电广传媒很忙！“中国传媒第一股”的求生欲

　　电广传媒近期动作频频。最新的焦点，是新设了一家名为“芒果文旅”的子公司，在“新网络”“新文创”“新投资”之后，宣告进军“新文旅”。

　　在此之前，电广传媒宣布进军5G、转让股权、变卖名画、脱手土地资产……上市企业电广传媒最近很忙。闪转腾挪之下，是电广传媒满满的“求生欲”。

　　得益于股权转让及卖地收益，1月21日晚，电广传媒发布公告称，电广传媒实现同比扭亏。保壳之忧，暂时可解，可问题是，“中国传媒第一股”，还有多少家产可卖？

　　公开资料显示，电广传媒成立于1998年8月，半年后，电广传媒在深交所挂牌上市，成为全国首家文化传媒业上市公司。

　　电广传媒，全称为“湖南电广传媒股份有限公司”，是湖南省广播电视局旗下湖南广播电视产业中心控制的上市企业。而湖南广播电视产业中心，则是经湖南省广播电视厅批准成立的大型国有企业。

　　在电广传媒的官网上，对电广传媒的介绍称，该公司业务覆盖有线电视网络运营、创业投资、影视节目内容、广告、移动新媒体等产业。

　　上文所述“芒果文旅”，全称为“湖南芒果文旅投资有限公司”。根据电广传媒此前发布的公告，电广传媒将新设独资子公司“芒果文旅”，同时增资湖南文化旅游产业投资基金，“充分整合文旅资源，强化公司‘新文旅’战略”。

　　而“芒果台”湖南卫视则是湖南广播电视台旗下的省级卫视。湖南广播电视台则是于2010年从原湖南广播影视集团整体改制而来。

　　2010年，湖南广播影视集团发布公告，根据湖南省人民政府有关通知要求，经举办单位同意，湖南广播影视集团申请注销登记，全部资产划归湖南广播电视台管理。

　　新成立的湖南广播电视台挂牌成立后，还另设芒果传媒有限公司，作为整合湖南广播电视台旗下媒体资源，进行市场运作的主体，湖南卫视的台标也恰似芒果的形象，湖南台被称为“芒果台”即由此而来。

　　据中国证券报的报道称，在此时期，湖南广播电视台一直是电广传媒的实际控制人。

　　直到2017年9月，经主管部门批准，湖南广播电视产业中心所持有的湖南电广传媒股份有限公司的股权被无偿划转到湖南广电网络控股集团有限公司。

　　此次无偿划转完成后，电广传媒升格为湖南省国有文化资产监督管理委员会旗下企业，湖南广电网络控股集团有限公司成为电广传媒的控股股东。

　　虽然关系被剥离，但就在划转的同时，作为湖南广电网络控股集团有限公司的出资人，湖南省人民政府授权湖南广播电视台履行出资人职责，对湖南广电网络控股集团有限公司进行管理。

　　另外，电广传媒此次增资湖南文化旅游产业投资基金后，湖南广播电视台与电广传媒均是该投资基金的参股企业。从这个层面来讲，电广传媒新设的“芒果文旅”与湖南广播电视台的关系则进一步强化。

　　可以确认的是，根据湖南广电整合改革的相关动作，湖南广播电视台与电广传媒构成关联关系，湖南广播电视台对电广传媒承担管理责任。

　　在宣布进军新文旅之前，电广传媒曾因宣布出售徐悲鸿的油画《愚公移山》给关联方湖南广播电视台而遭到业内质疑。此次交易，金额超过2亿元人民币，打破了中国油画价格的世界纪录。

　　据了解，该油画于2007年由湖南有线万元的价格拍得。湖南省有线电视网络(集团)股份有限公司，由电广传媒与湖南各地市广播电视主管机构合资成立，是湖南全省有线电视网络的运营主体，有线电视网络也是电广传媒的传统骨干业务。

　　如若交易完成，一买一卖，背后的差价达到1.808亿元，已覆盖电广传媒2018年前三季的亏损。

　　不过，此笔交易宣布后，电广传媒遭到深交所的问询，理由是电广传媒与湖南广播电视台是关联方，双方涉嫌关联交易。在深交所的问询之下，这笔交易最终搁浅。

　　出售名下字画，与电广传媒而言，并不突兀。作为“中国传媒第一股”的电广传媒，在艺术品投资领域，屡屡出手。

　　2011年的春季拍卖中，齐白石的作品《松柏高立图·篆书四言联》拍出4.255亿元人民币，买家正是电广传媒集团。电广传媒的艺术品投资之路，至此揭开。

　　在答复深交所问询时，电广传媒方面也披露，艺术品经营一直是公司主营业务之一。

　　据中国证券报等报道，电广传媒自 2006 年起开始艺术品经营，十多年来已累计投资艺术品 200 多件，累计投资额逾12亿元，投资艺术品涵盖齐白石、张大千、徐悲鸿、吴昌硕、黄宾虹、林风眠、傅抱石、李可染、靳尚谊等中国近现代书法艺术大师艺术精品。部分作品近年已在市场陆续退出，并取得丰厚投资回报。

　　此前，电广传媒曾将其位于长沙市开福区一地块的土地使用权出售给上市公司迪马股份，面积16.58万平方米，作价10.5亿元。

　　几乎就在卖画一事遭搁浅同期，电广传媒以7528万元的价格从原高管手中受让达晨财智20%的股权，此次受让完成后，电广传媒合计持有的达晨财智股权将由35%增加至55%。

　　除了卖画卖地、进军创投行业外，电广传媒还看中了当下正火热的5G。2018年12月20日，电广传媒发布公告称，公司与华为签署《战略合作协议》，双方将围绕5G端到端系统建设、5G行业应用示范、4K等5G视频业务孵化、全媒体云及5G人才培养等领域开展深度合作，电广传媒借此成为广电系统第一家正式宣布进军5G领域的企业。

　　此举同样招来了深交所的关注，随后，深交所向电广传媒发去关注函，要求电广传媒就5G合作一事，向社会公开说明情况。

　　电广传媒的财报显示，2017年，公司亏损达4.64亿元，2018年前三季度，净利润亏损达1.3亿元。1月21日，电广传媒晚间公告称，2018年，公司净利预盈7000万元—1.05亿元，同比扭亏。

　　按照电广传媒的说法，公司本期业绩扭亏为盈的主要原因：一是公司整体收入规模有一定幅度增长；二是有线网络业务较上年同期减亏；三是子公司股权转让贡献较大投资收益。

　　公告中没有透露的是，卖地等一系列补救措施，帮助公司在短时间内快速实现了大量资金入账，提振了公司业绩，或是电广传媒扭亏的重要因素。

　　而另一重要因素，便是电广传媒上述公告中所称的股权转让。2018年四季度，电广传媒旗下子公司达晨创投减持多家所投公司股份，电广传媒也因此获得巨额收益，其财务数据因此增色不少。

　　毕竟，对电广传媒来说，如果连续两年亏损，将面临“ST”的风险。在主营业务整体表现不佳的情况下，卖地卖画，也是“保壳”压力之下的无奈之举。

　　业绩不佳，股价同样难看。背负“中国传媒第一股”名号的电广传媒，自上市至今，走过了一条股价高企的风光时刻，但在最低时，公司股价不到4块钱，不及高点时的十分之一。