潮起四十巨变芒果TV以青春姿态致敬改革开放40周年

　　自2014年4月亮相以来，芒果TV从倚靠湖南卫视的内容资源迅速崛起，到如今自制内容形成集群，打造出了“国有绝对控股、芒果特色、年轻化”等独特标签，在视听媒体领域闯出了一条不同于BAT的发展之路。回归初心，“国有”这个特殊身份促使芒果TV一直将社会效益放在首位。2018年正值中国改革开放40周年，今年以来，芒果TV围绕纪念改革开放40周年主题，推出了一批在视角、内容、形式方面年轻态表达的新媒体作品。

　　芒果TV坚持用直播、专题、微视频、频道聚合等手段方式，严格对标中央主要媒体，全网加速新闻宣传。围绕改革开放40周年，芒果TV重视新闻传播理念、内容、形式、方法、手段的建设和创新，强化PC端、移动端、IPTV端、OTT端各端推荐入口。以青春为切入点，融合中央主要媒体和湖南广电优质新闻资源，制作《壮阔东方潮 奋进新时代——纪念改革开放40周年》、《纪念改革开放40周年——网络名人看湖南》、《青春中国》、《腾飞中国》4个改革开放专题，在首页闪图、通栏等显著位置进行重点推送，壮大主流思想舆论，累计点击量500万余次。同时，芒果TV在建党节、建军节、国庆节等重大节日和纪念日宣传过程中，内在融入、贯彻、呼应改革开放40周年重大主题，开设“奋斗新湖南”“青春正发声”等专栏，多角度展现改革开放40年的湖南画卷。为做好庆祝改革开放40周年大会网上宣传报道工作，芒果TV在大会召开时上线推出大型定制专题《潮起·巨变——庆祝改革开放40周年》，结合新闻报道、自制主旋律纪实大片、引进影视剧等内容，以“大国担当 大国自信”、“文脉传承 青春使命”、“湖湘潮涌 梦向朝阳”等多方面多角度全面发力，将改革开放40周年宣传推向高潮。

　　作为国内年轻观众占比最高的网络视频平台，芒果TV一直秉承着弘扬主流价值观的媒体责任。一方面深挖年轻人喜欢的表达方式，传递青春和正能量;另一方面挖掘节目深层次的社会和文化价值，使节目情怀和内容并重。以《我的青春在丝路》、《我爱你，中国》、《赶考路上》、《不负青春不负村》、《此间的奋斗》、《在那遥远的地方》、《四十年四十村》等节目为代表的主旋律作品不仅赢得行业认可和好评，还获得国家级权威机构点赞。

　　芒果TV自制多部主旋律大片，以创新的叙事手法、剧情式结构、电影级的影像表达，使改革系列主旋律大片呈现出青春、好看又走心的崭新气质。讲述了改革进程中青年群体的命运与故事、奋斗与荣光，勾勒出湖南及中国改革开放40年喜人的新变化、新格局、新风貌。讲述中国青年奋斗在“一带一路”沿线国家的《我的青春在丝路》，既以独特的视角展现出了“一带一路”建设的宏伟画卷，又呈现出了中国青年一代昂扬向上的新风貌。《在那遥远的地方》将“一带一路”倡议五周年与改革开放40周年主题结合起来，聚焦历史和现实的对接延伸，展现“一带一路”历史的辉煌和新时代的巨变。

　　2018年也是农村改革四十周年,是党的十九大提出实施乡村振兴战略的开局之年。芒果TV播出微纪录片《四十年四十村》聚焦乡村改革，讲述了时代变迁背景下，湖南乡村根据自身特色，从单一农业到打造多元特色产业的探索过程。由芒果TV、湖南经视频道联袂出品，求是网特别指导的乡村振兴战略青春纪实大片《不负青春不负村》，节目聚焦六位从中国最顶尖学府走出来，投身乡村振兴战略的青年大学生，讲述他们放弃高薪，舍弃安逸，深入农村，俯身田间地头，为新农村建设践行自己青春的价值，让梦想在乡间绽放的故事。国家广电总局监管中心特别发文，肯定芒果TV《不负青春不负村》呼应时代主题，是广电媒体宣传、助力国家乡村振兴战略的匠心之作。11月9日，国家广播电视总局例会首次增设网络视听节目监听监管情况通报的环节。在仅有的两个表扬中，对芒果TV平台及播出的纪录片《不负青春不负村》进行了高度赞扬，不仅在会上通报了专报全文，并在最后提出希望全国的媒体都能够借鉴学习。

　　秉承“小成本、大情怀、正能量”的创作原则，由省委网信办指导、求是网特别支持，芒果TV出品的献礼改革开放40周年纪录片《此间的奋斗》于12月5日正式上线。节目用微型纪录片的形式，聚焦50后王浩、60后王传福、70后王小川等五位出生于20世纪50年代至90年代的奋斗者，把他们用青春、智慧、汗水浇灌初心和理想的故事，浓缩成十几分钟的精华呈现。节目挖掘和探索他们不忘初心、砥砺奋进的成长历程，展示改革开放进程与个体命运相互交织、相互映衬、彼此闪耀的时代荣光。节目首播当日，获得《人民日报》微博转发推荐。节目也获得求是、新华社半月谈、瞭望、中国科学报、新京报、中国新闻周刊等高端权威媒体，国务院南水北调工程建设委员会办公室、解放军电视宣传中心、中国工程院等权威机构合力传播，引发全国范围内各地党媒、政府机关、公检法共青团机构、微博大V“自来水” 传播。国家广播电视总局官网则特别发文评论节目：“挖掘和探索他们的内心与成长历程，感受时代大潮下奋斗者们的勇气和智慧，让观众触摸改革开放四十年来国家发展的脉动，感悟时代榜样的力量。”

　　新时代季播主旋律大片《我爱你，中国》由湖南省委网信办策划指导，芒果TV、湖南都市、人民日报客户端联合出品，该片紧扣时代脉搏，呼应国家需要，聚焦对祖国有深厚感情的特定群体，展现英雄式的普通人背后赤诚的家国情怀。节目以季播形式，分别从军人、环保战线、改革家等群体为切入点，讲述他们热爱祖国，坚守信念，奋斗于无声处的感人故事。节目播出后先后获得人民日报客户端、人民日报公众号、求是杂志官方微博、新华网、央视新闻官方微博、央视新闻公众号、光明日报客户端、中国军网、人民网、环球网、澎湃、腾讯等国内50多家网站、客户端对节目进行推荐，同时还在湖南卫视，湖南都市等主流电视媒体播出。芒果TV在 2018年全国两会胜利闭幕后献上第一季“热血军人”篇;在暑期档上映第二季“美丽中国守护者”;庆祝新中国成立69周年上线“国庆特辑”。献礼改革开放40周年，“青春化”的主旋律创新表达是芒果TV在主流价值观引领的深度尝试，芒果TV即将推出第三季“改革正道是沧桑”，向改革开放四十周年灿若星辰的建设者致敬!

　　“独特内容”一直是芒果TV在视频行业里的王牌优势，芒果TV在拥有卫视王牌版权的同时，一直坚持不懈打造出一个又一个受观众欢迎的创新IP。与此同时，作为新型主流媒体，芒果TV在创新节目内容的生产和传播时，有一个明确的方向：打造兼具趣味与意义的原创内容，讲好有温度、有态度、有深刻社会意义的故事，不断传递青春正能量。今年以来，芒果TV陆续打造出以《妻子的浪漫旅行》、《放学别走》、《真心大冒险》、《童言有计》《青春芒果节》等为代表的青春IP，实现经济效益与社会效益的共赢。

　　夫妻观察治愈节目《妻子的浪漫旅行》用夫妻隔空对话的模式来关注夫妻生活中点滴小事，其中“程莉莎郭晓东”受到巨大关注，“婚姻观”等话题不断发酵，霸屏各类社交媒体的舆论场，引发大众对于夫妻相处之道的热烈议论和深刻反思，无数自媒体意见领袖接连发声引爆舆论场，同时也获《人民日报》海外版、全国妇联旗下报刊《中国妇女报》、《中国国家旅游》杂志等平面媒体重点纷纷为节目点赞，表扬节目带来的积极意义，并荣获2018年度《中国国家旅游》以及博鳌论坛最受欢迎旅游节目。

　　《放学别走》作为芒果TV自制的全国首档关注00后青少年的脱口秀节目，由撒贝宁担任主持，是一档给00后充分表达自我的节目。它每期选取三个“大人物”和七位少男少女组成“智囊团”通过不同角度讲述青少年关于热门社会议题的观点与看法。对于这档新鲜又有趣的节目，人民网称其传递青少年正确价值观，传播正能量，并通过节目和00后的直接对线后与世界、与家庭沟通的桥梁，使之成为00后对话世界的平台。

　　文艺是时代前进的号角，最能描绘一个时代的风貌，最能引领一个时代的风气。芒果TV紧跟时代、深耕内容，引进编排系列改革开放主题影视剧，通过影视艺术生动地描绘改革开放以来中国经济和社会生活变迁。2018年，以纪念改革开放40周年为契机，芒果TV购买了《你迟到的许多年》、《初心》、《归去来》、《岁岁年年柿柿红》、《黄土高天》、《我们的四十年》、《北部湾人家》、《红海行动》、《建军大业》等主旋律影视作品，同时自主投资创作了《亮剑之雷霆战将》、《少年盾》等电视剧。《岁岁年年柿柿红》以改革开放为背景，讲述了一代农民不懈奋斗、努力致富的命运史、心灵史和情感史，累计播放量2079万余次;《归去来》赋予几位留学青年以活力、单纯、个性、坚持自我等元素，讲述他们经过世俗的纷扰和现实生活的洗礼，保持本心，完成自我再造的故事，累计播放量10.8亿余次;《你迟到的许多年》成功还原了时代浪潮下青年群体自力更生、百折不挠，研发自主知识产权、创建民族品牌的艰难历程，累计播放量2.5亿余次;《黄土高天》把40年农村改革这一宏大主题浓缩成普通的人物命运故事，书写和讴歌了三代农民的精神担当和责任担当;《我们的四十年》该剧以电视行业为切入点，讲述了幼年受到电视机影响的冯都，一步步成长为一名成功的电视人的故事;《北部湾人家》生动地展示了改革开放以来中国社会和家庭的现状，以一个相亲相爱、温暖和谐家庭的视角折射出千万个家庭的发展和变化。以正能量为创作底色，芒果TV通过新颖的角度、年轻态的叙事表达和深刻的立意，打磨出了契合互联网属性和年轻群体喜欢的表达方式和内容。能够看到，其在向当下年轻人诠释积极、正能量的生活态度的同时，也试图让主旋律创作在网络视听领域扩展出新的姿态和影响力。未来，芒果TV还会继续推出更多的正能量精品优质内容，在网络视听平台构建一方精神高地。