优酷视频会员　2019年02月05日 19:06:29短视频鏖战2019年社交、内容齐头并进成重头

　　在刚刚过去的2018年，短视频的月活用户已经超6亿。 据QuestMobile数据，截至2018年1

　　据QuestMobile数据，截至2018年12月，短视频的用户使用时长达到11.4%，已经超过在线%，成为仅次于即时通讯的第二大产品类型。具体到产品来看，抖音、快手和西瓜视频位列TOP 3，其月活用户分别为4.26亿、2.84亿和1.21亿。

　　所以，除了春节期间掏出真金白银外，各大短视频产品在接下来的一年里也会有更大的投入。而从TOP 10的短视频产品以及结合背后公司的资源来看，这些产品的发展方向也越来越差异化和分化。

　　抖音总裁张楠在1月17日的“2019引擎大会”明确表示，字节跳动旗下的产品将持续发力视频社交。

　　张楠还表示，随着短视频社交化需求的不断增强，字节跳动推出了抖音“随拍”功能和视频社交App多闪，进行整体社交化升级，打造更具社交能力的内容拍摄、更具视频互动能力的表达方式，并在多元内容基础上，以“关系管理+分享裂变”促进用户社交分享。

　　可见，背靠腾讯、字节跳动和快手公司的微视、抖音和快手，或是因为公司的社交基因或是因为公司的社交野心，将在2019年持续发力短视频社交。

　　1月23日，腾讯企鹅号和百度百家号几乎在同一时间举办了内容创作者活动。其中，短视频内容的负责人都透露了对知识性内容以及长视频内容的看好。

　　百度旗下好看视频总经理曹晓冬透露，2019年给创作者的分成将扩大至10亿元。而在更早的全球合作伙伴大会上，腾讯内容开放平台副总经理陈鹏表示，企鹅号将拿出50亿资金、100亿流量来培养1万名优质创作者，主要聚焦在1万条定制短视频、培养偶像达人和游戏内容三大方向上。

　　曹晓冬表示，未来会加大对知识类、引人向上的内容的投入和扶持。为此，好看视频2019年还将设立1亿元专属基金，激励知识型内容创作，争取将搜索高质量视频分发量提升300%。

　　陈鹏也表示，“2019年，知识消费会越来越成为用户需求，主要场景也会从信息流转移到搜索里。而且他还透露，知识类内容的播放度完成度达到62%，远高于娱乐品类的48%。

　　“我们也做了100部竖版短剧，不管从用户的播放完成度还是用户的分享率，都远超过了长视频，”他说道，“而且很多做长综、长剧的感到了危机，很多转过来做短剧和短综艺。”

　　曹晓冬则告诉36氪，好看视频已经与爱奇艺、优酷、乐视、1905电影网等机构达成合作。今年4月，该产品还要上线影视平台和独创两大功能。

　　“其实，短视频和长视频是可以融合的两类内容。用户的时间越来越碎片化和有限，很多优秀的长视频可以切断供用户消费，从而再去引导用户消费长视频，”曹晓冬谈及长短内容的发展时说道，“好看视频也上线了这个功能，效果非常好。现在，每天给爱奇艺带来上百万的播放量。爱奇艺的很多长视频就被切断了，我们推荐给用户之后，再去给长视频引流。同时，这些长视频还可以二次创作。”

　　曹晓冬希望好看视频未来可以成为面向所有人群、年龄和性别的产品，像YouTube一样。

　　去年8月2日，西瓜视频宣布进军自制综艺领域，未来一年西瓜视频将投入40亿。两个月后，西瓜视频发布9部综艺片单。今年1月初，西瓜视频首档自制综艺《考不好，没关系？》上线。

　　可以预见，在接下来的一年里，短视频这种内容载体会渗透到更多领域。与此同时，除了社交、内容综合类的大平台外，各个垂类领域里的短视频产品也会百花齐放。

　　标签：短视频 内容 视频 用户 产品 社交 曹晓冬 西瓜 创作者 陈鹏 视频社交 快手 企鹅 腾讯 字节跳动 综合类 考不好，没关系？ 负责人 游戏 即时通讯

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