乐视视频“全景综艺”运筹帷幄 《蒙面唱将》135亿收官

　　“尖耳朵的阿凡达妹妹”到底是谁?这一疑问在近几个月一直困扰着广大观众，随着27号乐视视频全网独播的《蒙面唱将猜猜猜》节目的收官，歌唱家谭晶老师的揭面使这一问题终于得到了解答。乐视视频全屏播放量突破13.5亿，新浪微博线亿，“蒙面唱将猜猜猜”、“阿凡达妹妹”、“十五秒揭面林宥嘉”、“进击的女帝”等线次出现在微博热搜榜，“蒙面唱将猜猜猜”、“蒙面阿凡达妹妹”、“十五秒揭面林宥嘉”等线次话题榜冠军，乐视视频投票互动850万次，各类互动累计突破1000万次，衍生网综《我要上蒙面》截止收官，播放量已逼近五亿，并诞生品冠、李琦两位歌王直通《蒙面唱将猜猜猜》.种种数据表明，用“全民参与猜唱将”来形容《蒙面唱将猜猜猜》的火爆，丝毫不为过，节目火爆虽与自身优质的内容分不开，但透过这档节目的成功，可以看到乐视视频“全景综艺时代”运营模式取得了初步胜利。

　　早在2015年各平台抛出2016年的计划时，就有业内人士统计过，2016年预计有400余档综艺播出计划，如何在这惊人的数字中做出亮点，突出重围，不仅是节目制作组该思考的问题，也是播出平台面临的难题，好的内容加上好的运营才能打造好的效果。在这来势汹汹的围堵下，乐视视频转换思路提出了新的战略理念，通过全媒体渠道覆盖、全国民参与互动、全生态搭建平台来打造“全景综艺时代”的节目运营模式。

　　所谓全媒体渠道覆盖，主要体现在深化台网合作关系上，乐视视频不仅仅局限于乐视系统自身的资源，还联合系统外的资源，拓开渠道。除了是《蒙面唱将猜猜猜》的网络独家播出平台，乐视视频同时还拿到了蒙面IP的共享权，在此基础上，乐视视频大胆创新，利用IP共享优势充分推进了网台深度互动融合。由乐视视频出品的衍生网综《我要上蒙面》做为先导节目，以“星素对决”为亮点，先于《蒙面唱将猜猜猜》播出，让所有参加《我要上蒙面》的歌手集聚网络的关注度，制造话题增加看点，再将节目中选拔的“歌王”直接输送上《蒙面歌王猜猜猜》，此时“歌王”所带的网络关注度就转化为《蒙面歌王猜猜猜》的收视率，形成一个从网络到电视完美的闭环，实现了台网无缝对接的同时又充分发挥了IP的价值，将不同渠道播出平台优势发挥到最大。不仅如此，万圣节前夕，乐视视频还联合一点资讯、唱吧、美图等11大平台“蒙面”与2700万用户玩跨界，做到了有媒介的地方就能看到“蒙面”。

　　乐视视频的此番做法打破了以往台网互动的浅显合作模式，加深了台网同IP之间的联系，也为具有出品、运营、推广能力的播出平台提供了最大限度展示IP价值的新思路。

　　在全民参与互动方面，乐视视频深谙抓牢观众心理的关键词。为调动观众积极性，乐视视频展开了线上线下多种形式互动，在线上，乐视视频引入了弹幕形式，直播时观众可以实时发表意见，参与吐槽或者表扬，将观点同步分享到微博的观众还能参与有奖互动。通过“播放器投票功能”竞猜候选歌手的去留的方式让观众感觉手握“生杀大权”。明星回答弹幕问题也让受众参与互动热情满满，师鹏、萨顶顶、周深、李嘉格等七位唱将八次带网友聊弹幕，聊出了27.8万条弹幕，这样的数量可见受众对此类互动形式的喜爱。除此之外，乐视视频投入价值15万元的奖品乐码放置在每期节目的弹幕中，也是实实在在的福利。这些五花八门的互动方式不仅让线上的观众有了参与感，还有了超越现场观众的收获。而在线下，乐视视频将《我要上蒙面》打造成了一个面向全民开放的节目，观众可以在各渠道报名参加节目与明星同场切磋。

　　通过线上线下联动的各种花式参与方式，观众从看节目变成玩节目，投入了兴趣的同时，也加大了关注度，如此环环相扣，已然将节目IP渗入到了每个受众的生活中。

　　而全生态平台是乐视视频背靠乐视生态系统，通过系统内超级手机、超级电视、APP等不同终端平台推送节目，让更多的人了解到《蒙面歌王猜猜猜》。除了终端推送节目，影响20万大学生的11场校园活动、全国乐视生态体验店的《我要上蒙面》专属录歌房亲身体验等联动方式，这些全方位铺开的方式，都是其他平台所无法比拟的 。

　　节目秉承着“全景综艺时代”的战略理念，乐视视频充分调动乐视生态资源，花式加强全民参与互动，不仅在运营创新思路上为业内做了示范，其整合资源的能力和意识，以及对IP的最大价值化都为业内提供了借鉴方向。

　　在之前的乐视2017资源推介会上，乐视视频公布了2017年的战略规划，将联合金牌综艺制作团队，加重自制内容比例，逐步替代纯版权采购。

　　在已公布的片单中，乐视视频自制综艺节目多达18个，婚恋相亲类、生活服务类、亲子类等题材为主打方向，同时也能看出，乐视视频明年的主攻人群为年轻化用户，主攻节目类型为情感类。2017年，乐视视频不仅做到自制为主，还从播出方变身出品方，自制综艺《女神的选择》、《单身战争》都将反输至卫视，这也加强了网络平台话语权，也使得网台界限进一步的模糊。

　　除了反输至卫视的重点推荐综艺，网剧《女人帮妞儿》的同名衍生综艺、《我是蒙面歌王》、《嘻游记》、《头等舱》、《崔神驾到2》等乐视视频自制综艺也将并驾齐驱，备战2017年综艺战役的劲头十分充足。因为乐视视频在《蒙面唱将猜猜猜》上运营模式的成功，2017年的《蒙面唱将猜猜猜》节目版权继续花落乐视视频，而这个优质IP能够继续采用全媒体、全国民、全生态的运营方式，实现自身价值最大化。在乐视视频综艺片单中，《我是蒙面歌王》节目是更名后的《我要上蒙面》第二季，更是《我要上蒙面》的升级版，乐视视频继续保留了这个衍生网综。明年的《我是蒙面歌王》将在猜评团和明星的阵容上有很大变化，节目会请到更多声音具有极高辨识度的大咖歌手以及更多神秘难猜的歌手，同时在人性上大作文章，更多的考验猜评团。内容的升级加上逐步成熟的新运营方式，明年的《我是蒙面歌王》想必不会逊色于第一季《我要上蒙面》。

　　有了2016年的初步胜利，2017年乐视视频将继续采用“全景综艺时代”运营模式并将全面深入，运营节目除了《蒙面唱将猜猜猜》第二季和衍生网综《我是蒙面歌王》，还有《非凡搭档》第二季及其衍生网综《超级搭档》。

　　相较于其他网络平台，乐视视频的优势在于它背靠整个乐视生态系统全面且深厚的横向资源，“平台+内容+终端+应用”是它得天独厚的条件，也是乐视视频能够运行“全景综艺”模式的重要因素。优质的IP内容搭配系统的生态资源，能够成功助推节目扩大影响力，同时还能带动乐视生态系统中各终端的发展，提高利用率，不得不承认，“全景综艺时代”的运营模式是乐视视频充分解析自身条件后，诞生的独家制胜法宝，相信有了2016年的成功经验，2017年，乐视视频在该方式的运用上会更加驾轻就熟，惊喜频出，并在综艺市场上抢占一席之地。