腾讯视频会员　2019年01月16日 00:18:49又叒叕是行业No1网易模式进军视频领域!

　　红红火炎焱燚，戏份超足的网易叕来刷屏了!为推广“公版影像典藏计划”，网易新闻在北京朝阳大悦城，开了一家「时光影像店」，上线年第一站情怀打卡地标，展出数百部1969年以前的经典老片影碟，以及相关周边冷知识，引得各路时尚达人、博主全都来了。对于爱老电影苦于没资源的老中青们，这简直是一趟复古的穿越之旅，这一波情怀杀很网易了。

　　作为情怀界的扛把子，网易对标国际公版工程--古腾堡计划和国际乐谱典藏计划，率先发起「公版影像典藏计划」--收录公版影像的百科全书，冲破视频行业格局，成为开启「公版影像」元年的品牌。

　　理解一个品牌的决策，需要理解所处的背景!纵观近两年收视火爆的影视作品，IP剧占据半壁江山，经典影视作品却备受冷落。不管流量市场如何变幻，版权储备对于视频网站来说，都是竞争的必然选择。BAT旗下的爱奇艺、优土和腾讯视频，毫不迟疑地在版权市场“买买买”。而公版影像的内容价值却被忽视，甚至很多国人没有“公版影像”的认知，经典影像作品也因此被埋没。

　　所谓公版影像，是指著作权权利保护期终止的影像作品。我国著作权保护期仅有 50 年，理论上1969年以前出品的影视作品，在我国均已进入公有领域。

　　(划重点)这意味着公版影像可自由流通，供我们免费观看和使用，是属于我们所有人的重要文化遗产及福利。

　　因此，在“三巨头”在版权市场豪掷千金时，网易新闻便另辟蹊径，发起“公版影像典藏计划”，这是一个致力于收录400000部公版影像内容的长期工程。它以“百科全书”的形式进行展现，对公版影像内容进行词条编录、专家解读、趣味彩蛋、文献链接等多维度整合，让“黑匣子”里的公版影像，重新得到自由流通。

　　网易新闻「公版影像典藏计划」，所践行的也正是版权创立的初衷--“为了大众的利益”。在「公版影像典藏计划」官网中，网易新闻联合相关领域的专家、从业者和爱好者进行收录，并联动字幕组、电影垂类大佬参与编录。老马通过首页投稿通道，贡献了一条战争影片。

　　除了影像内容收录外，如何让优质影像内容被大众所熟知，实现“让公版影像自由流通”，网易新闻也是下了不少功夫。

　　除了创立主站汇编经典内容，网易新闻还通过各有侧重的板块设置及双微运营，对这些经典内容进行趣味解读。例如“每日精读”、“你知道吗”侧重知识性，“公版日历”侧重传播性，“黑白小彩蛋”及“野味茶馆”侧重娱乐性。

　　网易新闻的所有举措，都致力于搭建公版影像与大众之间的桥梁，使经典内容更具有观赏性和传播性，让好东西不再被埋没。

　　这里既有好莱坞经典爱情片--《乱世佳人》、《罗马假日》和《魂断蓝桥》，也有多项影史第一的作品--标志着电影诞生的《卢米埃尔短片集》、影史地位第一的《公民凯恩》、第一部科幻片《月球旅行记》，涵盖中国动画史丰碑的《大闹天宫》和《大力水手》系列首部动画短片，以及梦露为肯尼迪总统唱《生日快乐》、林肯遇刺案目击者亲述、泰坦尼克号航行纪实等珍贵史料。

　　网易新闻线下「时光影像店」正是为了推广“公版影像典藏计划”，普及公共版权影像概念，现场展出的百余部经典碟片，以及珍贵史料，都是“公版影像典藏计划”的冰山一角。老马妥妥地感受到--网易新闻，正在承载起典藏百年世界文明的使命。

　　把头伸进时光魔盒里，老马看到了梦露试镜和百年前巴黎。一点都不好看，老马看了32遍就走了!

　　来到时光放映厅，老马静静地重温一部历史佳片(ps 静静是助词，不是人名!认真脸.gif

　　在互动拍照区，罗马假日成为一众妹纸的最爱，拍下来发发朋友圈，估计她们会是整个朋友圈里最靓的仔!

　　网易新闻“时光影像店”，用场景构建一个个“平行空间”，经典影像还原百年历史，受众在这里邂逅一段段老时光，并发现那些在时间冲洗后，依然美好的东西，这种美好的体验，让受众感知公版影像的内容价值。

　　正是通过场景体验，网易新闻将公版影像内容，以更具交互性的形式呈现出来。受众与公版影像内容的每一次交互，都是一次“公版影像”认知的传递，并建立一种情感上的联系，引导他们通过社交媒体与他人分享，

　　优质内容和传播技巧是social的两条大腿，如何去包装“公版影像典藏计划”呢?网易基于“时光影像店”，借助用户自传播、优质内容投放、趣味互动和名人效应，形成双微多矩阵式传播。

　　场景化营销的核心特点是互动性强、应时、应景、不生硬，且给受众带来了惊喜。网易新闻“时光影像店”通过设置八卦墙、Emoji的秘密、一刻时光等交互方式，基于场景为受众带来新奇的内容消费方式。

　　在基于Campaign的传统营销难以触动受众的当下，网易新闻提供线下入口，给用户设置一个场景理由，并通过网易新闻通过“公版影像典藏计划”微博，创建#时光影像店#话题，继而引导社交媒体的传播。陈坤亦将加入本轮线下活动微博传播，让传播内容更为精准地触达受众。

　　优质内容才能够获得受众的青睐。这里的优质有两个维度，一是内容具有针对性的;二是内容的品质也是要有新意，让用户看了一眼便产生了解的欲望，加上精准的投放，优质内容就能够快速的找到受众，获得受众。

　　例如在2019新年之际，“新年愿望”成为全民热议的话题。从本质上来说，这因为人们喜欢“快乐、成功、满意和欢乐的”感觉，这种状态是人的一种本性:要更快乐，不要痛苦。

　　在“公版影像典藏计划”微信中，网易新闻上线“一张会算命的VCD”H5，并联合sir电影、桃桃淘电影在内的垂直领域KOL进行宣发。

　　H5通过新年签式的随机方式，抽取“被剧透的2019运势”，生成带有用户微信昵称的海报，附上匹配的某公版电影经典场景作为主视觉，引导用户分享形成裂变式传播，进而更精准地覆盖受众，这也远超过了传统广告的功能。

　　而在名人效应层面，网易新闻也极力发掘公版影像背后的人物故事，从向有声电影时代“屈服”的卓别林，到希特勒最喜欢的女演员嘉宝，从奥黛丽·赫本试镜《罗马假日》，到第一次登上大银幕的“美国队长”......

　　老马一直认为，当大多数人都正确认知了一件事情时，是不需要强调态度的。只有在少数人在坚持对的事情时，才需要强调态度。

　　近些年，老马看到了太多“热门IP”被打脸的例子。从《斗破苍穹》《武动乾坤》到《莽荒纪》《择天记》，与原著差距大、主演年纪与角色不符、特效与宣传相差甚远、故事世界观被篡改等，都是这些作品最让受众吐槽的焦点，但这依然挡不住行业对“热门IP+大流量”的热情，而大众化的内容也让受众走进一个又一个信息茧房。

　　网易新闻“公版影像典藏计划”，正是回归到“优质内容产生价值”的核心，打造有态度的精品公版影像内容，并通过高水准线下场景营销，塑造受众的内容价值认知，这也与其“汇聚鲜明独立观点，支持独立观点的表达与碰撞”的品牌诉求相契合。品牌融入群体中并得到认可，自然会形成品牌偏好。

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