芒果TV赴里约参展以巴西为支点进军拉美市场

　　4月23至28日，南美洲最大的创意和创新展会(Rio2C)在巴西里约热内卢艺术城举行。由国新办和国家广电总局主办的中国联合展台参展，向拉丁美洲展示推介中国优秀节目内容以及影视新技术新产品。这是中国联合展台第一次参加该节展，对中国影视节目内容和技术与产品拓展拉丁美洲市场具有重要意义，芒果TV受邀出席。

　　作为国内唯一视频媒体代表，芒果TV是中国联合展台的重要展示项目，向世界集中展示“互联网+文化”产品业态的创新成果以及湖南广电的全球化布局，展现新时代中国的青春文化。

　　芒果TV以“花young青春”为主题，通过首次在Rio2C主论坛发声、优秀综艺节目专场推荐、与巴西影视制作公司达成战略合作等方式，多元展现芒果TV在媒体融合、影视文创等方面的新成果。

　　中国驻里约总领馆商务参赞徐元胜首先祝贺展会的成功举办，并表示作为拉美重要的文化贸易展会，里约内容展必将成为连接中国和拉美的文化桥梁。为便利两国文化贸易企业进一步开展合作，徐元胜表示要利用好两国政府和机构搭建的贸易合作平台，积极参与两国影视交流和文化贸易促进活动，成为中巴文化贸易发展的积极推动者。

　　国家广播电视总局国际合作司副司长周继红表示，影视作品是这些变化最好的载体。希望未来能够继续推动中国与巴西、中国与拉美之间的电视节目交流合作，从而增进彼此的了解和认知。周继红指出，中国媒体、影视机构代表带着节目、项目和诚意来到里约热内卢，希望与巴西以及拉美各国的影视同行加强合作。并提出两点建议：“一是开放包容、拓展合作。不断拓展在节目交流、人员互访、国际培训等领域的合作空间。尤其是加强电视节目的合作合拍。二是互学互鉴，携手共赢。不断探讨在人工智能、虚拟现实等技术研发、以及新媒体传播等方面的合作实践，共赢世界影视发展的未来。”

　　走近中国联合展台，大红圆柱的中国风设计引人入胜。展台中央大屏，青春阳光的芒果崽在一片热带花海中尽情嬉闹;展台外，来自中国带着鲜明“芒果元素”的花young青春礼品袋成为了参展各国友人们最受欢迎的礼物，现场各年龄段的观众纷纷爱不释手，还有华裔大学生主动前来站台，表示十分喜爱芒果TV。展台的超高人气寓示着向阳而生的新青年芒果TV将在拉美这片热带雨林中开拓一片新天地。

　　超萌可爱的芒果TV吉祥物芒果崽在此次文化交流之旅中扮演传递两国人民情感沟通的“小使者”，受到了巴西人民的热烈欢迎。当然，备受欢迎的还有芒果TV的优秀节目。在中国优秀节目专场推介会上，芒果TV广告营销中心副总经理万琳详细介绍了《爸爸去哪儿》、《妻子的浪漫旅行》、《声临其境》这三档节目，现场不少嘉宾对这几档节目模式表现出浓厚兴趣，足见芒果TV节目的国际影响力。

　　“我们是从创立伊始就坚持自制为王，内容为王的公司，我们公司所有业务线的扩张都是基于内容的扩张，现在芒果TV一年生产35档综艺节目，9部电视剧，是市场上最大的头部内容制作商，我们已经拥有16个自制团队和围绕这个团队建立的庞大的运营和商业变现体系。我们用10%的产量生产了市场上50%的头部S级内容，并且我们的成本高度可控，内容营销客户满意度市场第一。”

　　在Rio2C主论坛上芒果TV发言环节，芒果TV总裁助理、广告营销中心总经理方菲用一组阿拉伯数字介绍了芒果TV的业务核心，也道出了芒果TV在行业普通亏损环境下持续盈利的原因——基于自制，严格品质和成本控制，能够准确的控制ROI，在商业上通过多元化的变现方式来提升总收入是芒果TV最基本的商业模式。

　　事实上，这五年芒果TV一直只做了一件事，即视频行业的科技内容革命，用互联网科技重塑了延续数十年的内容生产体系，将人工智能、大数据、互动技术、VR等全新的科技融入了芒果TV的工业流程当中，在制作，分发和商业变现上全面互联网化。

　　具体来说，主要体现在这些方面：内容生产的数据化变革让制片人的关键决策从一场豪赌变得风险可控，节目制作的精细化到达了史无前例的要求，由原来人工编辑分发开始转向由人工智能分发和编辑推荐结合的方式来向用户精准推送内容，商业化的变革。

　　从行业环境来看，作为世界上人口最多的国家，中国是一个千亿级的巨大的视频市场。然而，中国的IP市场在过去三年达到过顶点，但正在泡沫中回归基本面。在影视内容“走出去”和“引进来”上，国外的影视内容机构如何选择中国合作伙伴?

　　方菲在发言中指出，由于过去十年中国内容产量爆发式增长，用户的审美被迅速提高，如果不能对这种价值观有深刻的理解和输出就很难做出真正的爆款和实现预期的收益。视频网站的主流用户，从80后到00后，这一代年轻人是中国现代史上第一代可以权衡“想要什么”与“需要什么”的人。他们是有身份意识的、不安分的一代，从《我的前半生》、《我不是药神》、《妻子的浪漫旅行》等作品的口碑和极大热度来看，我们的用户，也开始有了更高的审美和情怀，开始思考社会公平和人生价值的问题。

　　芒果TV作为最懂年轻用户的视频媒体，不仅是中国市场上唯一一家全资国有企业，还有丰富电视和互联网版权运营经验，持续盈利的芒果TV一定会是最佳合作伙伴。

　　活动期间，芒果TV总裁助理、广告营销中心总经理方菲带队的芒果代表团，还通过与中国驻里约大使馆文化处与当地广电机构进行洽谈，努力开展国际合拍等方面合作，并与微松数字公司(Visom Digital)达成合作意向，为芒果TV打开拉美市场迈出了关键一步。

　　芒果TV总裁助理、广告营销中心总经理方菲(左1)与微松数字公司CEO卡洛斯德安德拉德(右1)签订合作协议

　　微松数字公司CEO卡洛斯·德·安德拉德表示：“微松数字在影视剧的独立制作方面目前在巴西处于领先地位，与中国的合作对公司的发展具有战略意义。与芒果TV达成合作意向我们感到非常荣幸，这项成果远超预期，能够有中国的合作伙伴对我们来讲是具有战略意义的。与中国的合作对巴西而言同样非常重要，因为巴西是金砖国家BRICS里的B，而中国是金砖国家中的C。”

　　值得一提的是，在巴西文化、资本普遍撤出，中国和巴西联合出品，为巴西内容供应商提供了除Netflix之外的选择，双方也将就一系列项目展开合作。从数据上来看，截至2018年10月，巴西互联网用户数达到1.19亿，在拉丁美洲排名第一，高于墨西哥(7600万)、阿根廷(3400万)以及哥伦比亚(2800万);全球排名第四，并呈现高速发展趋势，瞄准巴西互联网快速发展这一趋势，芒果TV此次参展，将以巴西为支点国家，积极拓展拉美新兴市场，届时，芒果TV的影视作品将成为拉美地区人民了解中国的重要窗口，成为他们精神文化生活的新选择。

　　另外，芒果TV拥有着最庞大的年轻受众群体，这样的背景也让它成为了中国当下最青春文化传播的“集散地”，其传播途径和渠道也呈现出最新的状态。作为湖南广播电视台旗下唯一互联网视频平台，芒果TV一直致力于向海外传播优质华语视频内容，并成功将很多优秀的湖南综艺文化实现海外输出和交流。

　　从2016年，芒果TV采用单节目版权销售模式率先打入北美市场，到2017年与哈萨克斯坦国家电视台达成合作，到2018年芒果TV国际APP正式上线……再到此次芒果TV在Rio2C主论坛首次发声，芒果TV本着视频行业唯一国有网络视听新媒体平台的责任，长期以来高度重视海外传播。

　　在不断的内容打磨和传播中，芒果TV就已经彰显出了其国际性战略，且以内容为核心，步步为营不仅使得其海外品牌效应日益凸显，更构建起了海外生态圈。可以看到，芒果TV在加强湖湘文化与世界文化交流的过程中起了示范作用，其一直致力于传播中国文化、讲好中国故事，展现出主流媒体的责任担当，也彰显了芒果TV全球化布局的信心和决心。

　　随着互联网时代的深入发展，以及国与国、民族与民族之间文化交流的进一步加强，可预见的是，从内容制作到文化传播，芒果TV将在与巴西与拉丁美洲这些国家，内容合作与传播乃至文化输出和交流等层面释放更大的价值!