情感观察类综艺贺岁 芒果TV新春内容营销指南新鲜出炉

　　以内容生产为核心优势的芒果TV，2019年开年表现抢眼——《歌手2019》、《声临其境2》、《快乐大本营》、《天天向上》等棚内综艺节目流量稳固；《恋梦空间》、《我家那闺女》、《女儿们的恋爱》、《妻子的浪漫旅行2》等情感观察类综艺全面开花。对于品牌而言，情感观察类综艺扎堆涌现2019年综艺市场，如何押中下一个爆款？如何借势而出尽享IP红利？

　　聚焦社会独居群像，传递暖心情感共鸣。湖南卫视观察成长励志升级之作《我家那闺女》高开高走。吴昕、傅园慧、袁姗姗、何雯娜四位“闺女”独居生活的精彩呈现，以及节目彰显出的“追求幸福生活”的价值理念，引发业内和观众的一致好评。节目开播首期，微博主话题总榜、综艺帮、明星话题榜均位列第一，节目嘉宾生活情感被全民热议，13个热搜4 个轮流登顶热一，一夜之间掀起“闺女热潮”。

　　截至目前，全网独播的芒果TV三期节目点播量超2.5亿，#我家那闺女#微博线亿，网络号召力非凡。而且，“芒果TV+湖南卫视”的生态组合为广告客户提供线上线下资源、权益合作、程序化购买、精准投放、内容植入、互动投放等多种合作途径，最高效地帮助品牌广告主进行品牌形象建设和产品销售提升，台网联动构建了全国领先的商业模式。

　　从效果上来看，台网联合冠名的唯品会与《我家那闺女》这一IP合作之后流量飞涨，1月19日，唯品会站内#我家那闺女# 搜索量一夜进入Top 5，节目播出后24小时，流量涨幅超11%。明星同款带动保健品、羽绒服、泡脚桶等翻倍增长。

　　《女儿们的恋爱》以“爸爸正大光明看女儿谈恋爱”为核心，捕捉当代年轻人最具代表性的恋爱态度，展现父亲与女儿及女儿男朋友间微妙的故事，“1月23日起每周三中午十二点芒果TV全网独播”。

　　节目由《青春芒果节》原班人马晏吉团队打造，旨在“以最青春的姿态匹配个性化的年轻观众”；节目嘉宾有甜美温婉的任家萱、任容萱姐妹，甜蜜恋人杜海涛沈梦辰,还有恋爱小白傅园慧，而爸爸们则会在主持人张绍刚和观察员程莉莎等人的陪伴下全程观察女儿的恋爱过程中。有70、80、90三代话题明星助阵，为品牌广告主提供了妥妥的流量保障。

　　作为一档全新IP，节目开播之前，独家冠名欧诗漫、合作伙伴ABC、特约赞助新福瑞斯、合作伙伴美柚APP等品牌争相合作。从营销角度来看，一方面，芒果TV情感观察类IP各自定位清晰呈集群状，各IP联动作战深度圈住年轻粉丝，用户忠诚度超高为品牌深度传播沉淀力量；另一方面，芒果TV拥有市场长最优质的内容制作团队，并不断探测不同场景下的用户偏好，为粉丝和品牌广告主提供最充实的内容服务。爸爸看女儿谈恋爱、粉丝们看女星吐真情，合作品牌们则和“女儿们”展开对手戏，恋爱生活场景为品牌自然带货。

　　《妻子的浪漫旅行》主打夫妻观察治愈，独创夫妻隔空对话模式，像是一个娓娓道来的“家庭日记簿”，照见社会缩影，引发观众热议，也让观众在阅读别人故事的同时，努力让自己变得更好。

　　从数据上来看，#妻子的浪漫旅行#微博线万，全网独播的芒果TV总播放量22亿，《光明日报》、《广州日报》、《中国妇女报》等权威纸媒从“爱，才是婚姻幸福的密码”等各个维度进行报道，引发社会舆论的广泛关注，当之无愧的2018流量与口碑兼顾的综艺爆款。

　　第一季C位出圈的《妻子的浪漫旅行》第二季更加值得市场期待。在过去不到2个月时间之后，第二季节目进入拍摄阶段，官宣还未正式启动相关热点新闻频出，足见这一爆款综N代的魅力。同时，新一季在原来的基础上增加“真心话大冒险”、“闺蜜团大拷问”、“突击查岗热线”等环节，节目互动更有趣，品牌融入曝光空间更大。

　　爆款综N代的热度保障，平台和IP的正能量背书，让品牌“以爱之名精准对话用户、品牌多元呈现深度融合”，以年轻用户为中心，以增长为导向，传统硬广、原生植入搭配灵犀、原创贴、气泡广告让品牌呈现以更多场景为载体，打造主流方式的品牌话语权，适合食品饮品类、日化、手机、旅行网站、汽车等行业品牌无缝融入。

　　品牌是固定的，玩法是多元的。深谙内容生产之道的芒果TV，懂得合作品牌不是购买了一个节目权益位置的“附加”关系，而是一起内容共建的“融合”关系。芒果TV广告营销团队从内容和品牌定位出发，从硬广到软植，从话题发酵到品牌联动，品牌完美融入节目生活化内容，从节目内到节目外，锁定年轻为品牌提供多元化传播场景，通过站内外资源围绕品牌扩大传播路径，助力品牌步步为“赢”。

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