2019有声书用户规模有望达478亿 喜马拉雅主播专业性评分最高

　　作为数字阅读的延伸，有声书提高了受众对碎片化时间的利用程度，表现出强大的市场潜力。据iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《2018-2019中国有声书市场专题研究报告》数据显示，2018中国有声书用户规模达3.85亿人，2019年有望增至4.78亿。

　　在有声书行业发展加速的同时，有声书用户偏好呈现多元化特点。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在针对2018中国有声书用户偏好收听有声书品类分布的调查中，90、00后用户最为偏好的类型为哲学思想类有声书，占比33.7%；80后的用户最为偏好的有声书类型为都市生活类，占比40.4%；而70后及以前的用户对都市生活类有声书偏好度也较高，占比达64.1%。艾媒咨询分析师认为，年轻用户与大龄用户表现出了不同的品类偏好，这体现出有声书用户内部的差异分化明显，因此平台内容的丰富性成为适应用户多元性的必要条件。

　　目前有声书平台用户对于主播的关注度普遍不高，但主播的能力对有声读物情景的呈现和氛围的营造具有关键作用，且优秀主播也能带来大量粉丝用户，并提高平台用户粘性。因此，各大有声书平台已开始布局主播培育。

　　在针对2018中国有声书用户关于平台主播专业性评价的调查中，iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，喜马拉雅以7.80的评分成为用户眼中主播专业性程度最高的平台，而蜻蜓FM与懒人听书则分别以7.65、7.56的评分位居二三。其中氧气听书以6.93的评分位居调查平台中的末尾。

　　在平台主播发展指数方面，iiMedia Research(艾媒咨询)显示，在2018中国有声书平台头部主播发展指数排名中，喜马拉雅主播“有声的紫襟”以98.4的评分位于排行榜榜首，除了喜马拉雅众多主播上榜，蜻蜓FM、懒人听书也有主播登上榜单。艾媒咨询分析师认为，喜马拉雅作为综合平台，显现出了相对于垂直平台的优势，其更庞大的用户基础、多方面导流使得其主播有更好的发展空间。

　　在有声书平台体验满意度法方面，iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在针对2018中国有声书用户平台满意度排名的调查中，喜马拉雅在主播、有声书品类、平台使用体验等方面都具有较强的领先优势，以8.12的评分位居平台满意度排名第一，而懒人听书以7.76的评分排名第二，蜻蜓FM、荔枝则分别以7.66、7.51的评分位居其后。

　　此外，报告指出，从当下有声书市场来看，主要呈现三大特点：一是有声书市场基本已形成竞争格局，综合平台及垂直平台纷纷发力，其中喜马拉雅拥有市场上70%畅销书的有声版权，85%网络文学的有声改编权，超6600本英文原版畅销有声书版权，领先优势明显，创业型企业恐难以进入市场头部；二是活动营销成为了2018年各大平台主要的营销方式，喜马拉雅等企业在2018年纷纷推出多样造节营销活动，内容包括会员促销、与主播互动等，是其进一步抢占市场份额的表现；三则是有声书平台纷纷结合新兴技术进行创新，提高运营效率的同时完善了用户体验。

　　值得一提的是，未来新兴技术将持续为有声书行业助力。艾媒咨询分析师认为，有声书行业在细分市场发展前景可观，且收听场景也有待完善，而技术能够助力内容创作、助力渠道做好用户运营，可以帮助有声书平台节省时间提高效率、带给用户更加个性化的良好体验。

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