乐视视频助阵《欢乐颂2》成爆款 走心互动打造“陪伴式”观剧

　　2017年的电视剧市场，仍旧被大IP引领。今年尚未过半，《人民的名义》《外科风云》《择天记》，一部接一部强IP、大制作将整个电视剧市场炒得火热。最近，《欢乐颂2》强势登陆乐视视频，首播当日播放量突破一亿，截

　　2017年的电视剧市场，仍旧被大IP引领。今年尚未过半，《人民的名义》《外科风云》《择天记》，一部接一部强IP、大制作将整个电视剧市场炒得火热。最近，《欢乐颂2》强势登陆乐视视频，首播当日播放量突破一亿，截至5月25日，乐视视频播放量已突破18亿。

　　与以往观众通过传统播放平台观剧不同，互联网时代的观众不再满足于只做安静的看客，而是希望在观剧的同时能够对剧集有更深入的了解及互动。由此，乐视视频作为《欢乐颂2》全网首播平台，不仅通过曝光片花、制作经典回顾等方式让网友在观剧之余能够充分了解剧集制作的台前幕后，还力邀《欢乐颂》主演乔欣、杨烁与网友花式互动，吸引了千万网友关注。通过这些深度互动增加用户粘性的同时，由乐视视频打造的“陪伴式”生态圈正在逐渐清晰起来。

　　所谓“陪伴”即是互联网时代视频网站强调“深度互动”的最佳外延。而乐视视频此次拿下《欢乐颂2》的网络播出版权，也展露其在IP选择上的倾向性，即偏向于能引起观众共鸣的“情感陪伴”题材。

　　从《欢乐颂2》的剧情来看，一开篇就对上一季的遗留问题逐个击破，并通过五美回家过年的情节设置，交代了五美将遇到的新问题，再过渡到五美重回22楼。两部作品之间衔接自然，同时深化《欢乐颂》系列的核心话题“成长”。正如，刘涛在采访中所透露的那样，“人生就是这样，往往发生的和你想象的不一样，甚至和你准备好的结果也是不一样的，这就是《欢乐颂2》 带给大家的思考”。

　　《欢乐颂》自问世以来，五美便自带标签。高冷如安迪，现实如樊胜美，机灵如曲筱绡，中二如邱莹莹每一个人都能让观众在生活中找到对应。到了第二季，关雎尔180度转变，安迪、樊胜美、曲筱绡各自到了谈婚论嫁的阶段，每个人都有所成长。而作为观众，也能从她们的成长中得到启示。因而，网友关于剧情的讨论，如“当中二的邱莹莹遇到闷骚的程序猿，当乖乖女遇上摇滚青年五美的爱情都是互补型爱情”，“《欢乐颂2》疗愈都市病”等。

　　数据显示，《欢乐颂2》首播当日，其在乐视视频的播放量达1亿，随着播出深入，《欢乐颂2》在乐视视频的播放量增长势头更为强劲，播出两周，轻松破18亿。乐视视频此次买下《欢乐颂2》播出版权，可以说是对互联网时代“走心互动”有了深刻理解之后的一次有效尝试。

　　显然，要做到“走心互动”只靠IP本身的号召力并不足以成形。媒介在乐视视频“陪伴式”娱乐生态中也起到重要的桥梁作用。在无弹幕不观剧的今天，弹幕已经成为影视剧与观众互动的标配。为此，《欢乐颂2》上线当日，乐视视频特邀关雎尔的扮演者乔欣与众多网友弹幕互动。当剧集播至关雎尔被父母逼相亲的部分，网友弹幕提问 “乔欣妹子，你亲妈也逼你的婚么”，面对网友犀利拷问，乔欣直言：“有”。当被网友誉为“行走的荷尔蒙”的小包总上线，乔欣调侃，“小包总像体操运动员”，“小包总简直了！”有别剧中的乖乖女形象，弹幕上的乔欣展露出活泼的一面，引发网友刷频表白。更是在520表白日当天，更是邀请小包总的扮演者杨烁做客弹幕聊天，与网友讲述撩妹经验，回答各式疑问。

　　如果说弹幕互动还只是观众求“陪伴”的基本要求，那么随时随地想看就看，则是现代人对于“陪伴式”观剧提出的更高要求。利用乐视手机中EUI 的LIVE、乐见桌面，乐视视频为其用户带来了诱人的超级影视会员权益。会员可以在乐视七屏全生态观剧(电视、PC、手机、PAD、VR屏、车载屏、影院大屏)，带来随时随地想看就看的任性观剧体验。

　　如果是单个IP，单个互动并不能满足互联网时代观众对于内容的多元化需求。作为内容供应平台，乐视视频为不同喜好、不同年龄层次的观众提供丰富海量的衍生内容。拿《欢乐颂2》来说，观众在等待更新之余，还可以欣赏到乐视视频制作的各种片花，以及经典片段回顾。针对无法及时追剧的观众，还可以通过《极速看懂欢乐颂》快速了解剧情走向。

　　在剧集编排方面，2017乐视“陪伴式”剧阵初见规模。五月的电视剧市场，线》并非一家独大，复播的五星剧王《白鹿原》同样是流量担当。值得一提的是，乐视视频拿下的是《白鹿原》的独播版权，由此可见，5月的大剧角力，网络播出的主战场显然在乐视视频。但仔细观察发现，这两部剧的观众并不完全重合，因而，无论如何，手握双剧王的乐视视频都是最大赢家。

　　在5月的两强相遇之后，乐视视频的手握的牌面也更加清晰，因为又一位“老干部”流量担当胡歌的职场剧《猎场》和重量级反腐大剧《国家行动》也将陆续独家登陆乐视视频。通过这一波又一波的大剧、热剧、话题剧，乐视视频利用其独有七屏优势，打破平台壁垒，有效整合资源，打造的“陪伴式”娱乐生态圈，更加锁定了全年龄层的观众！