搜狐归来 与时间赛跑

　　董事局主席兼CEO张朝阳给“搜狐归来”定下三年的时限。期限将至，张朝阳11月30日再提归来，称要“ 以BAT外的第四股力量重新崛起”，自然引发诸多关注。给张朝阳信心的是搜狐的老品牌、是内部改革，还有大幅收窄的亏损额。不过搜狐整体盈利的时间点还未到，在风口领域屡屡掉队，这些也都是事实。搜狐能否归来？业内人士也看法不一。

　　2016年秋末，张朝阳曾直言，三年让搜狐重回互联网中心。在此之前包括以后，有关搜狐以及张朝阳从巅峰滑落的唏嘘始终未停。

　　张朝阳也承认，“在互联网爆发的时候，搜狐没有跟上去，有点被边缘化，错过了搜索引擎和社交网络这两大机会，但搜狐一直也没有离开，在几个领域中都有坚实的基础，等我重新回来的时候，其实这盘棋还是可以下的，也还是一盘好棋”。

　　其实，在张朝阳“出山”后，每逢大场合几乎必提“回归”。在2018年5月的搜狐视频春夏推介会上，张朝阳提出“We are back”，并提出以“差异化”、“标签化”为核心战略来打造视频平台的内容标识和商业价值。

　　在11月30日，张朝阳也以视频为例，描述了自己的工作细节。“这一年我管理的部门比较多，在产品界面方面，在渠道方面，视频的内容创作对剧本都有所把控，主创团队还有宣传也会参与。要真正在第一线理解各个业务的各方面，能进行实际性的讨论，这样管理效率才会大大提升。”据他透露，目前搜狐媒体层面的团队整合整理已经完成。

　　张朝阳希望用上述细节证明搜狐已经做好归来的准备，已经具备归来的实力。在他看来，归来包括他本人的归来还有公司的归来。“我现在找到感觉了，搜狐的回归不是简单的存在，而是重新崛起。”

　　在演讲中，张朝阳将搜狐比作1997年的苹果公司。当时苹果濒临破产，乔布斯回归苹果，1998年苹果推出iMac，此后苹果扭亏。在中国互联网的历史上，也并非没有逆袭的案例，雷军与曹国伟都曾带领小米和微博力挽狂澜。

　　“跟小米和微博相比，搜狐与互联网顶端的距离更远一些。”比达咨询分析师李锦清这样认为，“回归的难度也不小，移动流量红利结束就是很大的门槛”。

　　“在没有互联网人口红利的情况下，如何获得成长，就是要拼内容质量、更细颗粒度、更好的AI技术、品牌背书也很重要。”张朝阳甚至认为，这是一个好消息，“如何把增长的用户转化成收入，而且在经济下行的环境下成长，是搜狐2019年的任务”。

　　根据搜狐2018年三季度财报，搜狐的亏损额从2017年三季度的9300万美元减少到3200万美元，收窄近66%，其中搜狐视频亏损额2700万美元，较2017年三季度减少3300万美元，减亏超过50%。“可以说，对成本的控制是搜狐这季度财报的最大亮点。”智察大数据分析师刘大伟直言。

　　11月30日，张朝阳也提到：“经过2018年的改革，包括节省成本方面在2018年三季度已经明显看到搜狐的亏损在减少，无论是搜狐视频还是搜狐媒体都希望这个形势继续下去，希望搜狐视频2019年某个季度到达盈利，做企业的本分先要做到盈利，然后再寻求更大的发展。”

　　从业绩表现看，搜狐的挑战来自于品牌广告和在线游戏收入的下滑。财报显示，搜狐的营收来源为品牌广告、搜索及搜索广告和在线游戏等。其中搜狐品牌广告收入在2018年三季度为5700万美元，同比减少24%，环比下降7%；在线%。这两块业务抵消了搜狐在搜索及搜索相关广告收入中同比13%的增长。使2018年三季度搜狐总营收为4.6亿美元，同比下降11%，环比下降5%。

　　事实上，传统的三大门户，网易、新浪、搜狐的广告收入均未有高表现。2018年三季度，网易广告收入同比增长2%，新浪广告营收虽然同比增长33%，但这主要得益于微博部分48%的增幅。

　　“目前，传统门户的广告市场正在被新的模式冲击。”刘大伟坦言，“搜狐在新闻资讯领域有多年的积累，应该考虑一下如何更好更快速的适应新的变化”。

　　搜狐不是没有新尝试，只是与头部产品相比，关注度不高。换句话说，搜狐在业务扩张上，有自己的思考。

　　“搜狐在过去并没有卷入各种风口，一直没有介入电子商务，也没有过多介入O2O、各种风投、区块链，搜狐还是集中在新闻资讯以及社交网络。”张朝阳总结，“我不太相信风口，也没有因为风口而烧太多钱”。

　　不过也有观点认为，正是因为搜狐的克制和谨慎，才导致它错过了很多的机会。“比如直播、短视频，它其实跟内容和社交的关系很亲密，可是搜狐没有第一时间跟进。”李锦清这样认为，“这让搜狐在年轻互联网用户中的品牌形象模糊，而这些年轻用户普遍被认为是互联网的明天”。

　　张朝阳的感觉更加直观，他称，“社会中坚力量都在用搜狐，这些人的购买力很强，品牌商在搜狐投了广告会发现，点击率不是特别高，那是因为这些用户太忙了，但点击到购买的转化率很高”。

　　在张朝阳的计划中，做媒体平台做内容依然是重点。他希望媒体行业回到新闻的原点，将原来“上搜狐知天下”的口号变更为“搜狐新闻准确可靠”。在内容生产方面，实施“品质原创+优选自媒体”的模式。在内容分发方面，未来会通过智能产品和分发进一步细分人群和场景，挖掘现有流量的价值。

　　目前移动互联网开始向下沉市场扩散，为抓住这部分增量，搜狐于一年前推出了搜狐资讯，目前该产品覆盖了三四级城市，逐步形成了“原生互动+多维激励”模式提高用户活跃度。

　　从用户群和补贴模式来看，这个产品与上市不久的趣头条很像，后者从上线到上市只用了两年的时间，同样偏重下沉市场的拼多多，声量也很大。有业内人士不禁发问，“下沉市场算不算风口，搜狐这算不算突破。算不算是回归的前兆？”

　　二十国集团(G20)领导人第十三次峰会于11月30日至12月1日在阿根廷布宜诺斯艾利斯举行。

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