优质短视频对品牌主来说有更大的吸引力

　　新世相三年了。新世相联合创始人汪再兴告诉我们，除了城市短片计划，他们还在孵化一个迷你剧和一档微综艺。

　　影视制作公司也将在重庆落地，这是新世相内部新开出的“一朵花”，也是公司三周年的一份“献礼”。

　　对新世相来说，做短片不是新鲜事了。2018年年初，《2018，生活没有那么可怕》刷屏，越来越多人开始谈论“短视频电影化”; 5 月，短片《凌晨四点的上海》发布，新世相正式确立“城市短片计划”，要为全国一、二线城市拍摄线 个月后，第二支短片问世。

　　同样根据线 年登上新闻报道的人。相比之前的片段拼接，这是一个更接近类型片的完整故事。十年间，女主一直在努力靠近男主，让男主认为所有的遇见都是“命中注定”。

　　直到订婚时期，女主因内疚而逃离。男主在寻找女主的过程中，才认识到自己太强调命运，忽略了爱人的感受。凌晨四点的解放碑，两人终于达成了和解。优酷版本新增了一条叙述视角，多了 7 分钟左右。这一版本中，还有位倾慕女主的男同事的故事线，他和女主才是真正的“命中注定”。

　　不过，所谓的“天定”敌不过“努力”，男女主十年“制造”出的感情才是真。该版本正在优酷首页热播。这种连环嵌套，让短片更加完整，趋近于一个微电影。新世相首次尝试半个小时的类型片，耗费了较多精力。

　　除了故事本身，制作和招商，重庆短片也和上次有诸多不同。短片导演为威尼斯电影节获奖导演 Joon han(杨俊汉)，大部分制作团队来自马来西亚，但这次还加入了新世相自己的制作团队。短片拍摄完成后，新世相计划正式在重庆成立影视公司。原本公司的两个部门分别抽掉了部分人手，加上新招聘的人员，组成了一个相对完整的影视制作团队。

　　不仅制作新世相的短片，还会承接其它影视项目。“以前我连制作表都看不懂，清单有 300 多项。什么第一副导、外景制片、灯光设备……太复杂了，现在有制片人帮忙，我也会看。”汪再兴表示，可以大大降低制作成本，话语权掌控力也更强。汪再兴称，重庆短片的成本比上海大概翻了一倍。

　　虽然这次拿到百事和安吉星的两个品牌赞助，由于在拍摄时长和选景上加大投入，最终还是“略亏一点”。不过，伴随着“凌晨四点”IP影响力的增加，汪再兴打算在接下来“城市短片计划”全面开启招商，实现盈利。

　　汪再兴参加了上海电影节，他称自己最惊喜的收获是看到了 3 个趋势：现实主义题材、精良制作和话题流量。这三个恰好是新世相影视业务的目标方向。首先，新世相依托媒体属性，开发故事检索系统，完成了现实主义素材的积累。

　　接着，逃离北上广等一系列爆款活动策划，奠定了它在新媒体营销领域的地位。今年，随着影视公司的落地，制作短板也被补上了。《我不是药神》之后现实主义题材火爆，真实故事是新世相做影视的基础。“千万读者讲述鲜活的故事，”汪再兴认为，“互联网会帮忙筛选感同身受的细节，让你的判断越来越准。”不过，这样的护城河在新世相看来，还不够宽。前不久有一家影视公司，想用 100 万买新世相一个故事，被拒绝了。

　　因为汪再兴觉得不适合新世相，这让他觉得没有安全感。“谁家都有UGC故事，新世相为什么就能卖 100 万？如果自己不参与出品制作，又怎能保证IP开发过程中不被‘欺负’？”

　　新世相不希望好故事被浪费，也不想仅仅停留在“卖故事”这一层。影视看似超出了新媒体的范畴，对新世相来说却是一个合理的延伸——能够结合营销优势，触及更多潜在用户，有更大的市场和商业空间。汪再兴认为，从城市短片作为切入口，成为影视业务试水的第一站，是因为城市本身就是一个巨大的IP。

　　关于一座城市的话题，天然让当地人有归属感，愿意参与讨论。这也是为什么优酷先后做了《北京女子图鉴》和《上海女子图鉴》，并且在之后选择与新世相合作《凌晨四点的重庆》。汪再兴表示，此次新世相和优酷的合作，更像大合作前互相热身的过程。“双方合作非常愉快，除了有招商方面的联合，优酷还提供了包括开屏、banner、搜索框提醒、前贴片广告等强势资源推介。”在《凌晨四点的重庆》短片宣传上，新世相这次还深入到当地，在地铁屏幕、楼体大屏、重庆本地媒体、以及大量的重庆本地KOL做宣传。

　　在重庆大学城，新世相甚至还举办了一场“i❤️重庆”的无人机表演，现场聚集了过万观众。

　　除了城市短片计划，新世相目前还有一个迷你剧，一个微综艺IP正在开发中。2017 年，“迷你剧”的概念慢慢热起来，有人把 10 集的英剧、日剧称作迷你剧，有人把 20 分钟一集的网剧称作迷你剧。西瓜视频一口气发布九档微综艺，网综圈也迎来了短视频玩家的跨界打击。新世相认为，中国的影视行业没到达英美的制作水平。

　　但是，可以借鉴《就算敏感点也无妨》、《恋之运》之类的日韩剧。汪再兴透露，新世相将出品一个和女性相关的迷你剧，15~ 20 分钟一集，总共 12 集。

　　相比动辄五六十集的电视剧，迷你剧只有十几集短片，减少了观众弃剧的可能性；相比几分钟的短视频，迷你剧有完整的故事情节，对品牌主来说有更大的吸引力。在汪再兴看来，高频打低频的好处有很多，最明显的就是“造星速度快”。

　　每年播出的电视剧数量极其有限，从拍摄到上映的周期长，很多演技派演员的曝光频率有限。而短片可以缩短投入和产出的周期，增加他们向观众展现演技的机会和频次。

　　相比 5 个月前，汪再兴这次从容多了，他不再一心想着刷屏，而更多考虑怎么持续。通过不断完善制作流程，挖掘话题，新世相想成为话题短剧里最优质的新媒体内容提供商。“新媒体就是互联网给媒体人的一个工具，正在改变很多陈旧的生产模式。你模式好了，所有看懂的人都会配合你。”采访尾声，汪再兴打了一个比喻—— 100 个人中有 98 个人站在岸边看，人们都在嘲笑这个傻X跳到河里淹死了。

　　但河里的人却这样想：你甭管我淹死了，搏命了，还是往上游了，我至少跳下去过，成功了我感受喜悦，失败了我也在潮水里待过。新世相又淌进了新的河水。这一次，它能改变潮水的方向吗？