3天435亿！2018喜马拉雅“123狂欢节”完美收官

　　123知识狂欢节，是喜马拉雅FM发起的国内首个内容消费节，定于每年的12月3日，号召全民重视知识的价值。

　　日前，喜马拉雅披露了今年“123狂欢节”的战绩：开场1小时，内容消费总额超1802万元；开场6小时，内容消费总额达到5088万元，打破2016年首届“123狂欢节”销售纪录；不到1天半，内容消费总额超1.96亿元，打破第二届销售纪录……到12月3日24点活动收官时，喜马拉雅内容消费总额已超过4.35亿元，“内容价值”再次得到肯定。

　　今年的“123狂欢节”阵容更为强大。声音创作者数量达到8100位，相较于去年的3000余名增加了两倍多；付费内容数量达到138万条，相较于去年的31万条增加了4倍多。长江学者、茅盾文学奖获得者、高校名师、作家、当红明星等各行各业的主播共同发声，为用户带来了一场覆盖328个行业的思想文化盛宴。

　　喜马拉雅公布的数据显示，这场盛宴吸引了超2135万名用户参与，广东、北京、上海三地的用户数量位居前三。90后、00后用户在“听”这件事上表现出了极大的热情，用户占比达70%。相较于2017年，这些年轻用户为内容埋单的意愿变得越来越强烈，其中90后用户付费占比增加了6.3倍。

　　本届“123狂欢节”在内容方面也表现得更为多元化，不仅上线“吴宣仪声音电影：未来女友实验室”“刘慈欣的思想实验室”两档首创实验课，吸纳京剧、越剧、评书、相声、古玩等数十种传统艺术的上万条有声内容，还在文史哲、热门影视原著有声书、外语学习等方面为用户提供了更加丰富的选择。

　　据统计，在为期3天的“123狂欢节”中，“友邻优课：英语蜕变计划”“蔡康永的201堂情商课”“夏说英文口语学院：零基础直达流利”3门课程位居全站畅销榜前三。不同年龄段的用户在内容选择上也体现出了鲜明的特色：90后最爱有声书“摸金天师-紫襟故事”；00后偏重学习，最爱“平说语文：语文书里的大人物”；70后都在回味历史，最爱“谢涛有声历史剧：三国到明清”；80后关心自我成长，最爱“蔡康永的201堂情商课”。

　　据数据研究机构艾瑞咨询发布的《2018年中国在线知识付费市场研究报告》显示，2017年知识付费产业规模约49亿元，在人才、时长、定价等因素综合作用下，2020年市场规模将达235亿元。随着用户为优质互联网内容付费习惯的逐渐养成，内容付费市场潜力依然巨大。