腾讯视频会员　2019年01月19日 19:30:41拓宽纪录片营销新思路腾讯视频与品牌共建新价 ...

　　2018年，曾以“小众”、“高冷”为标签的纪录片，延续上一年发展势头，凭借优质内容和高水准制作，频现“出圈”爆款，吸引了越来越多年轻群体，显现出巨大的市场潜力。

　　作为视频行业的领头羊，2018年腾讯视频在纪录片垂直内容领域全面发力，并不断探索其背后的商业价值，创造不同的玩法，帮助品牌打造出许多经典营销案例。

　　随着网络视频行业不断发展以及网络用户付费能力明显提升，新媒体已然成为纪录片产业的核心平台和驱动力之一。数据显示，2017年纪录片产业的全年总投入达39.53亿，全年总产值高达60.26亿。同时，新媒体纪录片生产投入量达到6亿，同比增长高达50%。

　　同时，我国纪录片受众年轻化、高质量趋势越来越明显。15至34岁年龄段的学生群体和青年群体已成为纪录片收视群体的新主力。以腾讯视频独播纪录片《蓝色星球2》为例，同步期9620万观看人群中，29岁以下占比高达78%。而作为新兴群体，新中坚人群的生活方式和消费选择，将促使品牌探索更多元、更有品质的商业道路。

　　近年来，腾讯视频在纪录片领域的营销主打纪录片IP信任价值传递。对于纪录片的主力观看群体来说，年轻用户一般从自身心理诉求出发，通过纪实内容完成对世界的探索和对自我的审视，最终形成对纪实内容的坚实信任，产生更深层次的营销价值。

　　通过纪录片“1×3”的营销策略，腾讯视频帮助品牌完成从接触到信任的全场景价值营销。以“IP授权”为核心跨界赋能，用“内容合作”、“市场联赢”与“平台曝光”，分别挖掘信任价值的“深度”、拓展信任价值的“宽度”、延伸信任价值的“广度”，使品牌与IP共建纪录片营销新价值。

　　比如，信任价值传递方面，在家乐福与《风味人间》的合作中，就通过创意中插，传达品牌理念；通过传播内容绑定核心IP，提升品牌价值内涵；通过对电商小程序和门店活动的IP赋能，实现销售转化。节目最终收获8.3亿播放量，成为年度纪录片类播放量TOP 1。同时，家乐福品牌喜爱度提升8%，以IP为核心，腾讯视频助力品牌实现了价值信任的多方位传递。

　　而在具体的内容共建方面，以麦当劳与《纪实72小时》的合作为例，腾讯视频为品牌定制尾插版块，通过浓缩本集精彩内容融合品牌理念, 实现品牌价值传递；定制品牌专属收官集，全场景对品牌、产品信息进行传达，将营销推向高潮。节目内容受众覆盖量高达9000万，品牌定制单集播放量更是高达2000万，腾讯视频成功将“真实”、“温暖”的内容价值传递并赋予合作品牌，全新诠释麦当劳“让我们好在一起”的品牌理念。

　　2019年，腾讯视频将继续推出多部头部自制、头部版权及细分精品等品类的纪录片。无论是原班人马打造的《风味人间》2，还是展现亚洲时代特征的《潮city》，顶尖设计师演绎中国非遗文化的《绝活》，讲述七大洲磅礴历史的《Seven worlds》等，都给品牌与观众带来新的期待。此外，《Earth from Space》、《The planets》、《纪实72小时》2等多部细分精品品类纪录片，也将在2019年于腾讯视频播出。

　　重磅布局内容之余，2019年腾讯视频纪录片将继续对合作模式进一步优化。通过内容植入、衍生定制、场景授权等多种形式共建IP，实现品牌联动与资源打通，完成IP授权单体传播向多维传播的升级。

　　伴随着网络视频行业的迅猛发展以及受众年轻化趋势的逐渐明显，纪录片背后的营销价值日益凸显。腾讯视频作为行业先驱，以全新的营销方式开创内容共建新高度，为品牌和IP搭建起合作桥梁，最终实现品牌价值的全新升级。（李威）

　　1月11日，河北省成安县徐南村幼儿园的老师给孩子们介绍熬制腊八粥的食材。腊八节临近，成安县徐南村幼儿园的孩子在老师的指导下，学习辨识制作腊八粥的食材，品尝腊八粥，感受传统民俗的魅力。

　　2019北京图书订货会在北京开幕，本届订货会现场展示新书、畅销书近40万种。

　　水下焊接是水下工程结构安装、维修施工中不可缺少的重要工艺手段，常被用于海上救捞，海洋能源、海洋采矿等海洋工程和大型水下设施的施工过程中。

　　该作品备受全世界人们的喜爱，先后被翻译成70多种文字，全球销量超过3亿册。

　　1月9日，河北省任县骆庄乡达二村村民晾晒大红灯笼。春节临近，人们忙着制作节庆用品、手工艺品等，喜迎新春佳节。春节临近，人们忙着制作节庆用品、手工艺品等，喜迎新春佳节。春节临近，人们忙着制作节庆用品、手工艺品等，喜迎新春佳节。

　　日前，福建省晋江市新建成的10座百姓书房开门迎接读者，这些百姓书房是2018年晋江市“为民办实事”项目，也是晋江市建设书香城市、文化惠民的重要举措，藏书主要为各类畅销书、经典名著等。

　　近日，受降温影响，位于河南省焦作市的云台山景区出现冰瀑景观，奇特壮美。

　　福建省连城县赖源乡黄宗村海拔1000余米的高山茶园面积约千亩，园内套种一万余棵樱花树。

　　1月9日，市民在江苏扬州市街头冒雪骑车出行。当日，我国多地迎来降雪天气。

　　2019年美国拉斯维加斯消费电子展（CES）8日正式开幕，全球各大显示屏生产商携主打产品亮相，给观众带来全新视觉体验。

　　当日，雪后的河南洛阳龙门石窟景区银装素裹，一幅天然的水墨画卷徐徐展开。 新华社记者李安摄1月9日，游客在洛阳龙门石窟景区内的卢舍那大佛前拍照赏景。新华社记者李安摄洛阳龙门石窟景区内的卢舍那大佛在雪中若隐若现（1月9日摄）。

　　当日12时30分，经过近3个月的挖泥、挖岩试验，由中交天津航道局投资建造的亚洲最大重型自航绞吸船“天鲲号”顺利返航回到船厂，标志着“天鲲号”完成全部测试，正式具备投产能力。

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