一场平均成本7000万的收益竟不足5％！为何还争办跨年晚会

　　昨晚，四川卫视、北京卫视、东方卫视、浙江卫视、江苏卫视、湖南卫视跨年阵容相聚曝光。

　　今年，不仅有TFboys、吴亦凡、张艺兴、鹿晗等流量明星继续加盟，蔡徐坤、乐华七子、ONER、火箭少女101等2018年蹿红的小哥哥小姐姐们，也将首度陪观众跨年。

　　值得一提的是，一场跨年晚会办下来最终收益还不足5%，大多情况下是在赔本赚吆喝。

　　作为时下最当红的网络女主播之一，冯提莫获得了无数粉丝的喜爱及网友们的认可。同时，今年北京卫视还集中了中国摇滚力量的半边天，汪峰、崔健、郑钧、张震岳、动力火车、黑豹乐队、南征北战等将带来一场震撼表演。

　　刘宇宁将会和林俊杰、张杰、薛之谦、周华健、朴树、潘玮柏、毛不易等明星大腕同台献唱，而王北车也不遑多让，跑男全体成员、鹿晗、王嘉尔、谭维维、韩雪、陈立农等明星也都将出席。

　　此外通过《偶像练习生》出道的新生代偶像蔡徐坤、陈立农、尤长靖和乐华七子也在浙江卫视将倾情献唱。

　　等等，小编在这想问下在座的各位，想再看“延禧”合体吗？那你是磕“卫龙CP”还是高举“富璎大旗”？

　　别急，2019年东方卫视跨年盛典，《延禧攻略》主演再次重聚！今年的东方卫视请来了吴谨言、许凯、聂远、佘诗曼。

　　《延禧攻略》作为2018年最热门的电视剧，凭着一反常态套路的“爽文”剧情，一路升级打怪博得观众好评，在暑假剧场红得一塌糊涂。

　　不过，今年东方卫视跨年晚会最大的看点即唐嫣、罗晋夫妇的婚后首秀。两人主演的电视剧《锦绣未央》、《归去来》都曾在东方卫视热播。

　　TFboys将带来全新表演。火箭少女101也将11人合体亮相献唱。新版《流星花园》中的“道明寺”王鹤棣和“杉菜”沈月、“宇宙少女”组合成员程潇、《镇魂》中的“居教授”朱一龙等蹿红2018年的新生代艺人将带来惊喜表演。

　　单从名单上来看似乎分不出高下，每个卫视也都有当红流量小花、小生，很期待今年的跨年晚会会擦出怎样的火花！

　　今年，湖南卫视正式宣布2018-2019跨年演唱会将由拼多多独家冠名，在广州举行，并于12月31日晚19:30现场直播。同时，也将在芒果TV、腾讯视频、优酷、爱奇艺四大网络平台全程直播。

　　除了拼多多，还有2家汽车品牌，而短视频平台则变成了抖音和全民小视频， 赞助狂魔OPPO和vivo只参与了两家卫视的特约赞助。

　　要知道世上综艺千千万，OPPO、vivo各一半。从2015年开始，OPPO和vivo在综艺节目上的投入力度不断加大。

　　跨年晚会的广告招商包括了冠名、特约、赞助等多种方式。根据2017年部分一线卫视广告招商价目表显示：

　　江苏卫视跨年演唱会的的广告资源有冠名、互动特约、战略合作伙伴、倒计时、制定、硬广六种，目前独家冠名已定VIVO，其他五种广告价格分别为1880万、1480万、1280万、980万、48万15秒(3.2万秒)。

　　浙江卫视跨年跨年夜“思想盛典”有独家冠名、特约合作、互动支持、特别支持四种，报价分别为2500万、1250万、950万、600万。目前，浙江卫视“思想盛典”的独家冠名已被喜马拉雅FM拿下。

　　北京卫视跨年玩唱会也有独家冠名、特约合作、行业合作伙伴、多屏互动合作四种，报价分别为5000万、3000万、1000万、1000万，其中独家冠名被雷克萨斯拿下。

　　值得一提的是，随着内容付费逐渐升温，一些互联网内容付费平台，也悄然在跨年晚会中崛起。

　　在2017-2018跨年晚会上，除了喜马拉雅FM花2500万买下浙江卫视“思想跨年”的冠名和合作外，火山小视频的动作也相当大，承包了3个头部卫视跨年晚会的赞助，不仅冠名了湖南卫视跨年，还赞助了东方卫视和江苏卫视。快手APP则出现了浙江卫视上，以创意小短片的形式植入晚会，收获了不错效果。

　　从2005年湖南卫视的一枝独秀到现在每年的各大省级卫视“争相斗艳”，跨年晚会已经从娱乐盛宴变成了卫视间的大比拼。

　　但近几年，各大卫视的跨年晚会内容严重趋同，引发观众审美疲劳，为抢占收视率，各大卫视在明星阵容、舞美、编排、创意上可谓费尽心思。

　　跨年晚会最拥挤的时候高达16家卫视火拼，仅一夜烧掉的制作费就在数亿元左右。

　　根据镜像娱乐在2017的年报道，有演出行业人士指出，一线艺人出场费多在数百万元以上，当红艺人在60万至80万元左右，有关注度的也在30万至50万元。而一场跨年演唱会的明星阵容都在30至40人左右，保守估计，仅是明星成本，就在3000万左右。

　　在过度竞争、明星出场费水涨船高的市场局面下，总局出面调控。2013年，总局颁布“节俭办晚会限令”，并限制晚会数量，自此跨年晚会的直播牌照也成了卫视进入“战场”的准入门槛。双限之下，当年只有央视、东方卫视、湖南卫视和广东卫视4家拿到了2014跨年晚会的许可。

　　现在，观众对跨年晚会的要求已经不单是明星阵容，对精良制作和视听美感也有了更高的要求。

　　为了在跨年夜搏出位，为了抢夺观众手中的遥控器，拼明星阵容、拼舞美、拼编排与创意已经成了卫视跨年晚会的竞争核心，在明星阵容和内容制作上投入越来越高，直接影响了跨年晚会成本的攀升。

　　现在各大卫视在舞美、视觉呈现上的要求越来越高，动辄都会请国外团队来制作，所以，保守估计剩余花费也在3000万至4000万左右。综合计算，卫视一场大规模跨年晚会办下来，成本在7000万左右基本属于常规操作。

　　而跨年演唱会办到现在，盈利已经成了其次，对卫视来说，跨年晚会有着更为重要的意义。

　　首先，跨年晚会其实就是对卫视当年热门的电视剧、综艺成绩的集中展示，是对一年内成果的综合检验，而跨年晚会的表现，也会影响到卫视的年度排位。

　　其次，跨年晚会也是卫视通过“秀翻全场”的操作来树立品牌的好时机，如果跨年晚会展现出不俗的收视率、话题度，也是卫视实力的体现，这无疑会对卫视未来一年的广告和招商资源都会产生积极影响，拿下开门红。

　　所以说，跨年晚会只会越办越激烈，拼明星、拼广告、拼舞美……卫视在跨年晚会里烧的钱越来越多，就算赔本，也得继续做下去。