腾讯视频会员　2019年02月14日 14:02:24Vlog：视频舶来品的中国机遇在哪里？

　　2018年，女星欧阳娜娜凭借在美国留学一系列的视频日志，迅速提升了Vlog（视频博客）在国内的知名度。同时，微博、腾讯、哔哩哔哩等头部视频平台纷纷推出Vlog扶持计划，随之诞生了一大批Vlogger（Vlog视频拍摄者），并使得视频日志在国内留学生、自媒体人等小圈层内迅速普及。作为视频领域的舶来品，Vlog在中国的机遇在哪里？

　　Vlog兴起于YouTube，是Video-blog的缩写，即视频博客，Vlog作者以视频代替文字或图片，记录个人生活，并与网友分享，这些博主也被称作Vlogger。通常一个Vlog的长度在1—10分钟之间，以拍摄者第一人称为主体，内容多为记录作者的个人生活日常，主题非常广泛，可以是参加大型活动的记录，也可以是日常生活琐事的集合。2018年9月21日，欧阳娜娜赴美留学，并与字节跳动合作，在今日头条及西瓜视频上推出自己的Vlog系列视频，截至2018年12月，欧阳娜娜的Vlog正常版本在今日头条和西瓜视频上共获得超过7700万的播放量，每条浓缩版Vlog在抖音上都收获了超过百万的点击量。

　　2016年上半年，“中国Vlog”第一人孙东山首次在国内尝试用Vlog记录生活，由于视频拍摄门槛较高，涉及分镜头、剪辑等专业知识，截至2019年，头部Vlogger仅有井越、飞猪、孙东山、竹子、欧阳娜娜等几位，且多数头部Vlogger深受海外文化影响、有留学背景、从事过传媒相关的工作，甚至此前就已经是网红，自带流量，部分头部Vlogger的微博粉丝数均已超过百万，由于腰部内容创作者严重缺失，与2018年爆红的抖音、快手等短视频平台相比，Vlog尚处于萌发早期，尚未迎来大规模爆发。

　　Vlog“中国化”的机会在哪里？第一，降低Vlog拍摄门槛，提升素人Vlogger生产力。目前，主流Vlog设备包括索尼A7 II、Go Pro等级别的相机，特殊情况下还需要配备无人机，Vlog的策划、拍摄、剪辑等流程都需要耗费大量的时间。遍观国内头部Vlogger，大多数都具有媒体背景或运营团队支持，如cbvivi曾任《外滩画报》的新媒体总监，井越是《梁欢秀》第二季编剧，飞猪是一闪的首席执行官，而欧阳娜娜Vlog的火爆，离不开“头条系”团队的支持。过高的视频拍摄门槛，导致Vlogger领域呈现了“头部红火、腰部匮乏”的现状，限制了素人的生产。因此，Vlog的普及，需要从硬件设备、剪辑软件、推出视频模板三个维度降低拍摄门槛，同时辅以平台的强分发、强运营，激活素人的拍摄动力。

　　第二，提升Vlogger的商业化变现能力。目前，国外腰部以上Vlogger凭借流量即可获得稳定的收入，当视频取得较高且稳定的点击量时，平台又会为其添加贴片广告，创作者的收入更加可观。而我国大部分Vlogger仍处于依靠平台扶持的初级阶段，如微博平台承诺对“微博Vlog博主”给予相应的传播资源扶持，并给予广告合作和加入MCN机构的优先机会。腾讯Yoo视频则采用分级制补贴，评级越高，创作者收益越多。因此，我国Vlog的全民属性尚未显露，各平台仍需较长时间的流量、资源及资金扶持，直至Vlogger找到成熟、稳定的商业模式。

　　第三，通过“强运营+明星引流”等方式激活用户的拍摄习惯。相比于美国，我国文化中缺少用DV记录生活的基因，文化特质偏向保守、内敛，很少有人主动将真实的生活在公开平台上分享表达，目前国内的Vlogger大多将Vlog作为自我展示的载体，在社交媒体平台上获得志同道合用户的肯定和赞美。因此，Vlog的发展，需要长时间的“强运营+明星引流”，引导用户完成“观看—分享—模仿拍摄”的过程。

　　总体来看，Vlog作为高度依赖拍摄者个人魅力的视频展示形式，有望率先在拥有大量头部视频拍摄者和年轻粉丝群体、扶持力度较大的平台上爆发。

　　“2018新闻传播学院院长论坛”11月10日在厦门大学举行。人民日报社副总编辑卢新宁，福建省委常委、宣传部部长、秘书长梁建勇，厦门大学党委书记张彦，教育部高等教育司司长吴岩等与会并致辞。

　　由国家互联网信息办公室和浙江省人民政府共同主办的第五届世界互联网大会于11月7日至9日在乌镇召开。本届大会以“创造互信共治的数字世界——携手共建网络空间命运共同体”为主题。

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