优酷视频会员　2019年01月25日 00:29:54优酷的“童心”

　　作者/切布 和2亿小朋友一样，5岁半的双胞胎米艾、米妮是动画片《小猪佩奇》的粉丝，在优酷看到剧中的兔

　　和2亿小朋友一样，5岁半的双胞胎米艾、米妮是动画片《小猪佩奇》的粉丝，在优酷看到剧中的兔小姐被邀请至皇宫后，米艾和米妮对妈妈说道：“我们多干家务爱劳动，让我们也去女王宫殿参观吧！”

　　令萌娃母亲意想不到的是，在优酷的帮助下，她发出的一条请愿微博，不仅让米艾和米妮收到了英国大使吴百纳女士的邀请，优酷少儿还与英国大使馆面向全国，发出“英国的特别邀请活动”，招募更多小朋友与米艾和米妮同行。

　　优酷少儿上既有《小猪佩奇》这样总播放时长超过10亿个小时的优质内容，也有《缇娜托尼》这样上线天播放量破亿的自有IP，加上认知启蒙、课程辅导等早教类内容，优酷少儿搭建了层次丰富的少儿内容矩阵，成为海量亲子用户的主要选择。

　　据娱乐资本论（ID：yulezibenlun）了解，在2019这个少儿内容消费大年，优酷少儿将进行一次产品和品牌的全面升级，这又会给视频平台和少儿市场带来哪些变化？

　　“女王奶奶好，我们会弹钢琴会跳舞，还给妈妈捶背、拿拖鞋，我们已经很努力了，可以参观（英国）女王的后花园吗？”。

　　5岁半的双胞胎姐妹米艾、米妮是少儿动画《小猪佩奇》的忠实粉丝，在优酷看到《小猪佩奇》第六季的第一集后，相信只要够努力就可以像剧情中的兔小姐一样被女王邀请去皇宫。

　　“不想破坏孩子们的天线年最后一天，米艾、米妮的妈妈抱着试试看的态度，帮助女儿拍摄了这则请愿视频，并@了英国大使馆、小猪佩奇和优酷三个官微。

　　她完全没想到，优酷的工作人员在3天后就联系她说“这个主意特别棒，我们帮你试试看”，据了解，优酷少儿第一时间与英国大使馆做了接洽沟通，属于中国双胞胎萌娃的圆梦之旅就此开始。

　　英国大使吴百纳女士随后正式向米艾和米妮发出邀请，“欢迎你们来到英国大使馆官邸品尝英式下午茶和司康饼，并聊一聊如何实现你们的梦想。”

　　1月21日下午，米艾和米妮及家人应邀赴约，萌娃双胞胎与英国大使见面，并手绘了佩奇赠予吴百纳大使。在下午茶期间，优酷少儿深度参与整个事件的幕后细节被揭开，而一则好消息则把米艾与米妮的幸运传递给了更多人。

　　在现场，优酷少儿总经理廖怀南与吴百纳大使共同宣布将通过优酷少儿平台，面向全国发出“英国的特别邀请活动”，招募更多小朋友，在暑假期间与米艾米妮双胞胎，一起前往英国参观白金汉宫，感受英国文化。

　　优酷少儿将用视频形式记录下孩子们在英国的文化之旅，廖怀南表示，“我们会用一种很特别的节目形式把这些小朋友在英国的整个行程、体验完整地传达。也希望通过这次英国之旅的互动教育方式，帮助孩子们健康快乐地成长。”

　　优酷少儿不仅是这次萌娃圆梦的助力者，在少儿文化消费百亿市场中，优酷早已搭建了层级完备的少儿内容矩阵，成为海量亲子用户主要选择之一。

　　近几年来，由于二胎政策的放开，加之适龄父母群体的付费意愿提高，儿童文化消费市场呈现“井喷”状态。

　　截止2017年末，国内0-15岁的人口总数已达到2.5亿，占总人口的17.8%。数据表明，2016年儿童大消费市场规模为1万亿元。2018年，儿童支出已经占家庭支出的30%，到2020年，幼儿大消费市场规模将达到1.45万亿。

　　不过相比于线下消费的产品质量良莠不齐，线上视频平台的儿童内容功能性增强，吸引力日益增加，成为众多父母和孩子的共同选择。

　　有数据显示预计到2020年，85%的数据流量来源于视频，其中儿童动画是视频动画消费主流，播放量占比可达到5成。

　　一位少儿行业人士对娱乐资本论分析，“目前儿童内容市场已经从一片空白变成必争之地。内容上，也从知识性需求转为对智慧娱乐的需求，可以预计今年将成为儿童内容的大年。”

　　对于视频平台来说，儿童内容自然是一大焦点，在内容上握有更多品类和更多IP的视频平台将占领先机。

　　在这个大背景下，阿里经济体近年来持续加大对少儿内容的资金和运营投入，深耕儿童市场，使得优酷的少儿内容已经有了完整的内容矩阵。

　　截至目前，优酷少儿动画内容以优质IP、独家内容和自有IP三方面，积累了包括5000部+、20万集+、超400万分钟的精品儿童节目。

　　比如双胞胎萌娃最喜欢的《小猪佩奇》，从2011年10月开始就进入优酷平台，至今中文版1-6季的累计播放量已超150亿次，总播放时长超过10亿个小时，长期占据优酷少儿频道TOP3位置。

　　此外，优酷少儿平台还有《蓝精灵》全集、《樱桃小丸子》第二季等数十部独家内容，以及《缇娜托尼》、《杰力豆》等众多自有优质IP。

　　《缇娜托尼》是优酷和俄罗斯知名动画制作公司瑞奇集团联合出品的系列动画片，自2018年11月23日在优酷少儿开播以来，上线天播放量破亿，以全新IP的“黑马”姿态超过《小猪佩奇》在该平台的破亿速度，播出6周播放量超过5亿。

　　除了动画内容之外，优酷少儿品类还有儿歌、绘本、认知启蒙、课程辅导等早教类内容，并根据不同家庭的诉求，将0-12岁的少儿细分成0-3岁、4-6岁、7-12岁三个不同年龄层次的少儿群体。

　　针对少儿内容已经从知识性需求到智慧性娱乐的需求升级，优酷少儿引入《萌鸡小队》、《小鸡彩虹》等主打“幼儿社交启蒙”的动画片，在去年世界杯期间，优酷少儿还推出过足球教学短视频《佩奇给你讲足球》，均收获家长们和少儿教育领域的一致好评。

　　而诸如《缇娜托尼》中表达的友谊、宽容、和平和学习等重要价值观，也适合以轻松愉快的方式传达给2-6岁的学龄前儿童，十分符合该年龄段孩子的心智成长。

　　优酷少儿的内容布局与精细化运营，使得优酷在娱乐粉丝和体育球迷之外，也收获了家长们与孩子们的认可，成为亲子用户在少儿品类的主要选择，形成了较强的市场认知。

　　据了解，优酷少儿将在2019年进行品牌和产品的升级换新，相关负责人对娱乐资本论（ID：yulezibenlun）表示：“2019年大家会看到一个能够颠覆行业标准的优酷少儿的产品，同时我们的新品牌对行业来讲也是全新的尝试。”

　　在内容矩阵和精细化布局基础下，优酷的品牌升级将为少儿市场带来哪些升级也值得讨论。

　　由于儿童领域内容性质特殊，广告对用户体验的影响较大，优酷少儿在商业化上将更多着力于打通内容衍生、IP授权、线下演出等多个环节。

　　此前刷屏的《啥是佩奇》是阿里巴巴影业与eOne在春节期间推出的电影《小猪佩奇过大年》的预告片，在这部电影中优酷少儿起到了一定的推动作用，也将成为围绕现有IP探索少儿内容领域价值的一个代表案例。

　　除了与优质IP合作，在自有IP《缇娜托尼》、《杰力豆》上，优酷少儿也将在阿里的经济体和大文娱的内容生态基础上，挖掘更多价值。

　　优酷少儿充足的内容储备，以及目前在积极规划的自有IP全产业链孵化策略，将会在不远的将来为少儿产业带来更大的商业化价值。同时，优酷少儿联动阿里生态内的天猫母婴、阿里鱼等业务部门，以组合拳的方式进击少儿产业化战场，也具有不可小觑的竞争力。

　　另一方面，优酷自有IP和独家内容也可以通过IP授权连接到线下的亲子乐园等消费场景，与阿里电商和线这个少儿品类内容的大年，优酷少儿借助品牌升级，以阿里大文娱内容生态和经济体为基础，搭建起少儿内容为核心的全产业链，有望给少儿行业和视频平台带来新的标准和风向。

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