以及商业模式正在发生变革。

　　9月27日前夕，乐视就给全体会员发了一条特别的短信，里面包含着《九层妖塔》提前点映的邀请信息。让会员们惊喜的是，《九层妖塔》的正式上映期是9月30日，这意味着全体乐视会员可享受提前三天观看线下点映。对于成千上万的乐视会员而言，是一种特殊身份的体现，但这也只是他们诸多特权的一项。对于乐视，这意味着乐视内容生态化学反应威力的再次释放，同时，乐视已经悄然变革了中国的电影市场的玩法儿。

　　解铃还需系铃人。回到《九层妖塔》这部电影本身，其出品发行方是乐视影业有限公司，执掌这部电影的导演陆川，也正是乐视影业的签约导演之一，而《九层妖塔》也是以乐视影业核心内容团队为班底倾力打造的。也就是说，《九层妖塔》中国电影工业升级之作，担负着其建立电影产业新格局的野心。

　　在此之前，乐视影业凭借其出品发行的《小时代》系列、《何以笙箫默》等影片的商业成功已经成为中国电影市场新的重要一极。《九层妖塔》对于乐视影业则是全新的尝试，因为它代表的探险类题材在中国影史上少有呈现，乐视影业CEO张昭希望，可以为中国电影在探险题材和特效上有一个突破和开创式的创新。导演陆川透露，《九层妖塔》先后有9000人参与制作，并邀请了八国特效团队共同打造，希望达到全球化水准。

　　乐视影业＋陆川＋原著IP，这样的配置也几乎可以提前锁定电影票房的成功，然而，乐视的野心却不只于此。

　　在乐视的生态体系内，乐视影业作为其内容生态的重要一环，承载了颠覆传统内容模式、构建内容壁垒的价值；同时，乐视内容生态本身也是一个以用户为核心的开放的闭环生态系统。因此，内容本身在创造商业价值的同时，如何为提升用户体验、为用户创造最大化的价值，成为乐视一直在践行的目标，这也是乐视内容生态化学反应的本质意义。

　　在乐视生态系统中，乐视会员成为了连接用户和生态体验的桥梁；而乐视通过一次次升级会员福利，给用户创造极致体验的同时，也实现了生态化反的不断增强。

　　今年5月，由乐视影业出品发行，黄晓明、杨幂主演的《何以笙箫默》上映后票房不俗。让很多人没想到的是，这部电影很快就在乐视会员频道同步院线放映，让乐视会员大呼过瘾。

　　7月初，乐视影业另一部自产影片《小时代4：灵魂尽头》上映。众所周知，“小时代”系列一直拥有一批忠实粉丝，这也加速了它在商业上的成功。而这次，乐视不仅实现了面向全体会员的院线同步，让会员在乐视超级手机和电视超级电视上观看独播，还发布了《小时代4》特别版，增加35分钟的拍摄纪录片，为影迷奉献电影之外的故事。这一颇具情怀的举动带来的是：24小时代单片播放量突破1054万。

　　乐视深知，打动用户的与其说是这些会员福利，不如说是乐视会员给用户创造的差异化价值，而这种差异化正是互联网思维倡导的极致用户体验。有了这两次的积极尝试，今年8月，乐视在吴宇森执导的《太平轮：彼岸》上映后，创造了全新电影O2O玩儿法让会员在线下院线免费体验观影，这种模式也在《九层妖塔》身上得到了升华。

　　乐视作为业界最大规模储备正版视频版权的公司，在内容端具有先天优势，加之乐视影业在电影发行市场的地位攀升，乐视有更大的实力来加固内容生态的壁垒。乐视另一个壁垒是以超级电视、超级手机为代表的互联网硬件。如果把内容和硬件比作乐视生态化反的两项重要反应物，乐视会员无疑就是催化剂。

　　乐视会员在一次次变革视频行业付费和体验模式之外，也为乐视带来了巨大的经济回报。在刚刚过去的“919乐迷节”中，乐视全生态产品1天销售额超过17.8亿元，乐视电视销售超过38万台，乐视手机销售接近60万台，而且乐视的全屏及移动影视会员收入也达到了惊人的5000万元。生态化反带来生态型消费，也促使来乐视会员规模的不断扩大。

　　如果说小米的粉丝经济彰显出了硬件的价值，乐视的会员经济则代表互联网进入了一种新的经济模式为内容付费。付费模式是在线视频行业长久以来的病灶，这是因为过去的视频并没有差异化价值，体验差，同时平台单一，这导致用户付费意愿差。而乐视开创了全终端、全平台的模式，这种多屏合一的内容体验加上差异化的价值，无疑成为刺激用户为内容付费的催化剂。

　　别忘了，乐视超级电视从发布以来就在倡导“硬件免费”，而移动互联网发展到未来，硬件免费将无限接近于可能。在未来的互联网生态，内容成为第一核心，这也是BAT、小米等互联网公司纷纷成立影视内容公司、投资视频网站的根本原因。相比于其他互联网巨头，乐视发迹于乐视网，对互联网内容的理解更加深厚。同时，乐视内容生态的布局已经趋于成熟：影视、体育、音乐、游戏、教育等多领域构成完整的内容生态链。

　　乐视还有一个动向值得我们关注，证监会近日通过了乐视最新提交的48亿元再融资方案。其中，80%的资金将用于乐视内容的建设，乐视做大做强内容的决心可见一斑。

　　在乐视的官方解释里，乐视生态包括了互联网生态、内容生态、大屏生态、手机生态、汽车生态、体育生态、互联网金融生态等七个子生态。这些子生态关联，互相影响。但毫无疑问，内容才是乐视生态的血脉，也是乐视实现生态化反最好的“助燃剂”。