优酷视频会员　2019年01月30日 21:54:59余丰慧：优酷关闭前台播放量显示折射什么

　　2019年1月18日，优酷官方微博发表声明称，为了营造更加良性的产业环境，破除流量喧嚣，回归内容本心，优酷宣布即日起全站关闭前台播放量显示。值得一提的是，此前，爱奇艺、今日头条等也已经取消了相关数据的显示。

　　早在2018年9月3日，爱奇艺就曾发布声明，宣布关闭前台播放量。爱奇艺解释称此举是为了遏制刷流的不正当竞争。

　　今日头条也已经在2018年下半年关闭了前台文章阅读量的显示，今日头条的这一变化引起不少头条号作者的关注，此举也被业界解读为是今日头条更专注于内容的举动。

　　从主流原因分析解释，一种观点认为是随着人口红利的逐渐下降，流量也在走低，单纯以流量考核已经不能反应真实效果状况，而且会衍生出刷流量等许多弄虚作假的负面情况，最终会毁了整个行业。更主要的是断了新科技互联网特别是移动互联网企业的财路，甚至破坏了整个互联网新经济业态。

　　逻辑关系其实并不复杂。商业企业让互联网平台展示产品，发布文章，做产品广告，归结点在于效果：知名度提高了，品牌提升了，产品销售大增。后来发现，那么大的阅读量、点击量、收视率等，竟然几乎没有任何效果，知名度没有提高，品牌没有提升，产品销售没有增长，客户没有增加。掏腰包的企业恍然大悟：原来流量是假的，阅读量是刷的。这样的企业还会再在网络平台做广告吗？伤透了心的企业还会到处宣传网络平台效果很差，都是假的。

　　过度强调点击率、阅读量、收视率、客户量、粉丝量等确实会发生问题，弄不好走到邪路上去。

　　因此，优酷、头条、爱奇艺等弱化播放量、点击量等流量显示与考核，有其正能量原因。

　　监管部门已经敏锐的洞察到这些问题。广电总局等都已经提出了具体要求，出台了相关制度。

　　从现实看，播放量、点击量、收视率等公信力也在较大幅度下滑。人们对天量播放量、阅读量的第一反应是怀疑质疑！

　　一个残酷的现实或能折射人口红利，流量红利确实在下滑。据中国移动互联网商业智能服务商Questmobile统计，目前，中国移动互联网活跃用户规模缓慢增至11亿。值得关注的是，2018年前9个月共计增长3400万，而去年同期是6400万，同比增长的降幅超过46.8％。

　　在人口红利逐渐见顶的大趋势下，在线视频、综合资讯的总使用时长也双双呈现下滑态势。

　　据Questmobile统计的数据显示，2018年9月，在线视频的使用时长同比下降1.2％，综合资讯的总使用时长与去年同期相比也同样呈现下滑态势。

　　播放量、流量考核与显示关闭后，必须尽快出台有效考核指标。以综合用户讨论度、互动量、多维度播放类指标的内容热度在各端逐渐替代原有播放量显示，以便为用户和广大合作商提供更好的体验。提出的挑战是，讨论、互动等也有可能发生弄虚作假情况，一旦发生怎么办？

　　我的建议是，流量、播放量等指标不能一棍子打死。应该建立播放量、流量、讨论度、互动量等综合考核指标，而且尽量公开显示，接受各方专业人士监督。

　　当然，新经济新科技发展初期出现这样那样的问题并不奇怪，会有一个完善的过程。这个会通过市场机制的大浪淘沙逐步净化，需要一个过程，毕竟新经济业态才短短几年时间，急不得。过急，反而会扼杀创新与新经济新科技的发展。

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