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成为国内第一个宣布盈利的视频网站芒果TV是怎么做到的？

2018-12-2 12:31| 发布者: vipgu| 查看: 544| 评论: 0

摘要: 　　于7月31日正式拉开帷幕的青春芒果节，正在湖南长沙的马栏山如火如荼地进行着，来自世界各地的芒果迷们享受着芒果TV为他们打造的这一场欢乐盛会。这场将持续的5天的节日，既是芒果TV对于过去成绩的一次回顾，也是 ...

　　于7月31日正式拉开帷幕的青春芒果节，正在湖南长沙的马栏山如火如荼地进行着，来自世界各地的芒果迷们享受着芒果TV为他们打造的这一场欢乐盛会。这场将持续的5天的节日，既是芒果TV对于过去成绩的一次回顾，也是对于未来发展的一次眺望。

　　聚焦年轻市场、打造优质内容播放平台、深耕线上线下联动机制，这些独特的经营理念也让芒果TV在一众同类型网站的厮杀中脱颖而出，在2017年宣布成为第一个盈利的视频网站。盈利只是结果，芒果TV是如何做到同其他竞争对手拉开差距，或许我们可以从这次的青春芒果节里探出些究竟。

　　本次的青春芒果节将关键字锁定在了“青春”，彰显了芒果TV一贯健康活泼的形象;在活动设置上更是别出心裁，除了从视觉、听觉、触觉等多重方面触发参与者的乐趣外，更是极力强调线上线下的联动性，让每一位芒果TV的会员都能感受到节日的氛围。

　　5天的节日里，芒果TV主要为到场的用户设置了“芒果小镇”、“青春之墙”、“芒果塔激光空间秀”、“青春芒果夜”等活动，娱乐性(芒果小镇)、艺术性(青春之墙)、科技性(芒果塔激光空间秀)、综合性(青春芒果夜)皆有之，将用户的体验感摆在第一位，充分照顾到每一个用户。

　　同时邀请了著名设计师梁洪玮，为本次节日设计了吉祥物芒果崽，使芒果TV品牌的形象进一步具象。本次芒果崽的形象出现在了节日的每一个角落，甚至早在活动开幕前，带有“青春芒果节”LOGO的“芒果崽”地铁专列在长沙地铁2号线正式上线运营，充分证明了芒果TV对于线下推广的重视性。

　　在传递正能量方面，芒果TV在节日中也充分发挥了线上线下的联动性。本次节日有一个很重要的主题就是公益，芒果TV线先在线上开启了“公益星光屋”活动，邀请千万用户一起通过线上分享宣传公益;而通过本次活动脱颖而出的爱心网友，则被邀请到青春芒果节现场，并且可以拥有专属的公益星光屋。既彰显了媒体人的社会良心，又让用户有了切实的参与感。芒果TV已经打破视频网站单纯的提供内容的功能，已经为用户创造了一个便捷有趣的交流平台，在社交性上创造了惊喜。

　　作为互联网时代厮杀异常激烈的板块，视频网站想要脱颖而出，归根结底还是要看内容。芒果TV正是靠着精良的制作+创新的想法成为了后起之秀。

　　比如把年轻人中流行的热门活动，结合时下的社会热点，辅之以烧脑推理等看点满满的节目形式炮制出的《明星大侦探》，就在口碑和人气上都获得了巨大的成功。一来新颖的节目形式符合年轻人追求新鲜的想法，二来节目里关注的抑郁症、校园暴力、儿童犯罪等问题让其在娱乐性之外多了几分难得的社会责任感，让人看完收获满满。

　　亲子节目也是芒果TV的王牌。《爸爸去哪儿》和《妈妈是超人》俨然已经是国民级综艺，粉丝量和话题度都在同类节目里遥遥领先;《放学别走》、《童言有计》、《萌仔萌萌宅》、《宝贝的新朋友》等全新IP ，则让我们看到了芒果TV在亲子教育上的用心和创新;此外还有《重返地球》、《勇敢的世界》等对节目形式大胆的开发，充分显示了芒果文化一贯的敢为人先的精神。

　　本次芒果小镇活动中，芒果TV还为用户专门开辟了《明星大侦探》和《勇敢的世界》的体验区，把节目搬下银幕，用户可以亲身感受置身热门综艺的现场感。

　　在电视剧方面，芒果TV也后劲十足。《浪花一朵朵》、《甜蜜暴击》打造青春运动激情;《流星花园》、《我的波塞冬》、《悲伤逆流成河》、《露从今夜白》将浪漫言情进行到底，接下来还有《良言写意》、《火王》、《捐客》、《三千鸦杀》等多部好剧等待上线，抓准用户群，集中打造活力十足的观剧平台。

　　甚至在纪录片专区，芒果TV也彰显了主旋律媒体的责任心。《我爱你，中国》、《我的青春在丝路》、《赶考路上》无一不是聚焦社会现实的良心之作，为唤起年轻人的社会责任感、为祖国砥砺前行的决心上，芒果TV担起了主流媒体的良心。可以说，在内容为王的时代，芒果TV已经占据先机。

　　去年，芒果TV宣布实现盈利4.89亿元，率先从视频网站的亏损大军中突围而出，成为第一家赚钱的视频网站;同时上市计划也在有条不紊地进行中，这家才成立四年的年轻网站，正在成为新一代“进击的巨人”。

　　除了以上提到的深耕线上线下联动、着力打造优质内容外，芒果TV的用户组成更是其得以快速并且长久发展的根本因素芒果TV的女性用户接近80%，且24岁以下用户占比高达60%以上，是几大主流视频网站中最年轻的一个。

　　去年，芒果TV便将2018年的综艺节目编排规划设定为“聚焦青少年群体、宣扬年轻态度、坚持创新自制”，强调年轻用户和原创内容的重要性，本次的青春芒果节便是一次极好的实践。以青春为主题，以年轻人喜爱的新形式为内容，同时贯穿公益等强调社会责任感的活动，把青少年引导教育摆在重要位置，利用自身优势彰显媒体人良心，把社会责任牢牢扛在自己肩上，芒果TV正走着前人没有走过的路子。

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