乐视视频张曙光：买面包卖面粉是视频行业魔咒

　　齐鲁晚报11月14日讯：11月9日，乐视视频在北京举行了首场2017资源推介会。除了全类型覆盖的百部综艺、大剧片单备受瞩目之外，乐视视频高级副总裁兼总编辑张曙光首次亮相，详细介绍了2017年的内容布局和运营战略，成为这场大咖云集的资源推介会上浓墨重彩的一笔。

　　从事了二十年内容工作的张曙光近期从优酷正式加盟乐视视频，在本次的资源推介会上以乐视视频高级副总裁兼总编辑的身份亮相，他以自己的亲身经历表达了对内容产业的看法和判断。做过法院书记员和记者的张曙光，谈及为什么最终选择内容行业，成为视频人，他用了一个形象的表达，人生无常，青春一世，什么东西才是能够恒久留下来的?是内容，内容实际上是人类情感最艺术的表达方式，好的内容不会随着时间淹没，反而历久弥香。

　　从纸媒到电视再到互联网时代的视频网站，历经十多年的磨砺，张曙光对内容有了更深刻的认知，但同时也有两大困惑：一是虽然视频网站已经占据了内容行业的很大份额，但版权价格直线增长，让视频这个行业进入了一个怪圈，“买面包卖面粉”不再是一个笑话，而是整个行业的魔咒;二是时间在变，人群在变，观众对内容的需求不断提升，视频网站如何与时俱进才能满足观众不断提升和多样变化的内容需求?

　　在经过长期的思考之后，张曙光发现，似乎乐视视频以及其背后独有的生态模式可以提供答案。乐视视频是业内最早开始购买正版长视频版权的视频网站，率先靠此实现了盈利。近两年，乐视视频一直秉承以用户价值为核心的理念，在不断打造优质内容的同时，也提出了很多创新的产业模式，推动视频行业盈利模式的多样化，而“乐视的生态化反也使得整个平台具备无穷大的价值”。这些也正是张曙光选择加入乐视视频的重要原因。

　　另外，张曙光坚信，视频网站走向大自制是时代所向，也是打破行业魔咒的必经之路。而乐视视频则具备强大的自制能力。乐视创始人贾跃亭前几日还自信地表示，“内容自制领域在所有互联网当中，乐视的能力一定是最强的”。

　　乐视视频是业内最早开始做自制内容的视频网站，早期还未有网剧概念的时候《东北往事》、《女人帮妞儿》、《我叫郝聪明》等作品就风靡网络，近两年的《拐个皇帝回现代》、《太子妃升职记》等诸多爆款也彻底引爆网剧市场。而在收购了花儿影视之后，《红高粱》、《芈月传》等大自制内容也开启了输出卫视之路。这次的推介会上，自制内容更是超过60%，网罗顶级团队和一线阵容，网台互动也不断深化，乐视视频将在2017年全面迎来自制内容的“收割期”。

　　乐视的理念一直是以用户价值为核心和第一优先，此次的资源推介会上也可以看到，乐视视频针对用户下足了功夫。

　　张曙光特别提到，乐视目前已经拥有5000万生态付费会员，“内容行业的终极目标就是获取有高付费意愿的用户，而现在这些用户已经实实在在地来到了我们身边。”5000万付费用户可以说是视频行业持续发展的一个关键门槛，意义重大。

　　在单纯广告收入无法与日益高企的版权价格相匹配时，付费会员为视频网站提供了重要的收入来源，也奠定了大量的用户基础。从这个意义上看，付费会员已经成为视频网站行业重要的增长点。

　　而在已经拥有5000万生态付费用户之后，如何以优质的内容留住他们，并不断吸引新的用户，张曙光也有自己的观点。他强调，乐视视频不盲目做内容的搬运工，而是区别不同年龄、不同行业的用户特征，打造针对性的分众内容，实现全年龄段观众覆盖，满足不同群体的需求，而年轻化人群将是乐视视频接下来最为关注的群体。

　　对于目前的视频用户，他认为，70后是“网络拓荒者”，有很多精神层面的追求，也有冷静的思考;80后是“网络移民”，比70后更自信，更追求生活品质;90后是“网络原住民”，他们有张扬的个性，也喜欢让个性在屏幕上华丽地飘过;00后则是“头上长草”的“千禧一代”，他们最大的特点就是“萌”。而所有年龄段的用户，又形成了一个“LE共同体”。

　　而针对各个年龄层的用户，乐视视频2017年均推出了重磅内容。如开年的反腐涉案剧《国家行动》、史诗巨制年代大戏《白鹿原》，对于充满家国情怀的70后是非常值得观看和思考的;郑晓龙执导的《急诊科医生》、《北京人与纽约客》、胡歌主演的都市行业剧《猎场》、靳东主演的现代谍战剧《浮出水面》、知名IP大剧《欢乐颂2》等都能体现对品质生活的追求，符合张扬个性的80、90后的观剧口味;《孤芳不自赏》、《三生三世十里桃花》、《九州海上牧云记》、《择天记》、《大话西游之爱你一万年》等IP大剧，更受喜欢二次元风格的90后、00后的欢迎。

　　除此之外，乐视视频还重点针对年轻观众推出多部网感十足的自制大剧，其中犯罪悬疑题材剧《心理罪2》将在12月初上线，已引发网友的狂热期待。另外，改编自知名漫画或小说IP的《整容液》、《尸语者》、《脱骨香》、《阎王不高兴》、《蛋黄人》等多种题材的自制剧，都将在2017年轮番登陆乐视视频。

　　经过多年的储备，乐视视频目前的电视剧数量已达15万集，覆盖了80%的热门剧集，涵盖不同年龄层观众的不同类型。另外，电影、音乐、体育等内容的储备也覆盖了诸多细分领域。乐视视频正在通过这样对内容分龄分众的精细化运营，实现内容价值的延伸。

　　乐视视频作为整个乐视生态的起点和根基，接下来将有更大的动力在视频行业强势发力，通过分龄分众的内容运营和垂直化的频道深耕，并结合乐视的硬件产品，全时段、全场景为用户提供优质服务，突出差异化优势，实现内容价值的无限延伸。