2018年中国音乐产业报告神曲贯耳 粉丝救市

　　从QQ音乐华语歌手全年累积播放量排行来看，老牌歌星的表现力压鲜肉。播放量排名前五的是薛之谦、周杰伦、林俊杰、陈奕迅和于文文，网红身份出道的冯提莫也挤入前十。从这份榜单也2018年，人们听音乐的渠道正在加剧变化。那些让耳朵长茧的神曲，更多地通过第三方短视频平台蹿红，随着直播技术手段的提升，线上观看演唱会成了更多人的选择，音乐节也借着其社交属性挤占传统演唱会市场。

　　从实体到数字，音乐播放介质的变化翻天覆地。随着付费习惯的养成，数字音乐开始助推音乐产业进入发展快车道。自2016年起，数字音乐市场规模从529.26亿上升至580.6亿，并在2018年达到612.42亿。随着版权保护机制的逐渐健全，越来越多音乐人通过音乐平台得到回报。在混沌中摸索了太久的音乐产业，终于等到拨开迷雾的时刻。

　　线年视频网站在线演唱会的播放量排行中，TFboys五周年演唱会独领风骚，直播当晚播放量为1.25亿次，累积总播放量达到4.5亿次。翻看前一年的数据，TFboys四周年演唱会直播当晚播放量为1.18亿次，累积播放量3.1亿次，两个层面的数据均有增长。

　　比起传统直播方式，近年来大举投入的互联网内容平台不断迭代直播技术，加入AR、VR等全新体现形式的线上演唱会，极大增强了现场沉浸感，这给本就受限于价位高、区域固定的线下演唱会带来了相当大的冲击，玩法多样的在线演唱会，为消费者提供了感受偶像风采的全新选择。

　　从数据来看，未来在线演唱会仍有较大的增长空间。TFboys五周年演唱会4.5亿的播放量高于2-10名演唱会播放量总和，排在二、三位的张杰2018未.LIVE巡演北京站和S.H.E.十七岁音乐会，分别有1.01亿和1亿次播放量。从排名前十的歌手或组合来看，在线演唱会面对的受众均匀分布在各个年龄阶段，除了观众呈低龄化的TFboys、鹿晗等，罗大佑、黄家强、张惠妹这些充满回忆色彩的歌手也获得不少关注。

　　演唱会数量的减少并没有削弱其制造线华晨宇火星演唱会创造了“华晨宇 十万人学牛叫”的热搜线亿的热度值成为全年最具话题度的演唱会。纵观全年，演唱会还为“吃瓜群众”带来”戴佩妮粉丝接唱“、“张学友演唱会抓逃犯”、“鹿晗演唱会上座率”、“刘德华演唱会中途取消”等年度音乐类热度TOP10事件。

　　此外，随着各地政府越来越多推行以文化带动经济的思路，各种音乐节甚至音乐文化小镇不断落地。国内音乐节数量从2016年的150场、2017年的189场，直至2018年增长到247场。这样的改变，也成了国内小众音乐人的福音。

　　不同于传统的演唱会形式，音乐节的观看更加自由，并且时常更长。除了增加歌手与粉丝之间的粘性，也具备粉丝线下交流的功能，也因此越发受到国内乐迷的喜爱。

　　可以看出，播放量与演唱者的人气之间并不成正比，凭借年度热曲《体面》上榜的于文文无疑是歌比人红的代表。

　　在2018年华语新人歌手热度排行榜上，蔡徐坤稳居第一，第二至第五名分别为TFboys组合以及以个人身份打榜的易烊千玺、王俊凯、王源。在“全民Pick”的偶像音乐市场中，这些新生力量成了最闪耀的华语乐坛新星。

　　王俊凯的《我在诛仙逍遥涧》网络热度排名第一，其次是TFboys的《喜欢你》、蔡徐坤的《Pull Up》。除了第四名薛之谦外，排名前十的均为90后歌手；如果再除去张艺兴，其余均为95后。值得注意的是，热度排行的前十名均为男歌手，女歌手颗粒无收在热度层面，华语乐坛变成95后男歌手的天下。

　　在最能体现忠实度的全年专辑销量榜中，10月19日才开始预售的张艺兴专辑《梦不落雨林》销售额达2716.2万，一跃成为全年第一。前十名中除实力唱作型歌手毛不易、陈奕迅之外，火箭少女101、Nine Percent、吴亦凡、王源都是流量担当。而在主要以会员付费、专辑售卖、演唱会周边等为主的在线音乐企业收益来源中，粉丝意味着核心购买力放眼当下整个中国音乐产业，都不可能离开粉丝的力量而单纯通过“音乐售卖”获取收益。

　　依托现象级爆红的短视频平台，2018年催生了《沙漠骆驼》、《纸短情长》、《往后余生》、《离人愁》等热曲，甚至帮助杨坤、郭采洁几年前的一首《答案》翻红。

　　在2018年网络歌曲热度排行中，《沙漠骆驼》位居榜首。随着歌曲影响力的扩散，演唱者展展与罗罗、《学猫叫》演唱者小潘潘还登上浙江卫视跨年演唱会舞台，短视频平台已经成了歌曲推广的重要阵地。

　　短视频神曲的火热遍布生活的周遭，从广场舞大妈的功放到超市背景音乐，再到手机铃声，可以说无所不在。全民K歌歌曲点唱次数排行中，《体面》、《纸短情长》、《逆流成河》都是高点唱率歌曲。

　　专辑售卖、现场演唱之外，影视主题曲成为歌手之间较量的又一个战场。其中，火箭少女101成团首唱的电影《西虹市首富》主题曲《卡路里》获得极高的热度，而在这首歌曲的走红上，短视频平台强大的传播力也起到助推作用。与之相似的还有于文文演唱的电影《前任3：再见前任》插曲《体面》，该曲在2018年音乐MV网络播放量排行中以1.3亿次位列第一，《卡路里》以1.1亿次紧随其后。第三名是毛不易演唱的电视剧《香蜜沉沉烬如霜》主题曲《不染》，播放量为9629万次。MV网络播放量的前三名均为影视作品相关，可以看出，影视音乐社交的传播路径已经形成，相互拉动，带来音乐市场的繁荣。

　　随着更多传播渠道的打通，以及综艺节目对嘻哈、电音等小众音乐类型的推广，2019年中国音乐产业终将迎来分众时代。音乐圈层分化逐步加剧，若干年前网络歌曲烂大街的盛况将越来越少，而更多的音乐类型将准确找到属于他们的受众。

　　至于全民热度，或许只有神曲才能做到。事实上，从15年前的《两只蝴蝶》到7年前的《江南style》都是如此。神曲的魔性旋律令其在传播层面具备天然优势，随着短视频平台洗脑式的重复播放，神曲的传播效应在2019年只会越演越烈，成为音乐领域突破圈层的希望。