方菲：视频精细化运营的AI时代芒果TV拥抱技术迎接变革

　　11月29日，第六届中国网络视听大会在成都隆重开幕。下午16:30，成都世纪城天堂洲际酒店蜀都厅，“更清晰 更美丽 更安全”——AI重塑视频内容新时代发展论坛正在如火如荼的举行。来自互联网视频领域的大咖们汇聚一堂，深度剖析AI技术带给行业的重大变革与机遇。

　　非常荣幸能够参加下午的视频AI化的论坛。我是芒果TV的方菲，在芒果TV负责平台运营和管理营销。

　　视频内容的生产、分发和营销，我把他大体上划分成了三个时代，分别是：线性播出时代，点播分发时代，以及人工智能分发时代。线性播出时代就是电视一统江湖的那个年代，那个时候电视可以轻易划走市场上广告预算的70%以上；点播时代指的是随着视频时移技术的出现，以及4G和智能手机普及带来的视频消费习惯的重大变化，海量视频网站涌现，传统广电内容和渠道垄断权丢失的时代；人工智能时代，是指以结构化视频技术为基础，用户大数据运营为核心的新的时代，这个时代刚刚开始，但我们已经看到了一些改变视频行业权力结构公司和产品出现，比如说现在最炙手可热的抖音。

　　芒果TV不是一家以技术见长的公司，我们是由一个传统电视台转型而来，我们能依赖的是自己强大的内容工业体系和生态，在过去的三年里，我们在不断的跟市场上的AI技术公司进行新技术的商用化探索，致力于将芒果TV打造成一家科技内容公司。下面我想跟大家分享一下芒果TV的AI精细化运营的实践，有些是我们已经成熟应用了一两年的，有些在部署过程中，但已经产生了非常显著的效果。

　　在最开始，我想介绍一下一个核心概念，结构化视频技术，这是视频行业人工智能的核心。通过结构化视频技术，我们正在将人工智能融入我们的三大核心环节，内容生产、内容分发、和内容商业化。

　　在内容生产的领域，首先要说的是，芒果TV最核心的PGC内容生产。长视频的生产是现在人类八大艺术中一直被认为最复杂，最需要创造灵性的，也被认为是最难被人工智能渗透的领域，毕竟从摄像、编剧、导演、艺人等一系列在我们生产环节起到关键作用的工种，无一不是靠艺术天赋和数十年经验累积出来的，深度学习在很长一段时间内根本无法训练，因为灵感和人性本来就不是0和1构成的。但我们的创作团队依然认为人工智能正在对他们起到越来越重要的作用，他的作用在于“总结套路，发现规律”，在我们平台运营中心和节目制作中心的研讨中，认为现在内容生产的失败，60%是方向就错了，40%才是执行上的瑕疵导致，方向错了，那么即使执行再怎么完美，也不可能成为爆款。方向错了怎么理解，就是反了不该反的套路，破坏了创作的基本规则。

　　第二是内容的动态优化与调整，以及IP周边内容的生成，在节目的制作过程当中，我们会对用户在不同内容标签所在的产生的行为进行智能的收集和分析，告诉我们拖曳最多的嘉宾和桥段产生在什么阶段，哪些艺人产生了重复的回拉观看以及短视频的集中点击，并且根据人工智能分析的结果动态的调整艺人的戏份，剪辑的内容以及下次拍摄的剧本。在《妻子的浪漫旅行》《明星大侦探》中我们都采用了这样的动态调整。除此以外，我们会根据用户在本站的社交行为，找出能够产生高质量交互的种子用户，与他们联系，为他们提供专业的视频制作指导甚至基金帮我们产出IP的衍生内容，这部分通过ai找出来的创作者成为了我们内容的重要补充者，在未来，我们甚至希望从中能孵化出新一代的制作人。

　　第三是人工智能偶像，人工智能偶像是我们通过算法模拟，以人工智能的方式合成艺人的声音和形象，以艺人本人海量动作捕捉作为深度学习的基础，最后通过替身拍摄完毕后进行ai校正，达到完全模拟真人行动的一种虚拟技术，我们预备将这个技术广泛的运用到我们的创意中插的拍摄、甚至内容的创作当中来。这将是一个对未来文创产业产生革命性影响的AI技术运用。

　　除了内容创作以外，AI最成熟的应用还是在分发上，我们利用AI对用户观看和社交行为的深度学习来进行内容分发，通过算法向用户推送长视频，让用户获取的内容更优质，更合口味，让他们成瘾，不断的观看。

　　最后我想说的是AI在商业化变现中的运用，通过AI技术快速识别视频内的文字、声音、物体和品牌，并基于识别内容视频及视频场景的标签，可以为每一个产品自动找到最佳的植入场景及投放硬广点位，让客户的广告创意获得最优效果，这已经可以在硬广、植入和创意中插等广告形式上被广泛的运用。

　　以上是芒果TV在人工智能当中的一些实践和经验，人工智能在视频行业已经渡过了技术驱动的阶段，进入了数据和场景驱动的时代，结构化的数据在推动视频人工智能的不断更迭，内容生产者和运营者不仅可以针对用户做个性化的服务，更可能在不同场景下发掘和满足用户的全新需求，这会为我们打开全新的蓝海。芒果TV会继续拥抱技术，拥抱变革，和用户一同实现青春的理想。