短视频行业微创新 网易新闻“超级IP季”开创精品IP营销新模式

　　近两年网络媒体局势变革迅速,越来越多的线上视频传播已经从单纯的流量竞争,上升到内容覆盖和传播声量竞争等全方位的影响力竞争。作为“有态度”的内容消费升级引领者,网易新闻在18年6月份宣布以“超级IP季”计划正式进军短视频领域。

　　“超级IP季”把IP合作作为台网深度融合的重要突破口,打通短视频各个环节,从内容的制作、播出、宣发等多方面进行合作。通过全面的资源整合与优质内容分发,集各家之所长,解各家之所需,进而优化当前移动互联网的内容生态,更为“传媒行业下半场”提供了全新的解题思路。

　　如今上线天,“超级IP季”栏目内容现已与100+台网达成合作,内容覆盖影视综三大品类的顶级IP,累计产出30000条优质内容,播放量达1亿,用户观看时长20万小时。可谓不负所托,交出了一份成绩斐然的答卷。

　　台网、PGC、UGC是现如今各大短视频平台主要内容来源,其中,由台网生产的内容所带来的流量和爆点话题的转化效果难以忽视,也成为各大平台争先抢夺的优质资源。“超级IP季”启动以来,网易新闻从产品、运营、资源层面给与该计划全方位支持,联动站内站外资源,通过高频次线上活动、借助精准的算法推荐、最有态度的传播方式,全力推进IP内容传播,凭借无可匹敌的“C位出道”,抢占台网资源制高点。

　　目前,“超级IP季”合作伙伴突破100家,其中,“超级IP季”已经与央视、五大卫视及80%的省级地方卫视建立了IP合作,有效提升卫视内容口碑和声量,并实现品牌与互动的全面提升。除电视台外,“超级IP季”与优酷、芒果TV、腾讯视频、爱奇艺、乐视视频等视频平台建立了深度合作,同时也与包括灿星制作、欢乐传媒、米未传媒在内的国内一线内容制作方达成合作。

　　由此,“超级IP季”真正实现了“与台网共建,为用户提供顶级的泛娱乐消费内容的活动品牌”的目标。而多渠道联动的IP资源价值整合,亦满足了多维度用户内容消费需求,实现多层次的用户覆盖,为“超级IP季”品牌热度夯实了基础。

　　与上百家优质台网的深度合作,为“超级IP季”集聚当下最火最热的IP内容提供了天然沃土。目前,“超级IP季”全网头部综艺覆盖率已达93%。基于海量优质的IP资源,“超级IP季”为期量身定制传播方式,助力优质内容得到更精准的强势曝光。

　　以算法实现精准触达:头部音乐类综艺如《中国好声音2018》、《幻乐之城》、《梦想的声音》(第三季)、《蒙面唱将猜猜猜》(第三季)、《下一站传奇》,“超级IP季”通过平台算法权重助力其精准触达年轻用户群体,增加节目曝光。

　　策划互动提炼IP亮点:明星真人秀部分,以明星自身话题度出发,“超级IP季”通过互动策划对节目进行亮点提炼,与IP方深度联动,使明星真人秀类综艺在站内保持高话题度,达到节目内容裂变传播。如《中餐厅》(第二季)、《妻子的浪漫旅行》、《最美的时光》、《明星大侦探》(第五季)、《野生厨房》等;

　　最in内容包装:网易新闻站内活跃的用户氛围为语言类综艺提供了天然的传播基因,“超级IP季”通过创新的内容玩法,最in的内容包装助力语言类综艺与站内用户保持强互动,如《奇葩说》(第五季)、《吐槽大会》(第三季)、《周六夜现场》等IP由此得以广泛传播,站内跟帖不断话题度极高;

　　“超级IP季”亦聚合最新最热剧集,与全网热门电视剧合作覆盖率达91%。以《如懿传》、《香蜜沉沉烬如霜》、《知否知否应是绿肥红瘦》等为代表的高品质宫廷剧、玄幻仙侠剧等收割了站内女性用户群体的集体热议,站内话题度居高不下;《创业时代》、《大江大河》等年代剧激发站内广大男性群体共鸣分享;而《镇魂》、《一吻不定情》等精品网剧,则网罗了站内最年轻最活跃的用户群体。

　　此外,各大口碑电影也在“超级IP季”实现精准的“二次传播”。包括《碟中谍6》、《毒液:致命守护者》、《海王》、《影》、《狗十三》等国内外院线热映大片也在第一时间触达网易影视爱好用户群。

　　在海量优质IP内容与“超级IP季”量身定制的顶级传播资源共同助力之下,截至目前“超级IP季”累计产出30000条优质内容,合作节目播放量达1亿+。项目通过IP内容在移动端的整合营销和精准推送,提升IP舆论制高点,增加年轻受众,扩充人群边界,带动泛娱乐用户在客户端平台浏览互动,进一步增加了用户与平台粘性。

　　一直以来,网易新闻深耕精品内容,以其强大的平台传播能力与对用户内容消费需求的敏锐把握与创新形式引领,打造出众多优质内容,让“有态度”的品牌主张深入人心。

　　而作为网易新闻全面进军短视频的“先锋队”,“超级IP季”代表着网易新闻在短视频内容领域的全面发力,延续了网易新闻对于优质内容的出色把控基因。同时,栏目注入了网易新闻包括产品、运营、资源层面最强大的资源,全力推进IP内容引爆。

　　2019年,“超级IP季”除继续为用户打造高品质的内容消遣体验之外,还将全面赋能视频短节目,把对短视频节目的合作作为“超级IP季”的下一阶段目标。同时,“超级IP季”将开放包括版权合作、联合出品、联合招商等合作模式,打通优质内容生产方、平台优秀自媒体,通过全开放的运营模式,深度挖掘潜力短节目制作团队及潜力IP,助力原创短节目品牌和影响力传播,共同探索网生头部IP内容全新营销模式。

　　“超级IP季”也将继续发挥生态优势,多渠道联动共同挖掘IP价值,与顶级内容IP方、网生头部IP、平台创作者联动,携手共建内容营销新生态,打造IP营销传播新模式,为用户带来更多新鲜有趣的内容体验,引爆属于“IP”的2019年。