腾讯视频会员　2019年01月11日 22:40:20微信更新后你拍过短视频吗？

　　这意味着，有更多人使用微信的一些新功能，而更多人使用意味着我们开始真正感受到新功能带来的体验。

　　一个月前微信发布之时，苹果手机用户在迫不及待更新之后，微博上出现了一大批后悔更新的人。

　　不管你有没有后悔更新，微信一定不后悔更新。4年以来，微信的更新一直非常谨慎，即使是上线了小程序、改版了公众号，其他的UI界面也没有大改，但这次更新，纳入的即刻视频堪比当年的公众号，是迎合现在用户对短视频的喜好而做的更新，但一如既往更新地很克制。

　　一是因为，看似有较多变动，但由于做了很谨慎的设置，所以“润物细无声”，二是因为，即使在大规模更新的今天，使用新功能尤其是视频功能的人，并没有想象的那么多。

　　之前已经有无数的公众号和新闻，对更新内容进行了总结，相信许多人也已更新探索过了，在此就不过多赘述。简单来说，主要的变化是新增了“即刻视频”功能，公众号文章的“点赞”变为了“好看”，可以给他人消息设置“强提醒”等。同时，新版微信的UI设计变得更加扁平了，界面更白了，字体更大了，观感有些许的不同。

　　这个功能刚上线的时候，小编认为，微信的视频功能将会慢慢争夺短视频的流量——也是真正意义上的流量，并且可能是能最大削弱抖音日活的产品（功能）。

　　腾讯向来擅长让社交流量带动它的其他产品，从腾讯新闻、腾讯视频到王者荣耀，微视也不例外。它一直希望微信和QQ的流量能导入微视，不惜封锁抖音在微信中的分享。但是，需要进入到另一个APP看视频和拍摄视频的操作，似乎用户并不买账，而天天快报的生存现状也似乎揭示了，做一款同质化的产品，难以抢夺先入为主的产品。

　　但这次微信的更新真正将视频社交化了，而且它和朋友圈视频是两套逻辑。相比朋友圈短视频，即刻视频的观看对象不仅仅是朋友圈里的人，更有在一个群里但不是好友的人，它只能存在一天，所以它更加碎片化，而且相对减弱了“功能性”视频的存在。

　　碎片化、简单才有利于用户的使用。视频可拍摄的时间简短，可以加自己的表情包，而且后期音乐还可以通过算法自动匹配，魔性又简单，易拍摄易传播。同时，时间短就意味着，即使你精心拍摄了一段视频，除非你无聊到每天都上传同一段，否则一天之后就消失了，没人会再看见。所以，增加了视频的“直播感”。

　　而这恰恰就可以削弱很多人讨厌的“功能性视频”。什么叫“功能性视频”？我定义的是类似于“炫耀”（各种晒）、“微商”的视频，它不在于视频本身的趣味性，主要在于它的内容满足了发布者的一些需求。当然，这挡不住每天上传同一视频的心机boy和心机girl们，但是不想看的人大可以不看，不点击TA的个人主页，或者在看视频的时候迅速划过即可。

　　然而一段时间的观察下来，这个谨慎的设置，在不打扰用户日常使用的同时，也成为了一个“桎梏”——这段时间以来发布视频的人似乎不多。

　　其一可能是用户还没有形成习惯；其二，视频保留时间短，一些有意思的视频还来不及被大家看到和点赞，就消失了。而如果不是社交达人，持续关注所有人的视频，大概率会错过很多。反过来，发视频的人没有得到太多的点赞，发布的视频很快消失，积极性可能就不高。毕竟，不是每个人每天都有新鲜事要分享，拍了一个视频，或许是想嘚瑟好几天的。而如果像上面几段说的那种操作，好像也避免不了一些微商，不厌其烦地每天上传同一段视频。

　　不过，最大程度降低存在感，应该也是在微信团队的一次试探。“润物细无声”最为致命，先让大家接受这个功能。所以我觉得，以后即刻视频或许会慢慢放宽时间限制，让视频的存在感更强，但应该仍然会延续“即刻”的设定，不会让视频长期有效。

　　不过有意思的是，就在微信将视频碎片化的同时，18年12月，抖音那边似乎在内测，有可能放开15秒限制，让用户拍摄更久的视频。

　　一边是碎片化、平台化的尝试，另一边是媒体化、舞台化的走向。这一幕好像似曾相识，后者也符合媒体基因的公司的走向。而微信则延续着它的产品逻辑。

　　除了视频以外，比较受关注的还有“看一看”功能。这是一个中心化与去中心化的对抗。

　　原先媒体化的“看一看”在微信中并不受关注，用户在微信中好像还是更习惯看关注的公众号。而这个功能的改变重组，我觉得相比之前公众号推送方式的改版，更有想象力，也更好地平衡了不同的公众号。

　　一是信息茧房更甚，如果本身的圈子比较窄、同质化比较严重，那么打开“看一看”，可能看到的都是同一类内容，至少是广义上来看同属一类价值观的内容。我甚至可以想象，如果公司有新闻或公关推送，要求员工转发并点击“好看”，于是那天你点开“看一看”，全是你们点的赞。

　　当然同时有好处。第二个效果就是，给了一些小微公众号、优质内容以机会。好的文章有可能通过点赞，“一赞十，十赞百”地传递给更多人。毕竟，在这个朋友圈需要精心修饰打理的时代，让一个人每天转发文章的几率实在不高。

　　所以说，这个功能是对日益中心化的公众号的削弱，是中心化和去中心化的平衡。

　　用了一个月，这个功能好像比较为大家所接受。每天基本都有人点击“好看”，因此能持续刷到一些新的内容，但内容又不是太多，与此同时，朋友圈的文章肉眼可见地少了。

　　微信更新之后，王小川的对两位张姓大佬的评价一度很火。我不认为把产品和创造它的人鼓吹到神坛是一件好事情。微信有很大的社会影响，这两个功能或许又会重新塑造我们的微信使用习惯，甚至是媒介习惯。但是，他们并不是出于社会影响在做产品。

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