搜狐视频独播《小儿难养》引热议 大剧营销走俏

　　，为庆祝联合湖南卫视独播的《小儿难养》播放量超2亿，搜狐视频昨日为该剧举办庆功会。

　　搜狐视频宣布，联合湖南卫视独播的《小儿难养》从1月22日开播以来力夺开年大剧档排名第一，35集总播放量达2亿2千万，并创下多个当期播放收视纪录。这体现出搜狐视频独播大剧模式开始差异化领先。

　　根据央视索福瑞数据显示，《小儿难养》仅播出两天后，收视率就稳居全国卫视黄金档同时段第一，在搜狐视频点击播放节节攀升，并在播出第11天播放量突破一亿大关，开创了影视剧网络播放最快破亿新纪录。而高达2.2亿的总播放量，使其成为公认的热播大剧。

　　同时，《小儿难养》在社交网络上引发热议，在用户关注度上，“小儿难养”的关键词连续高居影视热门搜索榜首。凭借“高级黄”台词，《小儿难养》以其洋气、接地气的品相获得高收视、好口碑以及广泛的认可度。而主演宋佳官网也继赵本山、章子怡等明星官网落户搜狐。

　　解析《小儿难养》的成功可以发现，2013年作为搜狐视频“火力全开”的一年，凭借其完善的大剧甄选和独播、营销策略;完善的体系和模式，正在不断使用搜狐视频大剧“金手指模式”，成为国内影视剧热播趋势的最新引领者。

　　从题材上看，跟《小儿难养》同期的有两部投资过亿的古装大戏，再加上其他十几部各种类型电视剧，竞争十分激烈。但只有搜狐视频挑选独播的《小儿难养》独占榜首，在全国市场引领一轮全新的“80后+10后”的“小儿剧”观剧趋势。

　　《文艺报》总编辑阎晶明指出，《小儿难养》是在警告“80后”，不要再折腾了，现在已经是回归生活、挑起重担的时候了。而80后的子女则多为“10后”。

　　目前，80后已经是网络话语权的掌控者和分年龄段最大用户群，今年春晚伴随80后成长的F4回归成为全国所有春晚节目点播收视第一，《小儿难养》也是如此，搜狐视频的选剧精准的抓住了用户群，并让这些80后意见领袖通过搜狐矩阵和社交网络不断放大影响力，从而实现全网覆盖的成功。

　　如同《潜伏》开启了谍战剧热潮，《亮剑》使得横店成为最大“抗日基地”，《甄嬛传》代表了宫斗剧高峰，《小儿难养》则使得“80+10后小儿剧”成为新的大热类型。中国视协副主席欧阳常林表示，中国电视人应该努力发掘小人物的现实生活，表达他们的情感诉求，阐述时代的心声。

　　这体现出搜狐视频与湖南卫视独家推出《小儿难养》，从单纯的版权采购延伸到了制作、推广和联合营销等各个层面，视频网站平台的“造剧能力”已经全面体现。视频网站的核心竞争力不再仅仅是资本，而是从选剧到造剧这一整套完整的体系所体现的综合实力，搜狐视频“金手指模式”成型后的能力将在2013年大规模爆发出来。

　　搜狐视频对一部什么样的剧会引发热潮，什么样的剧有品质，能获得影响力，一直有独立的见解。与生俱来的基因使得全团队对每部作品从购买、包装、整合、推广每一步都是精心准备，从而达到最好的营销模式。搜狐视频CEO邓晔表示，搜狐视频播放的内容和其他几家视频网站在2013年会呈现出价值的差异性。“我们不仅仅追求量的覆盖，我们更追求在品质、气质上更契合搜狐视频的价值观内容。比如引进美剧，比如独家引入最优质的王牌综艺节目《中国好声音》，再比如对于国产优秀大剧播出和营销，包括我们与索尼、米拉麦克斯、狮门影业以及韩国最大的娱乐集团希杰达成独家合作，都足以证明搜狐视频在竞争和发展的路上有着自己差异化的定位。”

　　另据透露，搜狐视频还获得了《断奶》、《战雷》、《步步惊心2》、《杜拉拉之似水年华》、《最美的时光》等约20部2013年影视剧版权，这些被搜狐视频“点中”的大剧将成为搜狐视频独特品质与品牌价值提升的重要资源。

　　此次达因药业伊可新、伊利、合生元、贝因美、东南汽车等多家广告主对《小儿难养》进行投放和营销合作。有相关广告主表示，搜狐视频在热门影视剧的选购、大剧推广与内容精细化运营的基础上，还可以调动搜狐娱乐、搜狐门户、搜狗微门户、搜狐新闻客户端等每天影响3.5亿用户的整体力量来进行矩阵式营销，在立体化、跨平台方面，使得大剧营销一直都是搜狐视频的独特优势，能够为广告主带来差异化的大剧营销推广价值，会在2013年与搜狐视频重点合作。

　　搜狐公司董事局主席兼CEO张朝阳表示，搜狐视频在2013年还将继续加大对内容方面的投入，强化搜狐视频的品牌认知度。

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