腾讯视频会员　2019年02月19日 11:59:32当漫画遇上短视频漫动画会是腾讯在内容领域打 ...

　　漫画 + 短视频，9 部漫动画，腾讯的内容战略，1142 集，累积点击超 1.6 亿。

　　在腾讯新成立的内容与平台事业群（PCG）的庞大体系中，一种会动的漫画，正通过流量平台，在多条赛道上疾奔。

　　漫动画 ，顾名思义，就是会动的漫画，是介于动画和漫画之间的表现形式。腾讯动漫在 2019 年初，首先推出了竖屏漫动画。根据目前官方公布的 PV 来看，第一期企划，有 13 部超人气 IP 进行漫动画改编，覆盖七大题材，20 天内陆续上线 集，累计点击播放量 1.6 亿。其中，人气 IP《19 天》集均播放量 300 万，总播放量超 4000 万，《代嫁丞相》、《百层塔》、《妲己不是坏狐狸》3 部作品集均播放量近 200 万。

　　漫动画的出现，也是腾讯希望在信息流和短视频上通过 IP 战略形成的差异化优势的一种谋划。毕竟，当腾讯处于内容赛道上时，除了微信与 QQ 等大流量平台之外，还有多年积累的大量 IP，横跨动漫，影视，网络文学等。

　　作为漫画、动画、短视频内容的结合，漫动画有着基于短视频时代的鲜明特征，其目前正依托腾讯体系的诸多内容流量平台快速生长。腾讯方面透露，目前全网累计 1.6 亿的播放量中，超 50% 来自于 PCG 架构中的 QQ 看点、腾讯视频动漫频道、yoo 视频、微视等信息流与短视频平台，其中播放量 TOP1 的渠道是 QQ 看点，占总播放量高达 38%。

　　某种程度来说，对漫动画的审视，不应局限在目前规模有限的动漫行业内。其为腾讯在梦寐以求的短视频领域打开局面，提供了全新的可能。

　　当漫画遇上短视频，2019 年，腾讯在内容生态的的野望，就以这样的布局，以动漫为介质发车，在全赛道铺开。

　　漫动画，作为介于漫画与长篇动画的中间的内容形式，漫动画通过补画补帧、声优演绎、音乐音效等多方面的配合，在还原原作漫画风格和剧情的同时，增加更丰富的动态体验。

　　从目前官方公布的 PV 来看，第一期漫动画化的作品共涉及 13 部漫画作品，题材类型多元，涉及青春校园、古风言情、奇幻热血、娱乐八卦等七个大类。在具体作品选择上也兼具流量和口碑，既有《19 天》、《代嫁丞相》这样在腾讯动漫平台分别拥有 47 亿、87 亿人气，同时在外部平台具有影响力的垂直头部作品，也有像《请叫我小熊猫》这样评分 9.8、制作精良的潜力新番。

　　不同于长篇动画的制作工程量和成本体量，漫动画能以更快的速度将用户感兴趣的作品以视听结合的形式呈现，同时由于竖屏和短视频属性，也摆脱了漫画和传统长动画内容在发行渠道上的限制，在传统长视频平台、新兴短视频平台、信息流渠道、微博等各个平台都可以快速传播。跳脱出了过去视频化的动漫内容受众主要局限在 AB 站的格局，一定程度上，实现了破壁出圈。

　　在接受娱乐资本论的采访时，腾讯动漫内容中心总监李筱婷表示： 目前漫动画项目定义为 1-3 分钟的短番视剧，在基于传统渠道的同时，重点面向短视频平台的大众用户。因此，在一期作品选择时也会加入一些社会化元素，便于作品更快地被不同人群接受和理解。比如《妲己不是坏狐狸》的漫动画效果超出预期，除了原作本身的质量较高外，也跟妲己这个角色比较有大众知名度有关。

　　同时，漫动画相比于以往的漫画和动画，也在变得更快。在第一期漫动画试水中，形成日更、一周三更、一周四更的发布矩阵，可以达到每日内容全覆盖。

　　在之前，漫画与动画大多是周更。漫动画，则可以做到日更甚至更快。这种高速高频的曝光，为一大批经典的漫画 IP，在新的平台，特别是更大众化的视频平台，更好更快积累新的 IP 用户。

　　QQ 看点、微视、yoo 视频……从这些名字可以看出，漫动画快速崛起的背后，离不开这些流量资源的巨大助力。而在过去，即使是腾讯自有业务，内容与流量之间，也未曾有过这样体系化的充分打通。

　　2018 年 9 月 30 日，腾讯发公告启动战略升级，调整组织架构，将原有的七大事业群的基础上进行重组整合。其中，新成立的平台与内容事业群（PCG），由腾讯集团 COO 任宇昕挂帅，将腾讯新闻、腾讯视频、腾讯体育、微视、腾讯影业、腾讯动漫等内容平台，以及 QQ、QQ 空间等众多流量、社交平台业务整合。

　　在另一方面，PCG 肩负着腾讯夺回短视频这片蓝海的战略方面军的重任。作为短视频流量平台，对优质内容的需求，在数量上远大于传统的视频等内容平台。从 2018 年起，为了获得优质短视频内容资源，腾讯与竞争对手，围绕诸多明星与网红展开了激烈的争夺。

　　在这种情况下，被年轻人喜爱的动漫内容，有望成为腾讯在短视频领域的一支奇兵。经过多年积累，腾讯早已是国内在动漫二次元领域布局最强大的公司。除了最大的国漫平台腾讯动漫外，还有腾讯视频动漫频道、波动星球及 B 站（腾讯持股）、阅文等动漫或涉及动漫的平台体系。

　　背靠腾讯动漫巨大的优质漫画作品库（其公布数据超过 26000 部作品），漫动画可以根据 PCG 不同分发平台用户的调性，提供大量且多元化的作品。比如 QQ 看点的资讯信息流中，用户喜好猎奇、悬疑等题材类型的作品漫动画就可以很快满足这一需求。

　　娱乐资本论通过采访了解到，目前全网累计 1.6 亿的漫动画播放量中，超 50% 来自于 PCG 架构中的 QQ 看点、腾讯视频动漫、yoo 视频、微视等信息流与短视频平台，其中播放量 TOP1 的渠道是 QQ 看点，占总播放量的 38%。短视频渠道上，用户对于落地碎片化共情的漫动画内容更欢迎和认可，《妲己不是坏狐狸》、《百层塔》等在各个短视频平台表现出色。

　　2019 年，经历了一系列寒冬的国产动漫行业形式并不明朗。一边是逐年走高的成本面对持续遇冷的资本市场，优质内容更难孵化；一边是动画和漫画流量入口基本稳定，核心用户面临增长瓶颈；还有一直没有完全走通的商业模式带来的诸多限制。对行业来说，漫动画的推出，代表了一种新的内容形式，也是新的投资机遇与商业化可能。

　　一期漫动画同时启动 13 部作品，目前已上线 分钟计算，共产出超 3000 分钟的内容。

　　此前部分漫画在早期创作阶段没有标准化的需求，导致创作底层不统一，比如分层、分辨率、分页等等质量层次不齐，甚至还有原稿丢失或缺稿的问题。漫动画项目的陆续启动也将这些问题推到前台，引起平台和各漫画工作室的重视。随着后续漫动画的规模化推进，这种创新的内容形式也将成为常线品类，助推漫画行业的创作进入新的规范化与工业化的流程标准。 李筱婷就谈及，在漫动画立项与执行过程中，实际上也在一步步建立更加专业的产业流程规范。

　　事实上，根据艾瑞 2018 年中国动漫行业报告中的数据，中国泛二次元用户规模近 3.5 亿，在线 亿。而在 QuestMobile 中国移动互联网 2018 年度报告中显示，2018 年 12 月漫画平台最高 MAU 也不过千万级，相比 5 亿以上 MAU 的爱奇艺、腾讯视频等视频平台；2 亿以上 MAU 的抖音、快手等短视频平台；7 千万以上 MAU 的掌阅等阅读平台都还有很大差距，整个国产网络漫画平台仍有较大的用户增长空间，流量的红利并没有完全结束。

　　漫动画这种竖屏短视频，符合年轻用户碎片化时间的观看习惯，年轻群体正是动漫内容的主要用户，短视频平台已有的用户基数也为动漫 IP 出圈走向大众提供了机会，也给漫画内容带来了新的流量窗口。

　　可以预计，随着短视频平台的内容激增，内容精品化也是接下来短视频平台的迫切需求。 漫动画 将冗长的故事浓缩精华，提炼成简单而富有内涵的精品内容，更具观感冲击，充分满足用户们 碎片化 的娱乐需求，短、快、好，将会成为成功的 漫动画 的标准。

　　目前，5G 时代即将到来，随着通讯技术升级，移动端视频内容或将迎来新一轮爆发，竖屏模式正在向横屏模式发起挑战，竖屏短视频 漫动画 有望成为未来内容风口，以漫动画为开始，包括腾讯动漫在内的腾讯内容体系，也正在为 5G 时代的到来，准备好了 1.0 版本。

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