喜马拉雅FM联盟广告投放成功案例-腾讯社交广告营销平台

　　喜马拉雅FM拥有超过2亿的手机用户，提供有声小说、相声段子、音乐新闻、历史人文、教育培训等1500万海量音频的在线收听及下载。

　　移动互联网环境下移动入口分散，用户注意力稀缺，优质内容难以直接触达用户产生断层，新用户没有第一时间发现心仪内容而导致流失，老用户也不能及时发现优质内容而活跃度低。

　　使用应用直达广告让用户点击后直接到达 App内指定页面，，并针对不同兴趣人群投送不同内容，最终提升用户留存率。

　　在新媒体影视制作方万合天宜的新短剧《万万没想到》的推广中，依托腾讯社交体系超过8亿人24小时的用户行为大数据积累，腾讯社交广告为喜马拉雅FM精细化用人物画像挖掘，成功锁定以90后为主的对“万合天宜”感兴趣的App用户，针对目标定性人群扩大广告投放覆盖面，并重点使用腾讯广告联盟的应用直达广告进行推广。

　　在精准定向和应用直达的组合拳下，形成连接多方的合力。单集点击量达到15万，总点击量超过120万，App激活成本降低到以前的50%，留存率也提高到35%以上，为品牌营销的升级赋能。

　　（应用直达广告，是腾讯广点通移动联盟借助DeepLink技术推出的一种广告形式，可以让用户点击广告后直接到达 App内指定页面）