特稿l芒果TV再获殊荣的背后是在文化坚守与创新中悄然演绎的嬗变

　　对于芒果TV成立以来的发展之路，可以说是作为国有控股新媒体富有传奇色彩的突围之路。正如湖南广播电视台党委书记、台长、湖南广播影视集团有限公司党委书记、董事长吕焕斌在第六届中国网络视听大会开幕式上发言时所谈到，“经过坚持不懈的探索与实践，湖南广电已基本形成湖南卫视与芒果TV“一体两翼、双核驱动”的全媒体发展格局，基本建成了自主可控、传播力强的新型传播平台。湖南广电还将做实一个集团，做优两个上市公司，做强四大业务板块，“主力军抢占主阵地”的融合发展思路得以实现，向“主流阵地更主流”的目标又迈进了坚实的一步”。

　　背靠湖南广电的芒果TV，仅用四年时间就跻身视频行业第四的媒体融合先行者，在竞争惨烈的新媒体平台，不能不说是一个奇迹。此次蔡怀军获颁“年度团队核心人物”，既是对蔡怀军所带领的青春团队披荆斩棘的肯定，更是对芒果TV未来实现更大突破的一种期待。

　　从全国范围来看，传统媒体面对汹涌波涛的新媒体浪潮还未找到融合转型的良策。而芒果TV成立伊始，就以“青春”标签赋予了自身所独有的“芒果”特色，打造了拥有主流价值观且具有青春感表达的精品内容、从深耕国内到拓展全球化布局，助力文化走出去的富有梦想的“青春号”列车。

　　蔡怀军积极推动芒果TV全平台融合发展，加大正能量内容的创新，从技术、内容、运营深度探索实现从独播到独特战略转型，起到广电新媒体的龙头示范作用。也因此，芒果TV成为广电系统中用户规模最大的新媒体，唯一能与BAT争阵地的国有先锋军，市场占有率仅次于爱奇艺、腾讯、优酷，位居行业第四，手机APP下载安装激活量超6.2亿户，平台月活跃度超5亿，实现盈利4.89亿，成为全行业唯一实现盈利的综合视频平台。芒果TV连续八年被国家五部委联合评定为“全国文化出口重点企业”；连续三年入选“世界媒体500强”。

　　芒果TV的不走寻常路虽然挑战无数，但却凭借一连串的超前思维和设计脱颖而出。芒果TV以敢于“断舍离”的勇气放弃传统发展模式，而是选择坚持用自制、自营、自控的方式来实现更为符合自身发展需求的垂直化与精细化运营思路。

　　11月29日下午，在2018年网络视听年度代表人物推选活动中，芒果TV李甜团队获得了年度优秀内容创作团队荣誉称号。

　　一方面，芒果TV通过推行工作室制度，将工作室的资源配置、节目创意、流程把控、人事财务等实行完全独立，而创新风险则由平台兜底。在释放创新活力的同时，赋予工作室更多符合创作土壤的生产环境以及市场化的考核激励机制。

　　另一方面，坚持以“手艺人”的姿态精耕细作，遵循创作规律，并在不断创新中寻求突破。芒果TV以内容创意和IP研发为基础，将全新打造“景观综艺”全年四个季度，从脑力开发、心智成长、新型婚恋、代际情感、关爱社会、美好生活、人文品德和大型活动八个维度，围绕“社交感”的逻辑来进行节目的设计和编排，用最快乐的视角，记录人们生活的方方面面，将综艺的最大赋能——挖掘、记录、传播快乐的能力，与“大社交”的智能时代紧密粘合，使综艺节目不仅仅只是节目内容本身，更使其成为一种新型的社交工具。

　　与此同时，《我是大侦探》以及电视剧《火王》相继登录湖南卫视，开创了网络平台反哺电视台的先例，具有极强的现实意义，更是芒果TV内容生产能力独立性增强的最好证明。而刚刚在湖南卫视开播，并由芒果TV自制主控的电视剧《火王》预测盈利前景可观，并且，应该将会对芒果TV会员将产生强大拉动。

　　蔡怀军还积极推进台网融合发展，扩大国有新媒体影响力，加快推动芒果TV多元盈利模式构建，从内容制作、版权分销、会员服务、硬件研发、文化IP等多角度完善芒果生态布局。他积极推动芒果TV与快乐购等五家公司成功重组上市并更名芒果超媒。芒果超媒从“媒体零售平台”向“国有新型主流媒体集团转型”。2018年，芒果TV正式成为国内A股首家国有控股的视频平台。通过改革管理机制、改良收入与利润模型平衡、多元开拓商业变现方式，推动广告、版权、运营商、OTT、会员等业务营收全面提升，通过投资打通产业生态，先后在影视内容、游戏、智能硬件、音乐等领域完成布局，成功投资多家知名内容生产和科技企业，实现芒果TV全产业链布局，为芒果TV持续成长打造最优商业营销环境。

　　伴随着“芒果超媒”的成立，芒果超媒的业务实现了从影视剧、综艺的制作、发行、播放到艺人经纪的全产业链覆盖。而芒果超媒与湖南卫视也共同构成了芒果生态圈的双平台驱动、全媒体融合发展格局，作为芒果超媒业务主体的芒果TV从而赢得了又一次“快道超车”的机会。今年10月，芒果TV发布的“超芒计划”应运而生，这也是以芒果超媒为引擎，以超前眼光在网生内容领域加速创新布局的又一重大举措。

　　“超芒计划”通过开放芒果系自有内容IP，将围绕IP开发多样态的内容，构建动漫、网综、网剧、网大联动互通的网生内容体系，并联合内容生产者进行超级IP的孵化与开发，实现内容IP价值的最大化。通过提供具有市场竞争力的合作模式激励优质内容创作，并提供涵盖内容运营、粉丝管理、数据反馈等在内的一体化服务，实现内容创作者、平台、用户的互联互通。在芒果超媒的生态布局下，还将打通芒果TV、快乐购、天娱传媒、芒果影视、芒果娱乐、芒果互娱等旗下的优势资源、互联网电视及湖南IPTV的大屏终端资源，为芒果TV网络电影及内容合作赋能，构建互联网媒体生态系统。

　　芒果TV所追求的创新、多元、自制内容的竞争策略，迅速冲击了以资本为先的新媒体市场，同时也为自身赢得了市场的充分认可。《广电视界》了解到，芒果TV2017年营业收入约33.85亿元，较上年增长86%；净利润达4.89亿元，同比增长270%，成为主流视频网站中唯一实现盈利的平台。而2018年上半年则实现营业收入49.85亿元，同比增长39.19%；归属上市公司股东净利润5.73亿元，同比增长92.47%，成为一支驰骋互联网的青年军。

　　芒果TV国有控股主流媒体的背景，决定了其所肩负的历史责任和社会责任。成立四年来，芒果TV坚持责任、品质和价值“三位一体”，以青春文化的坚守者和引领者自守，奉献了众多高品质的新闻、综艺节目。

　　被观众称之为“良心综艺”的《变形计》，14季以来都坚持脚踏实地做公益，并先后发起“2017变形计励志帮扶金启动暨快乐图书室捐赠仪式”“2017变形计励志帮扶金”“一元梦想计划”等公益项目，为节目中的农村主人公捐赠善款，确保这些农村主人公顺利完成学业。多年来，《变形计》用真诚的故事内容和实际的公益行动赢得了众多电视观众及网友的关注和点赞。在刚刚结束的第六届中国网络视听大会“2018网络视听年度盛典”上，

　　近两年来，芒果TV还先后推出了多部主旋律题材作品，尤其是在“青春化”的主旋律创新表达上的深度探索，使芒果TV在主流价值观引领上凸显了作为主流媒体的社会责任，也为互联网生态下如何适应时代发展提供了最新的答案。

　　纪念建党97周年特别报道《赶考路上》通过聚焦七名员的奋斗故事，以“我们是答卷人”的担当与气魄，为时代留下一组全景、真实、立体的优秀人群像。难能可贵的是，《赶考路上》用平实语态“拆解”宏大叙事，关照现实生活，其“小切口”和“真生活”的叙事手法具有极强的代入感，节目一经播出受到了许多观众特别是年轻观众的热捧，直言“太感动了”。

　　芒果TV年轻态、多样化的主旋律内容布局，无疑体现了其主流媒体的社会担当。而无论是电视节目还是网络节目，不仅要有情怀的表达，更要呈现与时代同步的创新性叙述。

　　为了迎接改革开放40周年，芒果TV今年先后推出了多部主旋律纪录片，《我的青春在丝路》系列将镜头聚焦奔走世界各地参与“一带一路”建设、逐梦丝路的中国青年建设者们，全新呈现了新时代年轻人对青春的感性认知与实践；

　　新时代主旋律大片《我爱你，中国》全景呈现了军人、科学家、改革家等四个群体无私奉献、默默奋斗的故事，在已经播出的两季中，那些既是普通人又是时代英雄的人们，其背后的人文故事充满了温情所带来的温暖，还有着普通人追求梦想的动人故事和感人瞬间与网友形成强烈共鸣；

　　纪录片《不负青春不负村》则将镜头对准当代大学生投身乡村振兴战略的动人故事。这些毕业于著名高校的“天之骄子”，却甘愿俯身农村，扎根基层，用年轻人的热情和学识帮助改变农村面貌，用脚上的泥土实现心中的大爱梦想。面对6名年轻人在梦想面前的坚持，反思我们自己所应秉持的价值观，让当代年轻人有了更多的时代思考和参照物。

　　面对“坚定文化自信，推动社会主义文化繁荣兴盛”的新时代命题，芒果TV深知文化产业的发展和外宣平台的建设是最为重要和关键的一环。作为网络湘军、电视湘军的探索者和先行者，芒果TV以湖湘文化和中华文化为核心，以优质内容为载体，带头讲好了湖南故事、中国故事，在国际上掀起了一阵阵强劲的“湖湘风”和“中国风”。

　　其实，芒果TV一直致力于优质华语视频内容的海外传播，打造有全球影响力的“中华文化走出去平台”，让重大新闻宣传主题和“青春中国梦”特色内容落地五大洲，构建起具有跨国覆盖力、影响力的特殊战略资源媒介。

　　其中，芒果TV以自制剧集和热门爆款综艺节目的海外发行为突破口，打通海外落地渠道，实现了芒果版权内容在海外的有效覆盖，通过当地媒体集团的本土渠道和影响力拓展芒果系内容的，包括《歌手》《快乐大本营》《中餐厅2》《真心大冒险》《亲爱的客栈》等在内的优质IP现已落地全球各地，芒果TV自制剧集也成功打包发行至欧洲、美洲、澳洲、印度等多个国家地区，进一步拓展出海区域。

　　同时，为积极推进台网融合发展，扩大国有新媒体影响力，今年芒果TV国际版APP上线，践行文化走出去，不仅仅是“迈出去”，还要“卖出去”，开启海外融合传播、助力文化走出去的创新实践。其实，作为视频行业唯一的国有网络视听新媒体平台，芒果TV长期以来高度重视海外传播，国际版APP正是打造内外一体、协调联动、差异互补海外融合传播体系的一大创新尝试，芒果TV也以此为平台对海外年轻受众也有了强力拉动的一大抓手。

　　之所以芒果TV有信心“出海”，其信心还在于湖南广电强大的内容竞争力。近年，湖南广电旗下媒体推出一系列国际化品牌节目，推动中国文化国际化交流。一方面，湖南卫视每年举办“汉语桥”世界大学生中文比赛和“四海同春”华人春晚开拓国际传播市场，另一方面，着力打造国际化品牌节目，如《歌手》把迪玛希带入中国观众视线，也让哈萨克斯坦人民感受到中国文化的热烈。2017年，《歌手》作为哈萨克斯坦主流媒体引进的第一档华语综艺节目登陆哈萨克斯坦国家电视台。

　　在区域深度合作上，今年11月，芒果TV与中阿卫视战略合作签约仪式暨《一带一路中东看中国魅力湖南》纪录片开播仪式在阿联酋迪拜举行。芒果TV与中阿卫视达成深度战略合作，通过两个平台的相互融通，最大程度整合双方在内容和传播渠道上的优势资源，助力中阿文化深入、长期交流。