乐视：拿什么留住你——我的会员

　　央广网北京4月17日消息（记者唐明）据经济之声《天下公司》报道，本周乐视开启了硬件免费的风暴。乐视公布的最新数据显示，仅仅4月14日硬件免费日一天，乐视全生态总销售额突破23.2亿元，其中会员总销售额突破20.2亿元，超级电视总销量超54.9万台。这其中“硬件免费”刺痛了传统厂商的神经。

　　乐视推出硬件免费之后，创维成了业内率先发声的传统硬件企业巨头之一。创维副总裁刘棠枝称：“如果我要买一台65英寸的电视，我要买几年会费。起码要6、7、8年，价格更高的线年你的魅力还存不存在？如果我是消费者的话我会打一个问号。”。甚至有厂商质疑乐视此次硬件免费背后的目的是清库存。

　　对此，乐视今天官方向《天下公司》回应称：“414活动中，乐视所有量产的电视机型，包括3月30日最新发布的X40S、X43S，甚至超4 X55 的工程机都有参与。可以从公开的活动海报中核实到，不存在“清库存”一说。对于友商这种丧失底线的碰瓷行为，我们不屑回应，销量和乐迷的支持是最好的证明。”

　　其实这场争执的背后是会员制带来的风波。乐视控股副总裁彭钢认为，乐视硬件免费是因为生态会员收入的反哺。

　　为了死磕乐视，小米电视本周也宣布推出“616小米电视免费会员日”，6月16日当天，用户可免费领取会员权益，当天无限量观看小米电视、小米盒子上会员才能看到的所有收费内容。

　　小米联合创始人、小米电视负责人王川表示，希望通过这一天的免费会员日让用户体验到小米电视海量的优质内容。

　　两家公司争抢会员用户的火药味不言而喻。除此之外华人文化旗下的微鲸已经入股康佳电视，并推出了199元的会员年费，而创维的酷开电视也是传统厂商早期介入内容应用的一家。

　　爱奇艺VIP内容、腾讯、优酷等百家视频网站，华策影视、牌照方ictv（未来电视）、GITV、芒果TV、华数TV等多个平台

　　相比一般的机顶盒，智能电视充分利用了互联网资源，不仅拥有海量的在线视频、影音资源，而且更新速度快，还能看电视直播，除此之外还能安装第三方应用获得购物、游戏等更加丰富的娱乐体验。而传统的机顶盒基本上只能看某个频道，以及影音资源少而且更新慢，限制太大。用“刘翔”的那句话说：相信我，用过之后你就真的再也回不去了。

　　然而事实却并不像厂商想象的那么美。目前在国内，电视对于大多数人来说只是高清的播放器，有着看超清电影必备的完美大屏幕，能免费看的就直接看，不能免费的也好办：直接在网上找到高清或者超清的资源下载下来，再拷贝到电视上播放即可，毕竟现如今智能电视基本上支持全格式的视频，播放起来自然是没什么压力。

　　同时一些盗版电视盒子，可以有效破解多个会员账号，记者在淘宝上搜索发现，类似的盒子最低只要99元。同时对于很多电视厂商的会员账号，在网上也有叫卖，记者在百度搜索发现，乐视会员2元包月，25元包十年的广告比比皆是。

　　值得深思的是，现在有线电视一般是十几元每个月，算下来一年也要几百元，并没有比会员费少，有的比会员费还多。

　　值得注意的是，就目前的主流内容提供平台来看，按免费内容+会员包月付费内容覆盖情况，腾讯第一，爱奇艺第二，腾讯、微鲸、芒果TV三家内容是共享的。

　　而乐视超级电视，490元/年的会员价格虽然相对昂贵，但乐视“轻硬件，重软件”的思路还会在后面不断加强，结合硬件价格来说，490/年的会员资格还有有人愿意买单的。

　　除了电视厂商内容平台的会员争夺更是激烈。据了解，此前一直热播的电视剧《太阳的后裔》给爱奇艺带来的VIP会员增幅超过了之前的《盗墓笔记》。公开资料显示，去年《盗墓笔记》全集上线亿次，VIP开通请求超过260万次，甚至一度导致后台系统宕机。

　　除了会员暴涨，随着电视剧的热播，周边产品也卖断了货，某明星同款商品第一时间上线内容平台商城后，拉动整体销量增长180%。而在其他电商平台，明星同款BB霜日销量翻了10倍，同款手表翻了8倍。

　　除了影视资源，体育赛事资源也结束了免费时代。乐视体育宣布1.1亿美元买下2017-2020年亚足联旗下所有赛事在中国大陆地区的全媒体版权。这其中国足即将开打的世界杯亚洲区预选赛就在其中，这也让乐视体育的会员费提高到590元每年，超过乐视传统的490元每年的会员费。

　　F1中国大奖赛作为本赛季的第三站比赛,将于本周末在上海国际赛车场拉开战幕。

　　欧洲勒芒系列赛将在英国银石赛道重启引擎，乐视体育勒芒赛车队将迎来车队成立以来的赛道首秀。