芒果TV首个“会员开放日”亮相生态玩法“解锁”增长新姿势

　　11月11日，伴随着全员“买买买”节日的到来，芒果TV首个“会员开放日”正式拉开帷幕，在“芒果崽”的夹道欢迎下，前期通过线上渠道招募的近百位会员齐聚芒果TV总部马栏山。芒果TV副总裁郑华平出席了此次开放日的揭幕仪式，主持人李莎旻子、孙伟则带领会员欢乐互动，会员们参观芒果总部“梦工厂”，参与独家内容鲜映会，录ID宣言，抢节目门票及“红包”好礼，并在鲜映会中留下对芒果TV的建议与祝福。

　　这场打破了传统平台与粉丝互动样态的活动得到了参与会员的一致好评，芒果TV也借此次紧密捆绑双十一热点的活动，再次展现了其深耕青春粉丝文化的平台定位。

　　在抖音等平台持续在“观赏性”上下功夫打造“晚会”形态时，芒果TV持续探索全新领域、全新业态的会员互动方式，推出了“1 9”超能量会员权益矩阵，以顶级内容为核心全线开发会员特权，“会员开放日”即为9大会员权益之一。这一权益矩阵成功开辟了芒果TV与用户间零距离直接对话的新通道。

　　前有去年年终芒果TV邀会员共赴湖南卫视跨年夜的“包yeah狂欢”，后有8月盛夏时一场既先锋多彩又动人心魄的“青春芒果节”嘉年华，“芒果TV会员活动”已经成为了芒果生态内独具特色的“IP”。此次“会员开放日”的推出及后期权益矩阵内其他内容的持续开发，将向市场展示芒果TV在发展和壮大的过程中始终聚焦青春文化、紧密联系用户与内容的平台内核。

　　芒果TV对粉丝的持续吸引，离不开其以优质内容矩阵建造的“护城河”。近年来，芒果TV立足于青年文化，加速建设头部内容产品生态矩阵，围绕“芒果独播 优质精选 精品自制”的策略进一步夯实内容基础，同时基于核心用户推进优质内容的精细化运营。在此方针下，芒果TV独特的电视湘军基因、优质原创能力、强势平台支持等优势尽显，向市场输出了一系列表现出色、市场口碑双丰收的作品，锁定了年轻圈层用户。

　　在综艺领域内，自网综进入爆发期来，芒果TV以独树一帜的电视综艺制作标准和经验打造了多个质量过硬的“爆款”。《明星大侦探》第四季本月开播，延续了其爆款IP的流量神话，据骨朵影视数据，截至11月11日，《明星大侦探》第四季在网络综艺日播榜上排名第一，上线亿。全新夫妻观察治愈节目《妻子的浪漫旅行》在刷屏各大综艺榜单时引爆无数全网话题，有着极高的讨论热度，连续26天蝉联综艺播放量第一名。

　　实景科幻实验综艺《勇敢的世界》上线后同样获得超高流量点击，节目更因在内容上凸显了团队拼搏精神而广受网友好评。近期播出的《野生厨房》则顺应了“美食综艺热”的潮流，又在立意和品牌上实现了差异化，成为国内首档野生料理纪实线亿，大有芒果TV下一个“综艺新标杆”的势头。

　　多个头部、S 级综艺的加持下，在第三季度中，芒果TV一举超越优爱腾及搜狐成为网综第一流量平台，在五家视频网站推出的27档新网综中，芒果TV推出的3档综艺流量效果在五家网站中表现最佳，流量市场份额为39.2%，其内容制作实力可见一斑。

　　在电视剧领域内，新版《流星花园》成功吸引市场注意力，该剧在湖南卫视和芒果TV双平家播出，成为暑期第一青春IP，播出收视保持所有省级卫视周播剧场第一、全国网连续8周收视同时段第一，芒果TV平播总播放量达55.2亿。作为现象级IP，新版《流星花园》更被Netflix买下海外播放权，实现了作品文化输出和商业价值的同生共赢。

　　芒果TV凭借优质的自制内容成为业内“台网融合”的典范，其对“年轻态”内容的持续耕耘也成为拿下年轻观众最强有力的筹码，在长期的内容驱动下，年轻用户、特别是年轻的女性用户向平台聚拢，用户粘性也远高于其他视频平台。

　　平台内容优质化和特色化形成强大的市场消费驱动，也带来了会员数量的高速增长，芒果TV充分利用独特的平台优势和资源优势，在会员增长上持续发力，不断向更深层次、更多领域地延伸会员服务的界限。

　　先是发布了“1 9”超能量会员权益矩阵，其中“1”代表了顶配版内容集群，会员可专享优质热综大剧、IP特权独家衍生内容、解锁互动新玩法。“9”则代表了各线下互动体验福利，包括校园大使招募、明星体验官亲密互动的“青春体验官”；代表能量会员青春秀场的“青春代言人”；涵盖金牌制作人私享会、芒果资深粉脑暴会的“青春私享会”；全方位特权功能、个性化精准推荐的“随我制造派”；录制现场探班体验、芒果梦工厂探秘之旅的“青春开放日”；一站式吃喝玩乐、跨界特权全覆盖的“青春福利月”；青春能量官领衔公益、星粉携手助力爱心传递的“公益能量日”；超时空IP实景体验嘉年华、破次元顶级视听盛宴“青春芒果节”；芒果崽神秘福袋、最潮酷明星、IP周边的“周边补给站”。

　　在芒果TV2019年度招商会上海站中，芒果超媒总经理、芒果TV CEO蔡怀军宣布“太阳女神”谢娜出任芒果TV会员首任青春体验官。谢娜多年来以其乐观个性、阳光形象在青年群体中颇有号召力，拥有强大粉丝基础和不错的观众缘，芒果TV此举无疑可以提升其品牌在用户群体中的影响力。

　　芒果TV以顶配级内容为核心，“1 9”超能量会员权益矩阵为助力手段，打通了与会员间的屏障，将“用户”和“内容”紧密联系在一起，不断增强付费会员的体验感与粘性。就整个市场而言，这是一套全新的会员生态玩法，芒果TV又一次走在了解锁行业发展姿势的最前沿。

　　在深耕用户的同时，芒果TV新布局、新综艺、新剧资源等均在同步升级。内容生态的进一步“进化”，也将更大力度地拉动会员增长。在上个月举行的年度招商会上，芒果TV公布的一系列影剧综计划均宣告了其对2019年市场的“志在必得”。

　　综艺方面，“湘军”血统的马栏山精尖制作团队将生产出15档以上具有头部潜力的自制节目，芒果TV“脑力开发系列”、“心智成长系列”、“新型婚恋系列”、“代际情感系列”、“关爱社会系列”、“美好生活系列”、“人文品德系列”、“大型活动系列”八大系列将重磅出击。爆款综艺IP将继续生产，《明星大侦探5》《妻子的浪漫旅行2》《勇敢的世界2》《妻子的浪漫旅行3》《野生厨房2》等S级综艺均在名单之列。而《明星大逃脱》《哈哈农夫》《学霸说》《哥哥别闹啦》等多档全新自制综艺也噱头满满。

　　电视剧方面，备受市场期待的芒果TV第一部独播剧《南烟斋笔录》、赵宝刚新作《青春斗》、都市青春爱情剧《鳄鱼与牙签鸟》、古装爱情悬疑剧《锦衣之下》、国民励志大剧《巨匠》、都市情感剧《少年派》、民国青春剧《海棠经雨胭脂透》等重磅剧集均将抢滩登陆，芒果TV势必将打造2019年中国最热青春剧场。

　　网大方面，芒果TV于10月发布“超芒计划”，宣布进军网大市场，完善网生内容生态布局。其宣布将开放一系列头部IP，包括《明星大侦探》《勇敢的世界》《真心大冒险》等进行IP孵化与开发。除此之外，网络大电影版本《法医秦明》、陈嘉上监制的《艋舺偷天换日》等也将以全新模式亮相。

　　“风光正好，未来可期”可以用来形容芒果TV的现状，多年发展中，芒果TV以优质内容为基点，塑造了年轻、开放、正能量的平台形象，积累了庞大的用户体量。如今，走在模式创新前沿的芒果TV试图打破平台与用户互动的旧模式，向更亲密共生的新模式出发，让内容、平台、用户间实现更好的协同与平衡，让用户真正参与到芒果TV的成长之中。正如本次活动现场芒果TV副总裁郑华平所说：“我们准备了实实在在的福利和权益给大家，会员是家人，欢迎你们在‘会员开放日’回家。”

　　无论是此次“会员开放日”活动的火爆，还是芒果TV目前的“粮草充足”，以及其在“会员增长”上的无限潜力，都充分说明了芒果TV生态化内容生产运营能力的持续强化，而在“1 9”超能量会员权益矩阵助力下，芒果生态圈势必发生更值得期待的“核变”。