百度短视频的中流砥柱——好看视频未来还能走多远？

　　QuestMobile2018年秋季大报告数据显示用户时长不断碎片化，除微博社交和综合电商，其他行业时长占比均有不同程度下滑，短视频增长5.2%，行业迎来爆发。

　　作为国内巨头的BAT也在紧锣密鼓的布局短视频，腾讯除了此前的速看、微视、下饭、腾讯时光等短视频，在全球合作伙伴大会上还公布了新产品有视频yoo，数量多达14个，阿里也加码短视频，上线独立APP鹿刻。

　　在今年11月1日的百度世界大会上，公开数据显示百度系短视频DAU达到1.1亿，日分发量达30亿，在一众短视频之中百度好看视频用户规模突破2亿。今年9月好看视频DAU就曾突破1200万，成为百度布局短视频生态的重要产品。

　　作为百度短视频的中流砥柱，好看视频首战告捷，取得了不错的成绩，但在“众星云集”的短视频行业，前路还有很多未知等着它。

　　背靠百度平台的优势，好看视频快速入场，并且发展速度迅猛，成为国内日活500万以上增速最快的App。如今好看视频作为百度短视频代表成为短视频行业新的搅局者。

　　其一完整的内容生态。在内容生产方面，好看视频不仅得到爱奇艺和百家号体系的支持，还与WebTV Asia、新片场、罐头视频、木仓科技等200余家知名MCN机构在联合出品、IP打造等方面展开了深度合作，为好看视频提供了规模化的内容阵地。

　　爱奇艺和其中大部分MCN如：Zoomin.TV，还有创作者创作的内容和IP都是好看视频独家播放。同时还利用AI赋能制作工具，让视频制作简单化。不可复制的AI技术和内容生态，都在帮助百度扩大与竞争对手的差异性。

　　其二AI技术成熟 ，百度生态流量支持。如今百度feed流日活过亿，百度appDAU用户达1.5亿，出现高位增长，成为好看视频重要的流量支持。还通过AI技术实现视频的个性化精准分析，智能化推送给用户感兴趣的高质量内容，让好看视频内容分发变得高效。

　　做短视频独立APP需要更高成本，腾讯为了扶持微视，投入大量资金和资源。而好看视频背靠百度平台，百度生态的流量可以大幅降低短视频在用户流量上的获客成本，而且百度APP不断增长的用户量还为好看视频提供了巨大的增长空间。

　　其三完善的广告变现体系，商业化赋能优势。在今年百度世界大会上推出“直播梦想计划”、“创梦空间计划”、“商业赋能计划”赋能MCN机构和创作者。同时百度在互联网时代积攒下来的广告资源和完善的广告变现体系，能够为好看视频创造多种变现形式，来进一步赋能创作者。

　　目前许多短视频同行在变现上还处于探索阶段，抖音目前就在搭建广告投放系统，并且刚刚上线商业平台“星图”。快手也才刚刚上线营销综合平台包括快手广告和快手商业开放平台两大类。但是得益于成熟的百度联盟，百度平台的商业化能力远超其他内容平台，好看视频也很容易形成自有商业化体系。

　　即使像百度这样的巨头公司，没有抓住头部优势，作为后来者同样也要在信息流领域摸爬滚打。其短视频的发展亦是如此，发展之路也存在坎坷。

　　一来短视频市场竞争激烈。据QuestMobile秋季报告显示第一梯队里快手、抖音MAU突破2亿，西瓜视频MAU超过1亿，火山小视频MAU将要冲破1亿大关，腾讯微视后来者居上MAU超过6000万。好看视频不仅要面对头条系、腾讯系、阿里系这些巨头的短视频矩阵围剿，还要面对许多非巨头级玩家的追击。

　　因为百度自身短视频发展较晚，短视频高地早已被快手、抖音、西瓜视频、火山小视频等占领，快手、抖音DAU均已破亿，百度好看视频虽然增速块，但是DAU也只有1200万，快手、抖音已达到它的10倍，差距依旧悬殊。

　　二来获客成本高。如今互联网红利逐渐消失，流量越来越贵，获客成本越来越高，各大短视频平台尽出奇招，来获取用户。好看视频也不例外，曾开启直播答题“撒币”模式，共计送出上亿元现金红包。

　　百度视频APP在日常运营中为拉新促活，也采用“做任务，领现金”和收徒赚钱的模式，同时还与其他品牌如滴滴、小黄车、PPTV等跨界合作赠送优惠券。这么“任性”的撒钱换人，好看视频为了维持用户稳定增长，付出了高成本的代价。

　　三来无法独立出百度，形成自有生态。百度系短视频除了好看视频，内部还孵化出全民小视频、伙拍小视频等。这些短视频因为还没有达到独立的级别，无论是流量来源，还是资源支持，都得依靠百度体系。而伙拍小视频（NANI视频）因后力不足直接被放弃，成为独立视频失败案例。

　　百度最大的困境就是没有办法做成独立APP，对比今日头条，抖音短视频正是脱离了头条信息流，形成独立品牌，逐渐做大规模才带来了更多商业想象空间，也在向电商和社交等方向拓展，并且一跃成为短视频行业领军者。

　　如今百度短视频发展势头正好，但因为困于百度信息流中，无法脱身导致其发展受限，只有加强与百度生态体系内各产品之间的联系，完善护城河，才有进一步发展的机会。

　　一方面智能小程序战略，帮助好看视频提升活跃量。百度作为信息流的后来者，今日头条曾一度威胁到百度的地位。如今百度信息流后来者居上，站到信息流绝对高地，营收能力直逼上线四年的今日头条。

　　如今百度智能小程序以差异化战略突出重围，MAU破亿。爱奇艺加入百度智能小程序开源联盟，其智能小程序DAU突破1400万。好看视频同样也可以通过小程序获得赋能，将海量内容触达更多用户，无论是在获取用户、留存用户还是流量变现，都可以取得非常显著的成绩。

　　另一方面加强短视频与AI战略的协同。好看视频作为百度AI技术在信息流领域的应用场景，为人工智能在内容分发领域提供了又一次变现机会，百度还可以在垂直领域深入运用AI技术，扩大AI技术商业化规模。

　　百度已经将好看视频加入小度在家，还可以将好看视频配置在更多智能产品里，在其他AI战略上可以与短视频形成高度协同性，增加短视频的曝光，为短视频业务开放更多流量入口，得到持续发展。