喜马拉雅123狂欢节：一场现象级的全民内容付费狂欢节

　　4.35亿，2018喜马拉雅“123狂欢节”所交出的答卷。正如评论所说：这是一场属于内容消费的全民狂欢。

　　凭借这一成绩，今年的“123狂欢节”成功实现了对第二届近2.2倍的超越。当我们将这一现象级的内容付费狂欢置于显微镜下，会观察到今年的狂欢节又有微妙的变化：时间迈入2018,“123”已从聚焦知识付费的“知识狂欢节”拓展到以内容型消费为核心的全民“狂欢节”。

　　背靠强大的内容优势，今年“123狂欢节”，喜马拉雅推出了“打卡免单”限时抢购会员和专辑、“VIP会员买1得2”购买喜马拉雅会员赠送腾讯视频会员、“5折有声书”、特色主题馆等诸多体验极强的玩法，吸引了共计超过2135万用户参与了这场思想文化的盛宴，总播放时长达1.3亿小时。其中，广东、北京、上海位列用户分布前三大区域。

　　值得一提的是，延续去年的行业影响力，今年的“123狂欢节”同样带动了蜻蜓fm、得到、壹心理、京东、校长邦口袋大学等多家内容付费类平台的参与。从这个角度看，“123狂欢节”已经成为内容付费行业当之无愧的“双十一”。

　　伴随着整个内容付费产业的成熟，以及需求端和供给端双方升级与变化，那些立下养生flag，有着永远清空不完购物车的90后对内容消费同样是停不下来的买买买，只是解决焦虑不再是他们选择内容产品的唯一标准。

　　据权威机构数据统计，相比00后在好好学习，70后在回味历史，80后在努力修炼情商，90后则更偏爱听有声书，他们在今年“123狂欢节”的参与用户中占比已超7成，付费占比相较2017年增加了6.3倍。可见对90后而言，付费听书、为喜爱的内容付费订阅课程，正在逐渐变成和泡着枸杞养生茶一样习以为常。他们对内容付费需求正在从消弭焦虑转向为兴趣培养，内容范围从知识“轻学习”扩大到更多品类，朝着多元化垂直化发展。

　　近日，新知榜在《2018-2019内容付费行业白皮书》中发布了知识付费年度总榜TOP50榜单，其中喜马拉雅共上榜27个课程，不少123畅销课程如《莫言陈思和领讲：中国文学大师课》、《奇葩天团教你当众表达》等都位居榜单前列。

　　另外，喜马拉雅今年也特别重视通过流量明星、超级IP的吸附力来满足用户需求：来自火箭101女孩吴宣仪首部声音电影《未来女友实验室》、网红超级工厂洋葱视频首次打造的《网红训练营》等这些具有实验属性的节目都在社交平台上口碑爆棚，受到90后热议。

　　“1年花不到200块钱，每天在洗漱时、地铁上、下班时听几分钟，长久坚持下来收获很大，这种花钱买知识的事情，其实我还是很乐意的，因为平时也没有很多的时间去学习。”这是喜马拉雅上一位90后用户对于音频付费的看法。

　　12月4日一早，喜马拉雅在App Store畅销榜排行榜力压热门游戏、视频类APP位居榜首，这也许从一个侧面反映中国的年轻人其实并不是一味沉溺于游戏，而是希望能从中获取合适自己当下发展的音频内容产品，丰富个人生活体验。

　　当用户注意力被抖音、快手、微视上各种短视频掠夺的时，在这场时间争夺战中，更具伴随性、情感性和想象力的声音内容，正在悄悄占据用户更多的时长。36氪的内容消费行业报告显示，相较于图文和视频，音频内容能够打破时空局限，应用场景更广，因而逐渐成为内容消费的主流形态之一。

　　另外一个有趣的现象是，喜马拉雅上的内容创业者也涌现了大批的90后，平台端给拥有“声音资源”的年轻创业者提供更多的机会，2018年主播中90后的人数就增加了1倍。身为陶渊明后人的有声书主播“有声的紫襟”就是平台上90后内容创业者的优秀代表之一，从大学时代就开始在宿舍中录制悬疑类有声书小说，令人身临其境的声音帮他迅速积累了大量粉丝。目前“有声的紫襟”的有声书专辑累计播放量达到近40亿，粉丝数近600万，月收入达百万。

　　在喜马平台上，像紫襟一样靠“声音”为生的主播还有很多。今年年初，喜马拉雅发布“万人十亿计划”，从资金、流量及创业孵化三个层面全面扶植音频内容创业者，竭力帮助内容创作者变现。近期加强版的“千人千万计划”也应运而生，挖掘帮助了1000位主播成为垂直行业标杆、为其定制化配送千万级的流量，创造更大商业价值。

　　以谢涛为例，这位同样在喜马拉雅上土生土长的主播在123期间推出的第一个付费有声专辑《谢涛有声历史剧：三国到明清》6小时销量破100万，假设按照5比5分成，那么作者就有可能达到了50万收入，但同等情况放到传统出版领域，按照一本书30元，10%的版税来计算，作者获得同样的收入，至少需要达到16万册以上的出版规模，对于不知名的小作者来说无异于登天。

　　由此可见，音频内容创业正在为内容创业者带来更大的收益，从变现的效率以及兑付能力上都远远超出传统出版社，内容付费这一行业也并没有放缓，其正在走入全新的阶段。喜马拉雅作为平台方，给这些创业者搭建了一个舞台，一起推广、分享、商业化，形成紧密的利益共同体。

　　据喜马拉雅提供的数据显示，平台上每个细分垂直领域都冒出了大量的音频创作者，既有来自国内985高校一线名师开设“大师课”，也有一些律师、儿童学家、营销专家等，可见用户有着对多元化内容提升需求的渴望，而不再以知识大咖作为唯一内容筛选标准。

　　从16个行业到328个行业，从3000位到8000位，喜马拉雅上的这批音频内容创作者，有人靠文笔，有人靠颜值，有人拼音值，任何有趣的灵魂都能在属于自己的内容领域找到落脚点，搭载音频媒介走出了一条更广阔的通道。

　　123狂欢节当天，喜马拉雅创始人余建军曾在朋友圈中这样写道：狂欢只是开始，陪伴才是声音最长情的告白。

　　透过第三届123狂欢节所取得的成绩，我们能看到在一个个爆款音频产品内容付费节日过后，优质内容的市场号召力进一步得到印证，这近一步培养了大众为内容消费的习惯。音频市场的用户教育会持续渗透，移动互联网的流量红利已然见顶，但优质内容的红利才刚刚开始。

　　为解决燃油短缺问题，津巴布韦政府12日决定，自13日零时起大幅上调汽柴油价格。津巴布韦工会等组织动员民众上街，抗议政府上调汽柴油价格并要求执政党为津日益恶化的经济形势负责。

　　2019年北美国际汽车展14日在美国“汽车之都”底特律开幕，现代汽车的捷恩斯G70夺得今年北美车展年度轿车大奖。

　　1月14日，香港理工大学参与探月工程嫦娥四号任务的科研人员合影。新华社记者 吴晓初 摄1月14日，香港理工大学工业及系统工程学系讲座教授（精密工程）兼副系主任容启亮（左）在记者会上。

　　位于重庆市渝中区朝天门码头的重庆来福士项目建筑由八栋修长塔楼、商业裙楼和一座约300米长的“空中连廊”组成。

　　近日，在贵州省福泉市陆坪镇罗坳村，茶叶种植户抢抓时节平整土地、扦插茶苗，以保障茶苗供应市场，促进茶园新旧更替。新华社发（肖伟 摄）1月14日，在福泉市陆坪镇罗坳村茶叶育苗基地，村民在扦插茶苗（无人机拍摄）。

　　黑老锅景区位于甘肃省庆阳市显胜乡，峡谷长千余米，每年冬季泉水结成冰瀑，景色壮观，吸引众多游客前来游玩。新华社记者李笑摄1月14日拍摄的甘肃省庆阳市黑老锅景区。

　　1月14日，在马来西亚吉隆坡附近的马来西亚国家动物园，大熊猫宝宝品尝“生日蛋糕”。马来西亚国家动物园14日为中国旅马大熊猫“兴兴”和“靓靓”所生的第二只雌性大熊猫宝宝庆祝一周岁生日。

　　1月13日，在乌兹别克斯坦撒马尔罕，印度外长斯瓦拉杰（中）在首次“印度—中亚”外长对话会议上讲话。首次“印度—中亚”外长对线日在乌兹别克斯坦第二大城市撒马尔罕举行，印度、中亚五国和阿富汗外长参加对线

　　国家发展改革委当日发布消息，按照现行成品油价格形成机制，自2019年1月14日24时起，国内汽油、柴油价格每吨均上调105元。新华社发（宋杰 摄）1月14日，车辆在江苏省连云港市连云区一加油站等待加油。

　　1月14日，人们在广西融水苗族自治县红水乡举行的芦笙节上赛芦笙。新华社记者 陈君清 摄1月14日，人们在广西融水苗族自治县红水乡观看芦笙吹奏比赛。新华社记者 陈君清 摄1月14日，人们在广西融水苗族自治县红水乡举行的芦笙节上赛芦笙。

　　1月10日，在爱尔兰北部的德拉姆利波利普地区，埃蒙·菲茨帕特里克站在他经营的汽车补给站内的五金商店与加油区域之间，他脚下水泥地上的缝隙就是爱尔兰和英国分界线的大致所在。新华社发这是1月10日在爱尔兰北部的德拉姆利波利普地区用无人机拍摄的埃蒙·菲茨帕特里克经营的汽车补给站，爱尔兰和英国分界线在汽车补给站内的五金商店与加油区之间穿过。

　　1月14日，在美国纽约举行的全国零售商联合会年度大会上，厦门容大合众电子科技有限公司的工作人员向参观者介绍产品。美国全国零售商联合会年度大会于1月13日至15日在纽约举行，众多中国零售企业和设备厂商参加大会，分享发展经验的同时拓展商机。

　　1月13日，天津市蓟州区出现雾凇景观，树木仿佛披上了银色盛装，美如画卷。

　　强军步伐铿锵向前，开训动员鼓舞人心。连日来，从南海之滨到雪域高原、繁华都市到荒芜戈壁，新年度备战打仗之火持续升温。驻守在天山北麓的某部官兵不畏严寒，在风雪中奏响强军之歌，持续展开一系列常态化练兵备战活动：长途野营拉练、军事比武竞赛……

　　国家发展改革委当日发布消息，按照现行成品油价格形成机制，自2019年1月14日24时起，国内汽油、柴油价格每吨均上调105元。新华社发（宋杰 摄）1月14日，车辆在江苏省连云港市连云区一加油站等待加油。

　　这是1月14日拍摄的重庆来福士广场“空中连廊”幕墙工程施工现场（无人机拍摄）。位于重庆市渝中区朝天门码头的重庆来福士项目建筑由八栋修长塔楼、商业裙楼和一座约300米长的“空中连廊”组成。

　　近日，“曲韵雅艺·新春戏曲民俗月”活动在上海举行，帮助市民和游客了解剧种知识，体验传统文化魅力。

　　1月13日，在湖南省张家界市武陵源区千凤银生产展示基地，工作人员将银料在高温下熔化。

　　1月13日晚19时许，山东台儿庄古城关帝庙广场上演“火龙钢花”非物质文化遗产表演，迎新春“年味”越来越浓。

　　1月13日，在日本横滨“Pet博2019”现场，一只鹦鹉靠在参展人员身上。1月12日至14日，名为“Pet博2019”的大规模宠物及宠物用品展览会在日本横滨举办，众多市民携自己的宠物来会场购物、交流、参加互动活动。