案例丨火山小视频助力韩后好运列车开启新春营销之旅

　　春节是个让人又爱又恨的节日，那份喜庆祥和安心舒适让每个异乡客欲罢不能，但每到这时回家之路却又显得异常艰难。因此每年春节，春运都是经久不衰的全民话题。

　　近日，就有一列非同一般的“好运列车”从南宁出发，由美妆品牌韩后特制组成 “精华嫩肤专列”，给这个春运增添了别样的色彩，也让每个归途的游子提前感受到一份满满春意。

　　据悉，这趟好运列车在180天内将穿梭于广西、湖南、河南、河北、北京等17省97城，而火山小视频此次也倾情助力韩后，运用多元化、丰富的创意玩法，将线上线下无缝融合，让受众切实体会何为真正的#好运连连嫩开颜#。

　　韩后线下这趟列车自线下首发来就已经相当吸睛，线上自然也要玩出味。乘坐线下专列的旅客可以通过扫码进入线上联动，线上的火山小视频用户也可以通过开屏、视频流、搜索页、发现页、同步体验韩后“线上专列”，以及奖励多多、玩法多样的挑战赛活动。

　　此次挑战赛的规则通过自带#好运连连嫩开颜#话题和好运签贴纸，激发用户创造风格迥异的特色UGC内容。围绕韩后品牌和美妆议题，火山小视频用户结合自身生活，用丰富多彩的形式和创意表达自我，和老公PK美颜、透出水嫩肌肤、借此脱单都是受欢迎的热门主题。凭借短视频的高互动特性和强交互特点，韩后还运用火山小视频科技感满满的贴纸，在脸部、手势、前景等角度软性植入水嫩产品特点，让用户大胆说出新年心愿，真正和品牌玩到一起。为韩后品牌和目标人群互动创造了良好契机。

　　当然了，除了普罗大众能将#好运连连嫩开颜#玩出花，火山视频上的各路达人们不甘落后，拿出自己看家本领前往线下打卡。@曼雪Michelle送上真挚的猪年祝福，@恋珊妮在高铁上用韩后产品补妆遇上那个心仪的TA,@祝晓晗 发现老爸也想嫩开颜，@夏寒映像 在韩后列车边欢快起舞，@兮子的兮 则展现独属自己的小俏皮…….特色鲜明的达人风格搭配韩后个性化品牌元素，韩后品牌在火山小视频线上的话题热度再次被点燃。

　　在观看视频尽兴之余，你可以看到左下角还有一个小icon“优惠直达”。若受众想pick视频中产品可直接点击“优惠直达”到韩后天猫旗舰店进行一键式购买，这波操作既解决了受众想购买无处询问的困扰，又为韩后品牌吸引了不少潜在消费者，视频消费闭环由此形成。

　　线上专列同步发车，快闪玩法“高速”种草在本次活动中，快闪环节则是另一道亮丽的新春风景线。与线下专列同期“发车”的线上韩后“好运列车”将带用户经历祖国多个城市，用户可以在广州祈福好运、在长沙体验互动小游戏领取优惠券等奖品、在武汉直达韩后好物购买链接、在郑州看看最具生活气息的达人们在怎么配合韩后贴纸和挑战赛玩转火山小视频。

　　可以说这列线上列车集互动、年味社交、达人营销和电商转化多个功能于一体，以列车为话题切入春节营销场景，让每个人在提前感受年味的同时感到一丝乡愁。与此同时，线上列车也将韩后的“精华嫩肤”记忆点和春节强关联。

　　在稍后的新春佳节中，借这次在全年最大规模一次全国性人口流动的契机， 当tony老师遇上铁柱， 当lisa小姐姐遇上二花，韩后品牌口碑将加速凝聚，品牌势能随圈层倍增积累。

　　在短视频营销时代，品牌的营销新突破，不仅仅需要依靠自身的力量，更需要和平台进行协同和配合。就如同此次韩后线上线下同时“发车”，传统广告投放方式遇上创新短视频营销，用颇具话题的新春线下事件搭配线上创意化的品牌营销，刷新了不少受众对品牌的认知。在未来，短视频平台的高互动营销特性将为品牌沟通带来更多想象力空间，而在营销活动中，短视频平台也将成为必不可少的一个环节。返回搜狐，查看更多