2018彩电行业艰难求生苏宁PPTV高端化逆势崛起

　　2018年，中国彩电行业难言轻松。尽管今年的整体数据尚未完全公布，但透过双十一的数据，我们依然可以看到行业在转型期中所遇到的困境。据奥维云网的数据显示，今年双十一销售彩电260万台，同比下滑10%，销售金额为64亿元，同比萎缩22%，其中均价下滑幅度更是高达12%。

　　然而，虽是一片焦土瓦砾，却有一些新的生机开始悄然发芽。大屏电视、激光电视在过去的一年里，销量均在逆势增长。

　　如何改变产品形态，增加竞争维度，在消费升级的快车道中抓住新中产们的需求？更大的屏幕、更智能的屏幕、更高端的屏幕呼之欲出。

　　据奥维云网的数据显示，2018年，中国高端和超高端彩电的零售额占比相2017年有着明显提升，分别达到了14.4%和9.7%。毫无疑问，当中国的新中产数量突破四千万的时候，一场急剧变化且不断膨胀的消费市场正在迅速形成。

　　从价格敏感到品质优先，新中产更看重高端家电从硬件到软件再到内容的全方位消费体验。而从2018前三季度中国互联网电视市场的整体需求来看，高端智能大屏确实在引领整个行业向上跃升。以65吋、75吋乃至更大尺寸为代表的大屏产品均实现了大幅增长，其中代表着超高端的激光电视销量增幅超过了4倍。

　　根据市场研究机构WitsView的预测，2019年，电视出货平均尺寸还会继续保持增长，大屏化的趋势得以进一步确立。甚至有行业人士预测，到2020年，80吋以上的电视会成为人们消费的首选，客厅大屏“80吋起步”的观念将为以大画面见长的激光电视赢得最佳历史发展机遇。

　　另外，当消费者在家居建设中越来越注重整体，恰逢其时的家庭物联网就成为了家电一体化的终极解决方案，而其中的核心就是大屏终端，一切数据的显示和交换都将在电视中得以实现，视频巨头们所探索的种种内容消费模式也将成为现实。

　　与许多老牌彩电品牌所不一样的是，类似PPTV这样的互联网电视品牌，既没有沉重的历史负担，也没有为了冲量而做出各种大同小异却型号纷繁的产品，他们每年只会根据市场的需求，准确地做出反应，拿出相对应的几款“精准制导”的产品，不仅减短了供应链，降低了生产成本，也能在产品定位上迅速卡位，直击用户真实诉求乃至激发起潜在需求。

　　今年末，PPTV连推两款新品，分别是代表着高端显示技术的QLED量子点电视65Q900，另一个则是聚焦当下超高端市场的激光电视MAX 2。这两款产品充满着互联网快速迭代却又能满足需求的特质，针对新中产阶层，从高端出发，直接冲击中高端彩电市场。

　　在PPTV 65Q900之前，65吋量子点电视的价位普遍在15000元以上，而现在PPTV则将这一市场迅速拉至8888元区间，加速了量子点电视在新中产人群中的普及速度。

　　2018上半年，中国的激光电视实现了241.5%的同比增长，在80吋以上的细分市场，激光电视销量占比达到了60%以上。在这其中，PPTV为此超高端市场的形成做出了极大的拉伸作用，当友商们普遍将产品售价悬停在5万元区间之时，MAX2激光电视以18888元的售价助力市场迅速扩张。

　　面向中高端的新中产家电消费市场，PPTV的态度是值得尊敬的。没有用高价去竭泽而渔，而是以做大市场为己任，不管是选品还是技术，均有着自己的坚定态度。以苏宁的强大渠道为后盾，剥离出相关的高额费用让利于用户，将高端产品卖出中端价格，保证了新中产市场的良性有序发展，也就此引领了中国新中产畅享客厅高端体验的新潮流。

　　值得一提的是，PPTV高端电视所搭载的BiuOS（TV版），让智能电视在功能和内容上更为强大。不仅可支持人工智能双语音操控功能，还可以通过连接苏宁小Biu音箱，实现远场语音操控。现在，“苏宁智能大脑”Biu OS除了能够连接苏宁旗下的家电，通过开放智能模块，更是能连接超过100个品牌的5000余款家电，形成可定制的全屋智能解决方案。

　　智能、大屏、高端三大关键词，以及由此延展出的家庭智能物联网以及内容消费，已经成为了当下互联网电视产业的绝对重点。而在这条新开辟的行业赛道上，谁又将成为新的执牛耳者？一切才刚刚开始。

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