湖南卫视抛弃芒果TV？10亿元综艺节目卖给“互联网野蛮人”

　　新的一年，你有可能在各大视频网站看到湖南卫视最新的综艺节目了，而视频网站为此付出的代价是：超过10亿元。

　　从24日起，业内开始流传消息称，湖南卫视有意将其2017年的综艺节目作价10亿元打包卖给优酷，目前双方谈判还未尘埃落定。面对PingWest品玩的求证，有关方面并未否认。优酷工作人员仅表示需要确认，而湖南卫视的兄弟公司芒果TV工作人员则称，他们去年10月就开始推行“独播到独特”的战略，没有湖南卫视的独播支持，还可以靠自制。

　　在芒果TV诞生近三年间，湖南卫视所做出的“独播”承诺在不断缩水，尤以2016年为最甚——这一年7月，湖南卫视将《全员加速中2》授权给乐视网（因乐视参与了节目投资和制作），9月，《真正男子汉》授权给腾讯视频，年底，《歌手》（原名《我是歌手》）、跨年演唱会则授权给了爱奇艺。因而此次传出将年内全部综艺节目卖给优酷的消息，也不出人意料。

　　这对优酷是件好事，但芒果TV一定开心不起来。如果这笔高达10亿元的内容买卖真的成交，那将是湖南卫视正式放弃支持芒果TV内容独播的标志性事件，也将是芒果TV在2017年遭遇的第一场重大打击。被广电部门支持和宠惯了的芒果TV，其实成绩还不错，为何会这么快有被放弃的迹象？

　　根据PingWest品玩目前得到的艾瑞统计数据，2016年芒果TV的流量和增长数据均不错，目前月活、在线时长增长等数据已超过搜狐视频，属于二线视频网站中的强势选手。若不计小米视频和快手这两个稍显另类的公司，2016年底芒果TV月活已是行业第5名（0.74亿），仅次于乐视视频（1.62亿）。芒果TV的2016年12月度使用时长也稳定在业内第5名（12.15亿小时/月），而在前5名的环比增长数据中，芒果TV甚至最高（57.27%）。

　　经过两轮融资后估值已超135亿元，芒果TV也算创造了视频行业估值增长的奇迹，但事实是，芒果TV在过去一年却并不好过。

　　2016年8月，A股上市公司快乐购突然一纸公告，宣布其大股东湖南广电试图将快乐阳光（芒果TV公司主体）与天娱传媒等7家公司注入快乐购。此举被认为是主管方湖南广电有意推动芒果TV“借壳上市”。但几个月后，这起轰动一时的资本注入动作因政策原因宣告失败。

　　这边厢芒果TV发展势头看好，那边厢湖南广电不仅急于推动其上市，还放弃内容独播，实在令人费解——你可以理解为芒果TV目前取得的成绩足够令湖南广电放手，也不难看作湖南卫视因为心疼新媒体版权费收入，为了每年4亿元的版权费而背弃同门。

　　事实上，湖南卫视放弃独播有其苦衷。作为综艺大户，湖南卫视收视率下滑，成为其在新媒体时代被质疑“衰退”的一个标志。

　　如果说《爸爸去哪儿》第四季和《妈妈是超人》因为广电政策原因而不得不转给芒果TV，导致电视台整体收视率下滑，那么《全员加速中》、《我们都爱笑》、《奇妙的朋友》、《真正男子汉》等综艺节目在电视台均没有取得预期的好成绩，就有些尴尬了。要知道，湖南卫视在2015年拿下了全年超过200个单日收视率第一，风头一时无两，进入2016年，湖南卫视收视率仍居省级卫视第一。

　　但一个前所未见的状况出现了：湖南卫视2016年的收视率一度被东方卫视和浙江卫视超越，“收视率焦虑”成为挥之不去的阴影。电视策划评论人“舞美师”即评论道：芒果TV更多情况下是个播放器，还算不上一个品牌，湖南卫视当务之急是开放独播策略。

　　湖南卫视收视率下滑，除了归因于外部竞争环境激化，还与它和芒果TV的“台网联动”效果不彰有关。湖南卫视扮演了为芒果TV做内容输血的角色，芒果TV得了便宜，却没推动湖南卫视收视率上升。

　　为了支持同门，奉行独播战略的湖南卫视，近三年来一直将独家内容均专供芒果TV，但芒果TV第一任CEO张若波却在2014年一语道破湖南卫视的难处。他曾向外界表示：

　　“每年湖南卫视所提供的版权类节目至少价值4亿，不再出售版权意味着湖南卫视每年至少损失4亿元的版权费。”

　　若以此做静态推算，湖南卫视因支持芒果TV，三年来至少放弃了12亿元新媒体授权费。

　　湖南卫视这顶“活雷锋”的帽子也不能一直戴下去。收视率下滑将直接影响到广告收入，有钱不赚的局面不可持续。爱奇艺、腾讯、优酷等一线视频网站的品牌影响力足够给湖南卫视提供更多收视率支持，以此夺回被东方卫视蚕食的市场份额也不难。湖南卫视与其单独授权给芒果TV，还不如多授权一两个新平台卖钱。不过，在综艺节目影响力下滑、未来观看量和收视率均属未知数的情况下，饿了三年的湖南卫视向视频网站开价10亿元，多少有点狮子大开口的意思。

　　芒果TV毕竟是被广电总局多次点名表扬的广电系网红，若无总局和湖南广电的默许，湖南卫视断然不敢釜底抽薪。对此持默许态度的广电部门和且战且退的湖南卫视，未必会忘了当初芒果TV刚成立时“一直支持独播”的允诺，也未必会忘了推动芒果TV上市（无论创业板、新三板或A股）的努力，只不过，这这些美好的承诺和幻想可能很快就会消失。

　　湖南卫视与芒果TV同出湖南广电门下，在芒果TV最需要内容的时刻选择了退缩，多少有点不厚道。同为视频网站的央视直属机构CNTV也在今年遭遇了类似命运： 2016年央视春晚只在自家CNTV上独家直播，但2017年的央视春晚，已授权给了爱奇艺、腾讯、优酷乃至芒果TV。

　　当芒果TV喊出“直面互联网野蛮人”的口号时，就暴露了他们并无意与互联网和解的心态，而背后广电部门在独播问题上如此虎头蛇尾，直接将内容卖给“野蛮人”的行为，也令芒果TV颇为尴尬：独播战略的终止意味着“断奶”，未来在与BAT的竞争中，他们还有多少优势可言？

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