芒果娱乐抢食短视频市场 靠创意如何打怪升级？

　　最近《人民日报》出炉了一组很有意思的城市大数据的调查：凌晨四点的中国人都在干什么？这组从多平台统计的数据显示，凌晨四点中国才渐渐入眠。那么是谁偷走了中国人的时间，又是什么让中国人的时间悄悄溜走？

　　从2018年上半年中国人每天花在手机上的时间增加到5小时，在过去2年涨幅达66.7%。随着人们碎片化的时间越来越多，短视频的发展一跃而起，仿佛一夜之间占据了大部分人手机屏幕。以抖音为例，到2018年6月为止，该APP在国内的月活用户就已经超过3亿，这种短视频所特有的“病毒式裂变”传播方式，让用户欲罢不能，也迅速的使行业自身活跃起来。

　　短视频的崛起，成功吸引了大量资本的关注以及更多玩家的布局，除了抖音、快手、美拍等人气高的短视频平台以外，包括腾讯、今日头条等大平台，也将自己的目光转向短视频市场，抢占市场的高地。根据资料显示，快手APP的估值已经达到180亿美元，而这种发展势头还在继续前进。作为传统娱乐产业的王牌战队芒果娱乐，也开始对短视频行业狂飙猛进，这种颠覆了传统娱乐的发展手段，对于芒果娱乐来说也将是一个新的突破自己的利器。随着更多类似于芒果娱乐这样的行业巨头开始对短视频市场关注，短视频流行的这场飓风，将越刮越猛。

　　短视频一种很重要的营销传播方式就是通过自身的短小精悍、富有创意的短视频内容，击中观看用户的情绪，引发更多的人关注。作为一个看中创意与个性的用户群体，芒果娱乐在其中能更大的发挥自己的优势。独特的湖南广电基因，使得芒果娱乐在内容制作创新上拥有先天的优势。

　　目前短视频的创业者纷纷以MCN机构自居，但是无论是做创意内容、网红经济、还是发行营销，他们都无法摆脱自身对平台、资金、流量的依赖。而芒果娱乐突破传统短视频盈利模式，不仅能够为“年轻”的创作者提供专业化的发展计划，还能创造多元性的发展方向，让优秀的创作者不仅仅是在给大平台做嫁衣，而是将自身打造成品牌，培养自己的大IP。而据笔者了解，芒果娱乐红人计划现已正式启动招募，有潜力的短视频创作者可将个人联系资料及60s以内的原创视频投递至官方报名邮箱（）。

　　对于大多数素人来说，短视频平台的崛起，也是一次孵化自我的机会。以抖音为代表，短视频红人的影响力越来越大，而素人成为红人的门槛也越来越低。这一次，芒果娱乐也将招募大量有想法、有创意的红人，在线上线下挖掘有潜力的达人。可以说这一次芒果娱乐的发展计划，也是瞄准了短视频平台生态中的重要环节——红人。对于后入局的芒果娱乐来说，这次招募红人，能够为红人们搭建线下更好的交流平台，增强红人对平台的粘性，也同时能够为红人赋能，也为更多的红人、达人赋予商业化的能力和收入。

　　如今处在风口的短视频市场，充满着希望与挑战。芒果娱乐对于短视频的新尝试也为自己创造了大展拳脚的空间，他们这次推出的红人计划，也无益会刺激更多的短视频用户生产出更优质的内容产品，不过未来如何巧妙的利用短视频平台，打造属于自己时代神话，还需使自身在这一行业更具吸引力和感召力。