芒果TV惊艳亮相金投赏 开创视频盈利下的营销新时代

　　10月18日，芒果TV在上海金投赏国际创意节上举办了“年轻·随我来”专场，芒果TV广告营销中心总经理方菲、芒果TV广告营销中心副总经理万琳、达能纽迪希亚资深市场经理陈慧、宝洁内容营销及创新总监史若星、亿滋中国（巧克力&饼干类）资深媒介经理周艳玮等进行了圆桌讨论，多层面、多维度解析了芒果TV“年轻·随我来”的内涵。

　　专场一开始，芒果TV广告营销中心副总经理万琳分享了芒果TV在进击发展到行业TOP4的前提下实现盈利的好消息，通过《甜蜜暴击》、《变形计》、《妈妈是超人》、《爸爸去哪儿》等节目的营销玩法及广告价值的解读，公开了芒果TV实现盈利的三大秘籍。

　　一是IP实力，芒果TV背靠马栏山，对内容的前瞻性、成本的有效控制以及价值观的抓取和输出上优势明显。二是IP运营，作为一家分享芒果生态中自制能力和IP力给用户、客户、合作伙伴、投资方并以此取得盈利的视频网站，芒果TV内容营销运营实力极强，能够给不同量级的客户量身打造最高效的品牌回报。三是青年文化，芒果TV深耕垂直领域，打磨精细化市场，打造粉丝文化强化用户粘性，突显青年文化的号召力；明年芒果TV将重点打造亲子节目带、悬疑智力节目带、芒果系综艺带、“酷文化”节目带、新型情感节目带、广告定制节目等综艺节目带，书写青年受众精准垂直划分的自制蓝图，完成芒果TV与年轻群体的粘连式品牌符号。

　　芒果TV对IP的打造和运营的过程当中，品牌广告主在这个过程当中是怎么参与其中的，他们对芒果TV对内容最大的感受是什么？

　　达能纽迪希亚资深市场经理陈慧：“芒果TV的团队对于内容营销有着独到的见解，这给我们品牌很强信心。今年会继续选择，很显然是去年的合作我们获得了成功，双十一我们诺优能实现奶粉品类全网销量第一，而且今年芒果TV的运营，比去年更加有进步。”

　　宝洁内容营销及创新总监史若星：“ 以前我们可能做一个项目，都会准备很多调研，看品牌的美誉度提高了多少，品牌的知名度、回响度。与芒果TV《爸爸去哪儿5》合作把这部分预算省下来了，我们不需要做这些调研了，直接看销量的结果就好了，节目中深度植入的免洗洗手液已经卖断货了，第二批还在路上已经被预定光了 。”

　　亿滋中国媒体经理（巧克力&饼干类）资深媒介经理周艳玮：“马栏山出品是一个标志性的首选的节目类型。所以我们首选在芒果TV找一个符合品牌今年9月份上市，能够帮助妙卡再次切入中国消费者心目中的融情巧克力的这样一个平台，于是就有了妙卡和《爸爸去哪儿5》的合作。”

　　圆桌讨论中，芒果TV广告营销中心总经理方菲分享了几个“马栏山人小故事”，并从三个方面分析了芒果TV核心的内容竞争优势，一是生态，湖南广电的整个内容制作生态，国内顶尖的内容制作、人才都在马栏山，整体系统给予制作支撑上带来的成本的削减，以及成功率的提升至关重要；二是初心，包括芒果TV、湖南卫视在内的在整个芒果体系内的制作人对作品热爱，对价值观的坚持，对好作品孜孜以求的初心；三是平衡，芒果TV比较独特的优势应该是说我们营销团队跟内容团队本身的亲密关系，不论是节目团队对于品牌的理解，还是营销团队对节目内容的尊重，其实达到了一个很好的平衡，双方互相理解，品牌与内容才能携手共赢。